廣告版面的常見構成形式！
終身VIP近期更新
文/張鈞
平面廣告的版面構成是指按照廣告創意的要求，對文案、圖形和色彩三大視覺要素進行統一編排而產生的最終格局，展現了全部視覺元素在畫面上的構成關係，在很大程度上決定了廣告創意的實際表現力和吸引力。常見的版面構成形式有如下幾種：
將版面分成上下兩部分來放置不同的視覺元素，通常是把圖形和文字各佔一部分（等比或非等比），再通過其他元素產生關聯。
將版面分成左右兩部分來放置不同的視覺元素，通常是圖形和文字各佔一端（等比或非等比），再通過其他元素產生關聯。以上這兩種構成可以處理數量較多的圖形組合。
在一個版面中既有上下布局也有左右布局，或者同一個布局中進行重複，產生更多的分割，再通過其他元素產生關聯，當版面中視覺元素比較多，需要採用複合型布局以避免信息雜亂堆砌，湮沒視覺焦點。
將版面沿斜線分割，一般分成左右或上下兩部分來放置不同的視覺元素，圖形和文字也呈傾斜分布，再通過其他元素產生關聯。運用傾斜布局可以產生視覺上的動感，提高視覺衝擊力。
在版面的對角線上放置視覺元素，再通過其他元素產生關聯，為突出廣告視覺效果，版面上其餘部分應盡量簡化甚至空白。
版面中沿對稱的雙對角線放置不同的視覺元素，即可形成穩定平和的X型布局，為避免形式過於死板，四角的視覺元素盡量產生差異或對比，使版面構成具有生動性。
版面中不同的視覺元素作向心型排列，最終使畫面中心成為視覺焦點，根據廣告創意的需要，在畫面中心安排最重要的主題訴求表達。
三角布局並非是三角形的圖形元素或三角形的文字排列，而是視覺元素以非水平或垂直的方式進行組合，打破常規的閱讀觀察習慣，可以產生強烈的不均衡感，突出視覺焦點，活躍版面氣氛。
同一個版面中若有多個主題需要表達，設計時可以將它們在畫面中按相似風格並列表現，最好能形成文字或圖形的關聯。
當版面中需要排列比較密集的圖形元素時，要避免等量僵化的排列形式，要充分運用圖形的面積差別、輪廓差別和顏色差別，在版面布局中體現靈活與順暢的視覺效果。
此種形式常用于海報廣告的版面設計中，圖形是海報傳達信息的核心元素，佔據整個版面，構成全景布局。精練的文字與圖形完美配合，提升廣告的視覺衝擊力和可回味性。
