吸睛技巧！視覺吸引力的強化手段
什麼是視覺吸引？就是廣告對受眾視覺注意的積聚。無論是商業廣告還是公益廣告，都必須具備一個優良的視覺構成，要有一個明確的主題，要有誇張新穎的圖形及明快、優雅的色彩。這樣的視覺構成可以在一瞬間迅速抓住受眾的視線。
視覺吸引的強化手段包括：色彩、動感設計、簡潔化、超現實表現、幽默、刺激性等。
色彩總是先於形態而被人感知，通常明快、鮮艷、和諧的色彩，容易對受眾產生較強的視覺吸引，而灰暗陳舊、雜亂的色彩較難對受眾產生視覺吸引，為了取得較強的視覺衝擊力，用色要儘可能地單純化。色彩單純化的要求體現在兩個方面：
首先，畫面使用的顏色不宜過多，多則雜，雜則亂，亂就無法積聚較強的視覺能量。一般情況下，我們常常使用3-5個色彩，而且常使其中一個顏色在面積上佔優勢地位，或者使幾個顏色都傾向於某種色彩以形成感覺優勢，某一顏色優勢的形成即色彩意義上的單純化。
其次，就是儘可能地表現物體的固有色，強化這種固有色，有時可對這種固有色略加誇張。
動的東西比靜的東西更能引起我們的注意，人的眼睛隨時都在捕捉動的東西，這是一種本能，充分地利用這一點是強化視覺吸引的有效方法。平面設計達到動感效果不外乎有兩種途徑：在靜態的畫面上利用圖形藝術創造動的效果；把具有物理動態的元素引入畫面中。前者利用視錯覺和視覺張力；後者利用實實在在的物理運動。
在靜態的設計作品中利用圖形設計藝術創造動感是動感設計的主要方法。這種設計又可分為形態動感設計和形象動感設計。
形態動感設計。利用抽象的形態表現運動，這種表現方法建立在抽象形態與日常生活經驗在動感意義的聯繫上，並通過視覺心理產生作用，經常使用的輻射、漸變等方式。
成功的設計作品應該是這樣的，當人們匆匆經過時，一個短暫的注視即能抓住人們的注意並迅速得到所需的信息。簡潔化是其必須具備的先決條件，簡練的幾何形、流暢的線條、鮮明的色彩等等，那麼設計中應怎樣貫徹簡潔化這一審美原則呢？
要有簡練的圖形。簡練的圖形設計，首先要求選擇典型的形象或形態把形象、形態減到最少，做到以一當十。簡潔的圖形設計還要對形象、形態做概括處理，捨棄一些無關緊要的細節，對形象形態做強化處理使其更加簡化，更加富有美感。
要有深刻的意蘊。我們說的簡練不是無原則的簡化，而是在充分表達創意的基礎上的簡化，要形簡意賅，要耐人尋味，但又不能讓人費解。
在現實生活中，每時每刻都有許多的形象從我們眼前閃過，但我們究竟真正看到了多少？只有兩種東西，一是我們需要的東西，二是新奇有創意的東西。新奇有創意的東西必須超越現實，偏離常規才能更具視覺吸引力。
超現實必須合乎兩個要求：一是合乎人們對視覺語言的讀取習慣；二是合乎人們對視覺形象的接受習慣(應注意形象的局部真實)。超現實的表現手法是豐富多彩的，其視覺語義也變得日益清晰可辨，作為一種視覺語言正日漸成熟。
超常比例。改變物與物之間的正常比例關係，用失調的比例突出主體形象。
矛盾空間。將相互矛盾的多個視覺空間組織在一起，光怪陸離、神秘莫測，把觀眾帶到一種令人驚奇的多維、超維的世界中，通過激發人們的好奇心達到傳播信息的目的。
異物合成。把創意內容的多個方面整合在一起成為一個完整的超現實形象，將信息濃縮，將視覺元素從現實時空中提取再構，起到簡便傳遞信息的效果。
變異變形。通過切割、位移、拼貼、破壞正常形，在原形的基礎上產生新奇而又可辨的變異形象，把一些深刻的理念變得有趣易懂。
幽默可以說是人的一種潛在的本能，這種潛能使人天然地具有一種追求戲謔、詼諧、調侃的心理體驗。幽默可以分為情節性幽默、形象性幽默。
情節性幽默。實際上是一個具有幽默感的生活情節的視覺形象流的定格，在我們的生活中充滿了極具幽默、戲謔特性的生活情景以及構建這種情節的素材及構架潛質，作為設計師富於想像地利用這些東西進行構思，可以達到強化視覺吸引的效果。
形象性幽默。主要指由於形象的特殊變化而造成的幽默效果，形象性幽默又分誇張幽默和異形幽默。誇張幽默類似漫畫化的效果對形象的全部或部分加以誇張；異形幽默則基本上是一種特殊的合成效果，把一個物體的形象裝進另個物體的框架中，或者把多個物體的形象加以整合。
形態性刺激。形態本身以其抽象的形態特徵所產生的刺激，它不依據直接生活經驗，而僅以其形態的強大視覺張力瞬間發揮刺激作用，使受眾的視覺體驗受到震撼，我們常用的輻射性構圖就是很好的例子。
情節性刺激。藉助於受眾的生活聯想來發揮作用的，把某個生活中的事件的某個典型場面定格為一個畫面，這個畫面是一個能夠帶來強烈生活體驗及聯想的畫面。
