30 女星真人秀拉爆股價!「興風作浪」的姐姐,助燃「芒果超媒」
今年的夏天,依然屬於姐姐們的心頭肉小明哥。
什麼男團女團野雞團,都比不上「中年頂流」黃曉明變身「明PD」做女團發起人,瑟瑟發抖帶著興風作浪的姐姐們參加選秀節目。
有請欣賞小明弟弟的個人端水秀——
就像是一場夢,醒來還是不敢動。
這場秀火爆到什麼程度呢?有用戶表示,在看了節目半個小時後,下午開盤果斷買入芒果超媒!
在選秀節目扎堆並過分透支的情形下,《姐姐》另闢蹊徑,開創了30 已成名女星的選秀模式。
播放量迅速破億;雖然微博熱搜停更,但社交網路上與節目相關的話題還是迅速刷屏;節目播出當天直接帶動芒果超媒的股票迅速上漲,最高漲幅高達9.98%,截至當日收盤時漲幅6.82%、市值破千億……
那麼問題來了,《姐姐》為什麼這麼火爆?
「興風作浪」的姑奶奶們
別的不說,光是初選名單就個個不凡,大多有自己的「熱搜」代表作,話題全數不缺。
不得不說芒果TV什麼綜藝都做的風生水起,這檔節目定位為一個 「逆齡女團選秀」,30位出道多年的、年齡30 的女明星重新來參加選秀,最後5人女團出道。
不同於偶像選秀節目,漂亮的妹妹們都得聽從導演的號令、評委的指揮,《姐姐》中的姐姐們普遍地「不服管教」——她們有底氣、她們更知道自己想要什麼、更敢於表達自己想要什麼。
正如節目的口號:「去征服,所有不服;去會見,所有偏見;去拒簽,所有標籤。」
觀眾可以直觀地在節目中看到30 女性的美。
姐姐們敢於直接表達訴求,觀眾能夠感受到一種之前沒有的「爽感」。
最終節目呈現的效果是,每一個人都能在舞台上大放異彩,唱歌跳舞樣樣都行。觀眾們也很是買賬,節目上線9小時播放量破億。
百度指數顯示,從6月12日開始,「乘風破浪的姐姐」在全網的熱度開始狂飆,搜索指數上漲了79倍。在微博上,#乘風破浪的姐姐#話題閱讀量已經突破60億次,討論超過283.8萬。
姐姐們商業效應明顯
助力「芒果超媒」踏入千億俱樂部
自《創造101》以「重新定義女團」為口號掀起選秀市場的層層熱潮,到現在《乘風破浪的姐姐們》集齊一群30 的女藝人進行PK成團,打出「逆齡集結」、「征服不服」、「拒簽標籤」的口號。
《乘風破浪的姐姐們》之所以能未播先火,靠的是觀眾對女性的「刻板印象」收割流量,再通過輸出「獨立女性」的價值觀來培養忠實受眾。
當別的粉絲還在用哭哭啼啼的戲碼為愛豆賣慘賣情懷,姐姐粉們的控評安利板的畫風卻非常清奇,丟的都是票房實績、出身院校、影后頭銜。
節目播出後,芒果TV位列蘋果免費APP下載排行榜第二。資本市場上,6月12日,上市公司「芒果超媒」的股價大漲6.82%,全天的成交總額達到了7.52億元,總市值超千億元。
在淘寶APP搜索發現,多款標註著「乘風破浪的姐姐同款」的商品已經上架,有張萌同款、張含韻同款服飾,也有吳昕、張雨綺、寧靜同款耳飾,賣的斷貨。
天貓618期間,到淘寶直播間帶貨的,伊能靜、萬茜、吳昕等多位明星,使得直播圍觀人數遠遠超出日常。在淘寶、在直播的賽道上,姐姐們正成團出道。
萬聯證券TMT研究員徐益彬指出,《乘風破浪的姐姐》6月12日不期而至,有望帶動芒果會員增長。徐益彬認為,該節目是中國首檔逆齡女團選秀節目,有望成年度現象級網綜。
其認為主要原因包括:
1)陣容配置及節目設置本身即自帶話題度。
2)同類節目競爭優勢《創造營》熱度不及預期,《姐姐》有望接棒《青春有你2》,話題度優勢凸顯;
3)節目頂級製作水準,從「超女」到「姐姐」,芒果不斷重新定義選秀,工業級製作水準保證了節目質量。
徐益彬表示,節目熱度 獨播策略將為芒果帶來大量新會員,巨大流量也為有利於廣告招商,《創造營》首批合作品牌即達16個,目前《姐姐》海報中贊助商11個,繼續看好後續招商表現。
千億「芒果超媒」什麼來頭?
A股之前市值最高的影視公司是萬達電影,巔峰市值高達1800億,目前市值329億,股價跌去了80%。另一家最知名的影視公司,華誼兄弟,市值最高接近900億,目前市值107億,股價跌去了80%多。
芒果傳媒的前身是電視購物平台快樂購,2018 年快樂購完成重大資產重組,大股東芒果傳媒將旗下五家公司(快樂陽光、芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視、芒果娛樂)作價115億注入快樂購,重組完成後快樂購改名芒果超媒。
與華誼兄弟和萬達電影不一樣,雖然芒果旗下也有影視劇製作公司天娛傳媒、芒果影視,也有遊戲公司芒果互娛,但是芒果超媒最核心的資產是芒果TV。
芒果超媒的絕大部分業務都是依託芒果TV展開的,芒果主要的競爭對手不是萬達也不是華誼兄弟,而是BAT旗下的視頻網站。
其主要收入來源是廣告收入和會員收入,2019年廣告收入33.5億元,同比增長39%;會員收入16.9億元,同比增長102%,合計50.4億元,占芒果超媒全部營業收入的40%左右。
當我們把芒果超媒看成一家視屏網站的話,它的核心競爭力或者說業績驅動力就不一樣了,跟任何一家視頻網站一樣,關鍵是芒果TV的月活躍用戶數(MAU)和付費用戶數(DAU)。
芒果超媒的第一大股東是芒果傳媒,湖南廣播電視台100%控股子公司。
獨一無二的內容製作能力,尤其是綜藝內容的製作,這是它的核心競爭力,國內綜藝一哥名副其實。
從市值上看,千億基本上反映了芒果超媒的業務優勢,愛奇藝、B站緊隨其後,現在的股價確實不算低。但這不是起點,也不是終點,保持自身優勢,未來路還很長。
30 乘風破浪
似乎長生不老是人類的共同追求,而青春永駐則總是對女性的期許。
但時間才是檢驗真理的標準,妹妹總會變老,而姐姐依然還是傳奇,輕輕一點翻雲覆雨。
這群30歲 自帶名氣與事業的女藝人,主營業務不同,形象不一,能否成為一個完整的團,是否建立團魂,具備足夠的商業價值,也都是一個未知數。
在影視行業不景氣的時候,A股影視娛樂之王的寶座能否坐穩,且先看在風口浪尖這兩個月,「興風作浪」的「姑奶奶們」如何漂浮吧!
默默地替這時代給出對女性的絕對尊重和最大空間,這便是這個節目能給到女性的,最大的敬意。加油啊,姐姐們!
綜合:鳳凰網財經、天下網商、道略音樂產業、微博、初善投資、骨朵網路影視等