別讓那個明星跑了！
獵雲網註：「誰落後都慌，儘管領先也不一定會怎樣。」在這種心態下，「淘快抖」（淘寶直播、快手、抖音）開啟了一場「圍獵」明星的戰役。這背後，既有明星「活下去」的渴求，也有平台對新流量池及品牌的爭奪。文章來源：中新經緯，作者：常濤。
01明星直播，三分天下
6月5日下午17點30分，前一天剛「入職」快手「創新實驗室合伙人」的藝人鄭爽出現在了直播間。在這場大約時長兩個半小時的入職直播中，鄭爽做了模型，學習了如何使用快手內部辦公軟體Kim，製作了魔法表情包，還吃了一頓火鍋加班餐。有網友評論，這場入職直播，更像是一場鄭爽與快手共同的大型公關表演。
而就在幾天前，5月29日，一個ID為「周同學」的賬號出現在快手。隨後，「全網唯一，只在快手」的賬號簡介讓周杰倫入駐快手的消息不脛而走。
6月1日，周杰倫的快手賬號正式「營業」。短短10天左右時間，便收穫了近1650萬粉絲。周杰倫首個中文社交媒體開在快手，使後者在輿論上獲得了大量關注。
快手「收割」明星馬不停蹄。
最新的消息是，網易CEO丁磊的直播首秀也選在了快手。
據媒體報道，這次合作由快手商業化部門和網易嚴選部門推動，丁磊首次直播帶貨也以網易嚴選商品為主。而此前，抖音也在與網易嚴選接觸。雖然「痛失」丁磊，但抖音在請明星入駐開播上明顯邁步更早，聲量更大。這裡不得不提的是羅永浩這個超級IP。
此外，藝人陳赫也在5月13日宣布將長期入駐抖音進行帶貨直播。在扶持明星這件事上，快手與抖音相比，後者更具優勢。
據統計，快手入駐明星沒有超過三位數，王祖藍以2845.5萬粉絲位居第一，而抖音2469位入駐明星中，粉絲量突破4000萬、5000萬者不在少數。其中，粉絲量最高的陳赫擁有6419.1萬粉絲。
當然，這個賽道里還有一個不能忽視的選手，那就是淘寶直播。5月27日，天貓一口氣宣布了300多名618首批明星直播名單，並且這個名單還在變長。天貓表示，每天至少會有10個明星上線帶貨。
6月6日晚，演員劉濤化身「劉一刀」現身淘寶直播間。這是她自5月「入職」阿里以來的第四場直播。當晚，她引導下單金額超2.2億元。此外，主持人汪涵表示，今年將會開36場淘寶直播。
02明星也要活下去？
據淘寶直播方面提供的信息，明星藝人開直播是「爭先恐後」的。
淘寶直播表示，5月27日明星直播名單公布當天，又有近百位明星在跟淘寶直播敲檔期。不少明星和經紀人打來電話，詢問如何加入淘寶直播，品牌、商家在問如何進明星的直播間等。
為什麼明星藝人一股腦都去開直播或做直播帶貨了？站在明星藝人的角度，長期觀察直播的互聯網分析師劉焱飛給出了一種解釋：對他們來說，過去漠視短視頻和直播時間太久了，該還賬了。
劉焱飛認為，明星也要「活下去」，相比於過去靠影視音樂，以及品牌商務合作帶來的收入，在「淘快抖」上靠直播打賞、直播帶貨以及品牌商務合作獲得的收入更有想像空間。「第一波做直播的明星肯定是娛樂感、綜藝感強的，直播文化核心是搞笑。」劉焱飛表示，「不是所有明星都有勇氣和能力開直播、做短視頻。
實踐中，明星直播，見光死的很多。平台跟明星簽約合作，其實也是一種冒險。能扛過短視頻創作、打賞直播、帶貨直播這三關的明星，不會很多。」劉焱飛表示，更多明星應該更願意簽品牌代言，或者到李佳琦、薇婭直播間露露臉，賺代言費、通告費。
03淘快抖，不想慌
「淘快抖」做直播，特點各不相同。在外界看來，快手更偏重社交屬性，鼓勵主播運營自己的私域流量池。這有利於提高主播的粉絲粘性，培養頭部帶貨主播。於是在快手平台上形成了像辛巴、散打哥這樣的「家族江湖」。
有分析認為，這樣的氛圍能為快手用戶提供獨特的集體認同感，主播的成長也更依賴於「相互提攜」。但對於首次嘗試直播的名人來說，快手自有的社交生態和玩法不一定適合放大自身影響力和直播傳播度。
劉焱飛分析，巨頭之間在直播領域的競爭，已經變成了爭奪明星。在很大程度上，明星是頂級流量，搶明星就是搶流量，而搶流量背後更深層是搶品牌。「誰落後都慌。儘管領先也不一定怎樣。」他指出，明星做直播帶貨，不僅能最大化利用品牌，而且沒有品類限制。「只有當大牌參與進來，直播帶貨才有意思，平台要想做到品牌溢價，找明星是最快的方式。」
