廣告設計慣用思維與原則！
文/黃曉明
廣告設計就是在確定廣告主題後，通過圖像、文字、色彩、版面以及圖形等元素的組合來表達廣告創意，從而對某種商品或者活動進行宣傳的方式。優秀的廣告設計需要具有多向的思維方式，並且遵循一定的原則，才能夠達到預期的目的。
廣告設計思維方式
橫向思維。所謂的橫向思維就是打破傳統思維方式的束縛，不會按照既定的人們已經習慣的思維方式去發展，會擺脫固有的結構以及順序，向著橫向以及寬處發展。橫向思維的思維面比較寬泛，並且具有舉一反三的效果，通過一個創意點，就能夠想到其他關聯點，從而產生更加奇妙的藝術效果。
求異思維。求異思維是相對於常規思維而言，主要是指不受任何框架的限制，從新的角度去思考問題。通過不同的角度和層面去思考問題，可以達到正常思維所無法完成的效果。其中的逆向思維就是求異思維的一種重要形式，跳出常規思維方式的束縛，從而標新立異，達到一種全新的藝術效果。
想像思維。想像思維也是創造性思維的主要表現形式之一。想像思維是人體大腦通過形象化的概括作用，對腦內已有的記憶表象進行加工、改造或重組的思維活動。
想像思維可以說是形象思維的具體化，是人腦藉助表象進行加工操作的最主要形式，是人類進行創新及其活動的重要的思維形式。想像思維有再造想像思維和創造想像思維之分。再造想像思維是指主體在經驗記憶的基礎上，在頭腦中再現客觀事物的表象；創造想像思維則不僅再現現成事物，而且創造出全新的形象。
發散思維。發散思維也是突破傳統思維限制的創造性思維方式，在以某一點為原始標點，進而通過不同的方向去思考，以不同的視角，不同的層面去對原始標點擴大、分散。
在發散思維方式中，可以將橫向思維、求異思維、想像思維綜合運用，從而獲取意想不到的效果。在發散思維中，可以借用廣告創意中的頭腦風暴法，以某一點為基礎點進行無限制的聯想和討論，其中利用了事物之間的關聯性，從而最終獲取到具有創造性的廣告設計作品。
直覺思維。直覺思維是相對於邏輯思維來說的，它是指人們不經過逐步分析而迅速對問題的答案做出合理猜測或突然頓悟的思維形式。直覺思維著眼於對研究對象的整體性把握，它與邏輯思維強調對研究對象的局部性分析是很不同的。直覺思維能力強的人常常會從一些偶然事件中突然領悟問題的實質。
廣告設計原則
現實基礎的原則。消費者不是一個可以任意施加影響的消極主體，而是一個具有一定的要求、信念、定勢和意向，有著判斷是非標準的積極客體，他們對廣告的內容完全是根據自己要求的價值標準加以攝取或排斥的。所以，說實話、抒真情是廣告的生命，是贏得受眾的本質力量，也是對社會負責，對消費者負責的表現。
諧趣幽默的原則。幽默廣告之所以受人們的喜愛，根源在於其獨特的美學特徵與審美價值，它運用「理性的倒錯」等特殊手法，通過對美肯定和對丑的嘲諷兩種不同質的情感複合，創造出一種充滿情趣而又耐人尋味的幽默境地，促使接受者直覺地領悟到它所表達的真實概念和態度，從而產生一種會心微笑的特殊審美效果。
理性浪漫的原則。在感性訴求廣告創作中，情感始終起著重要的作用。感性訴求廣告不同於一般的藝術創作，它的目的是促進消費，它的目標受眾是消費者。如果說自由藝術創作的情感可以是隱晦的、深奧的，別人不理解也可以的話，感性訴求廣告則不能這樣，它必須注重效應，因此它要求較為直觀和外露，使人們能夠在短時間內能夠理解。
藝術表現的原則。今日的消費者不再是純粹的追求物質滿足，他們不僅要求廣告能告之他們信息，而且要求有藝術性和娛樂性，滿足其心理上的審美需要，所以沒有強撼的藝術感染力，廣告是很難與消費者產生情感共鳴的。
