Levi』s二季度銷售額下跌62％，全球700個工作崗位面臨裁員
圖| 李維斯線下門店
7月7日，全球牛仔褲製造商巨頭李維斯（Levi Strauss＆Co.）發布2020財年第二季度財報。財報顯示，截至5月24日，李維斯（Levi』s）母公司Levi Strauss第二季度銷售額跌至4.975億美元，同比下降62%，凈虧損高達3.635億美元。其中，美洲地區的整體銷售額仍下降了59％，歐洲地區下降了68％，同時亞洲地區也下降了61％。
李維斯集團首席執行官奇普·伯格（Chip Bergh）表示：「如今，儘管約有90％的Levi商店在全球重新營業，但客流量和銷售額仍比一年前落後。」他認為，完全恢復「可能會花費一些時間」，並且可能還會有第二波浪潮。由於業績表現不佳，李維斯還宣布將裁員約15％的全球公司員工，影響約700個工作崗位，目的是削減在新冠疫情期間的經營成本。該公司表示，此舉將使李維斯每年節省1億美元。
早在今年年初，李維斯集團執行副總裁兼首席財務官哈米特·辛格（Harmit Singh）就曾在2019年第四季度業績報告會中表示，由於新冠疫情在全球範圍內的發生及蔓延，集團關閉了中國市場約一半的門店，包括Levi"s品牌在去年9月於武漢新開的亞洲最大旗艦店。由於Levi"s每年約有3%的銷售由中國市場貢獻，因此在短期內集團業績將受到一定影響。
在遇到重大突發公共衛生事件時，由於全球化的產業鏈被迫中斷，從生產到銷售端的運轉速度嚴重滯後，從而影響到了品牌的庫存周轉和現金流效率。但全球多個地區由於社會動蕩到導致的零售環境變化也在對消費品牌的經營帶來挑戰。在2019年第四季度業績報告會中，李維斯集團特別指出受香港零售環境的影響，在包括中國內地的亞洲市場銷售額雖然增長了1%至2.51億美元，但營業利潤則大跌43%至800萬美元 。
圖| 李維斯牛仔褲產品宣傳圖
另一方面，據中國產業信息網發布的《中國2020服裝產業報告》顯示，國內消費市場已經出現較為明顯的M型消費結構，即高端和低端消費市場穩步增長，而中間市場逐步縮小。外部市場環境的客觀變化也是李維斯等中端服裝品牌發展受到限制的原因之一。
哈米特·辛格表示：「這是史無前例的一個季度，我們已經迅速敏捷地應對疫情對我們業務的影響。」 為了應對疫情期間的突髮狀況及其持續時間的不確定性，李維斯採取了多種措施進行應對。它加快了多項全渠道計劃的部署，包括虛擬禮賓服務，消費者可選擇商店或在線購買，並從廠家直接發貨。同時，李維斯還繼續推廣其移動應用和忠誠度計劃，以擴大其直接面向消費者的業務。奇普·伯格也在報告中說：「新冠病毒正在加速零售格局的轉變和消費者行為。我們也因此正在加速進行數字化轉型，整合AI和數據科學的力量，並利用我們的標誌性品牌更加關注Z世代（出生於1995至2005年間的人群 ）和可持續性。」
儘管趨勢正在逐步改善，但新冠病毒在全面復甦的大環境經濟的影響仍然存在高度不確定性。李維斯預計，至少在2020年餘下的時間裡，其業務和經營成果（包括凈收入，收益和現金流量）將繼續受到不利方面的影響，並且仍有可能產生額外支出與新冠疫情相關的庫存和其他費用，因此並沒有對2020下半年作出實質性展望。
