Banner中的文字設計！
文/殷艷偉
Banner作為網站頁面和移動端界面的廣告，是表現商家廣告內容的圖片，是互聯網廣告中最基本的廣告形式，它的核心使命是吸引用戶的關注和點擊，其主旨就是主題明確，突出關鍵內容。文字表現作為Banner設計中的核心要素之一，怎麼發揮文字的最大作用達到預期效果成為一個值得研究的課題。
Banner中的文字由主題文字和輔助文字組成。一般主題文字要增加一些設計效果增強主題的張力，使主標題變得更加有藝術性、專屬性，從而讓主題訴求更加明確。不同的主題要表達的風格不同，使用的字體也不一樣，面對不同的受眾群設計師要投其所好，才會有好的投放效果。
輔助文字一般都用電腦字體，輔助文字對識別性要求高於視覺的藝術表現。
1、文字信息的準確性。所謂的準確性也就是反映內容的準確度。文字的主要功能是通過Banner向大眾傳播作者的意圖、產品信息、促銷信息，要達到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，準確地傳達字義、詞義，給人以清晰確切的視覺印象。
2、文字風格的創意性。根據Banner主題的要求，文字設計應該具有特殊性，創造與主題相符合的字體給人以別樣的視覺感受，有利於產品形象的傳播和延續。
3、文字設計的視覺性。在Banner中，文字作為整個畫面的主要元素，不僅承載著要表達的信息，也承載著一種美感。此外創意的文字不僅能體現文字的含義，還能表達語句的「抑揚頓挫」來賦予文字情感。
4、文字設計的適用性。因為Banner圖的呈現載體既可能是PC端，也可能是移動端，這就要求它要考慮多種界面的適應性，不同的展示端文字也能保持清晰的質量。
Banner設計一般都是在較短時間內完成，對字體設計也是用最快速、簡便的方法處理。常見的Banner中文字字體設計方法有以下幾種：
如果在設計Banner的時候，直接用電腦打一行字放上去，會讓整個Banner顯得呆板木訥、毫無生氣，這時候就需要我們對字體進行變形、組合，添加與主題相關的元素。
字體的傾斜、切割。由於界面中的文字和圖形大都是橫平豎直的的布局，字體的傾斜打破這種橫平豎直的界面，展現出一種活力、視覺衝擊力，能夠在較短時間內吸引用戶的眼球，使Banner更有動感。
字體的二維設計。字體的二維設計，包含字形和字義的設計，根據Banner所表達的主題和文字所表達的含義把字體形態形象化、意象化、裝飾化的表現形式。
字體的立體效果。利用字體的3D效果，增強字體的分量感和震撼力，使字體和背景增強反差，形成強烈的虛實對比，從而成為畫面的視覺焦點。
有時候需要配合主題為文字增加一些肌理效果，比如教師節要用粉筆肌理的字體，聖誕節要製作雪的肌理等等。
通過對字體大小、間距、排列次序進行設計使文字排版具有序列、對比、參差、強弱等具備設計情感的節奏和韻律，賦予設計師所想體現的情感。文字排版應該注意以下幾個方面：
大小對比。分清主標題和副標題是抓住設計主旨的第一步，主標題一般要大而醒目，副標題起到輔助主標題的作用，一般比較弱化。根據字體大小不同所形成的粗細、虛實，就能產生輕重緩急、高低錯落的節奏感和韻律感。
字間疏密對比。指的是字與字之間的結構、布局、留白、組織、呼應等方面要疏密有序。
字體顏色對比。主次文字之間可以使用不同的顏色，主標題的顏色純度和飽和度要高，副標題和正文標題顏色要相對弱化。
字體結構對比。主標題、副標題、輔助文字可以用不同字體來加大字體結構之間的對比，形成虛實、強弱的節奏感，營造舒適的視覺空間。
此外，字體排列還要考慮用戶的閱讀習慣，還有Banner所在客戶端的頁面布置，留出上下左右邊距和邊角，確保Banner的重要內容不要被遮擋。
