《乘風破浪的姐姐》影響力有多大？力助芒果超媒市值破千億
美食
06-15
周末，一檔名為《乘風破浪的姐姐》綜藝節目刷爆了朋友圈，作為現象級綜藝欄目，未播先火的《乘風破浪的姐姐》直接顛覆了傳統綜藝的玩法，甚至直接「帶貨」粉絲成為股民。
受益於該檔節目熱播的影響，今日芒果超媒（300413）高開8%，收漲6.51%，總市值突破1000億元，股價創出歷史新高。
綜藝創新打法：女團創新模、匠心製作與立體營銷
《乘風破浪的姐姐》為芒果TV自製逆齡女團成長綜藝節目，於6月12日上線，首期播放量及評分亮眼。對於女團綜藝，或許多數投資者稍有陌生，前段時間播出的《青春有你2》、《創造營2020》均屬於女團打造類綜藝節目。相比未成名的練習生來說，《乘風破浪的姐姐》以出道多年的藝人為基礎。
內容方面，首創姐姐成團形式，姐姐輩藝人話題性十足；製作推廣方面，製作團隊經驗豐富，匠心製作，多維度預熱；立體營銷方面，與其他自製節目積極聯動，且綜藝帶貨大有可為。我們認為，緊跟獨立女性潮流，或能夠引起更高年齡層次用戶的情感共鳴，擴大芒果TV的用戶群；而姐們帶貨實力超群，或與「大芒計劃」產生催化反映，引領綜藝帶貨新模式。
《姐姐》有望成為公司會員及廣告收入增長助推器
開源證券表示，節目由王牌製作人和實力派嘉賓背書，頭部綜藝獨播疊加會員搶先看的模式，或成為「拉新神器」，驅動會員數量及收入高速增長。基於MAU、付費會員/MAU及ARPPU的假設對會員收入進行預測，中性預測2020年會員收入或達27.93億元。節目的贊助品牌數量高達13個，我們基於不同級別贊助價格對節目廣告收入進行預測，中性預測下單一節目或貢獻贊助廣告收入4.55億元。《乘風破浪的姐姐》有望成為公司會員及廣告收入增長助推器。
