洗腦的電梯廣告背後的邏輯到底是什麼？
想像這樣一個場景：
炎熱的夏天，前腳邁入人和人的空間不足五厘米的狹小電梯里，後腳電梯門一關上，電梯廣告的屏幕就開始不斷嚎叫：「當貝！當貝！當貝投影！找工作！去羅馬拍！去巴黎拍！和老闆談！整整整！」。而此刻的你，或許滿身大汗，心情複雜。
為什麼選樓宇電梯廣告？
樓宇電梯廣告本質上是一種新型廣告媒體，以商務電梯、樓宇電梯為主，表現形式主要為在電梯內安裝成相框的形式，還有一種是在電梯門上直接安裝廣告，可靜可動。
CTR媒介智訊數據顯示：2019年商業及服務性企業投放的各類廣告中，唯獨電梯廣告還在大幅增長，電視、互聯網、影院等全部在滑落。
圖片來源：CTR媒介智訊
營銷的核心就是「傳達」，而電梯廣告很大部分就是通過「洗腦」方式高效的傳達品牌/產品信息。作為一種新的廣告展現形式，電梯廣告的布局目前已實現了對受眾的「全場景高度滲透」，而把品牌廣告滲透到長期穩定存在於城市主流中高端人群必經的公寓樓、辦公樓、電影院等生活場景，越來越成為品牌引爆的核心營銷方式。具有人群針對性強，覆蓋面廣、廣告傳播效率高、性價比高等特點。
流量有了，轉化率有了，電梯廣告怎麼會不盛行起來呢？
下面我們分析3組經典的電梯廣告例子：
當貝
近幾年，大屏幕上誕生的洗腦式廣告不在少數，一邊有人質疑這種簡單粗暴的廣告形式，另一邊，卻不得不承認品牌廣告詞已經被魔性地植入到大腦中，甚至有人一邊抱怨著廣告，一邊又記住並買下了廣告中的產品，不禁讓人直呼「真香」，當貝就是鮮明的例子。
「當貝、當貝、當貝投影；當貝、當貝、當貝投影；當貝、當貝、當貝投影。當貝投影，影院級享受。」在這樣簡單、直接，重複的口號在背景音樂的催眠下，讓人在沒出電梯前就記住了「當貝投影」。
而當貝還「體貼」地將電梯廣告分成了光頭版、胖妞版和小孩版三個版本，以不同的誇張場景帶來了讓人過目不忘的效果。
作為行業內唯一一家軟、硬體及系統打通的平台型公司，當貝旗下業務總覆蓋量已超過2億大屏終端，並先後獲得順為資本、海通、蘇寧集團等國內知名VC的投資。投影產品上線不足一年銷售過億，這個成績在如今的智能硬體產品領域十分罕見和突出，當貝投影目前已涵蓋智慧家庭、便攜移動，高端商務等各個領域，成功躋身市場一流梯隊，激光電視、4K投影儀、1080P旗艦投影、便攜微投等具有顛覆和革命性的產品也已經在路上。
在618前夕，當貝投影在全國多處商務寫字樓及商住樓啟動大規模品牌廣告投放。6月1日當日數據顯示，開場僅10秒，當貝即完成去年同期全天銷售額，不到10分鐘完成去年618全天銷售額。截至1日凌晨1點，當貝投影、當貝超級盒子均斬獲京東、天貓前三，銷售額相比去年同期增長超1000%，據當貝內部相關人士透露預計2年內硬體業務銷售額將突破10億元大關。
依託自己的核心業務優勢，在當貝市場、當貝OS、當貝投影等軟硬體的協同作用下，當貝成功地將業務範圍拓展到更深領域，從最初的當貝投影F1到F3，以及還有具有不同特色的當貝便攜投影C系列、品質家用D系列，超清激光投影X系列，當貝一直在不斷創新，致力於滿足各類家庭用戶。
由於當貝以軟體業務起家，所以其軟體上的創新力更是和傳統投影儀徹底拉開了差距，例如獨家研發的找回遙控器、雙TOF無感對焦、無感梯形校正、臻彩畫質引擎技術、遙控器側邊鍵、投影和音箱的創新結合以及AI遠場直接對話式智能語音功能等，都獲得了廣大用戶的一致好評。
封閉的空間、魔性的旋律、反覆不斷的廣告詞，被孜孜不倦地拿來播放，以至於過去了很久，躺在床上睡覺時，有些人腦海里還時不時會浮現當貝投影廣告中的畫面，甚至連身邊的小孩都會情不自禁跟著哼起來，這就是當貝廣告的魔力。你，get到了嗎？
餓了么
2015年，國內一二線城市寫字樓的電梯屏幕里，明星王祖藍化身餓了么外賣小哥，在一段廣告視頻中喊到「餓了別叫媽，叫餓了么」，表情誇張，動作滑稽。
從2015年5月初開始，這句廣告語在全國25個城市的電梯間霸屏，每天播放超過960次，一直持續到7月底，講真到現在還讓人記憶猶新。
在2015年大規模投放前，餓了么估值僅僅為7億美金，而前有估值70億美金的美團，後有互聯網大佬百度外賣虎視眈眈，餓了么該如何殺出重圍呢？
餓了么選擇打上「外賣」的標籤來定位營銷自己，並在電梯廣告上投放了9200萬元的電梯廣告，而後，餓了么在蘋果AppStore的排名從100多位上升到20多位，並在外賣市場中和美團外賣成為兩大霸主。
易車
「價格全知道，買車不吃虧！」沈騰在易車的電梯廣告上不斷重讀這句話，並且身著一人分飾二角，自問自答，一個自己問買車怕不怕吃虧，另一個自己回答上易車買車不吃虧，搭配沈騰自帶的喜劇效果，在洗腦的同時又不會讓人產生過多的反感。
「被」看了這個廣告以後，如果你剛好有買車打算，是否會去下載一個易車APP呢，相信絕大數人的回答是，會。
其實，這就是心理暗示的作用，科學家研究指出：人是唯一能接受暗示的動物，暗示是指人或環境以不明顯的方式向人體發出某種信息，個體無意中受到影響，並做出相應行動的心理現象。
易車網是一家汽車資訊平台，於2010年在美國完成上市。
信息傳遞的本質就是重複
互聯網時代來臨，信息量呈現爆炸式增長，各類手機APP為了最大化的獲取用戶使用時間，不斷提升產品體驗，讓使用者沉迷其中，而面對浩如煙海的碎片化信息，匆匆掠過的品牌很難在其心中留下深刻印象。
現如今一部分人在電梯樓宇間的時候完全可以選擇看手機，只要自己不想看，就可以做到無視靜態海報廣告，但對此電梯廣告表示不慌，因為它能通過聲音傳遞信息，而場景化的短視頻廣告恰恰可以從視覺、聽覺、對受眾進行感官刺激，讓你避無可避。
只有達到一定周期，高強度重複，才能夯實消費者對品牌的認知，而電梯廣告在此基礎上還有強制性的特點，加上大數據下的精準用戶定位，場景化營銷概念，不管受眾喜不喜歡，它確實已經促成了多個品牌的從無人問津到眾人皆知。
有了當貝投影、餓了么、易車等品牌的成功營銷經驗，很多互聯網公司逐漸開始都把樓宇廣告當成了崛起的利器，紛紛加入其中，這也是出於人群精準營銷考量下的結果。
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