樂活時尚｜「空腕」年代 腕錶們在玩什麼

宇舶表太古匯專賣店。

MP-07 40日動力儲存藍寶石腕錶，極客最愛的科技感。

瑞表銷售疲軟，卻不妨礙有些款一表難求。

日前，知名腕錶品牌宇舶在華南地區唯一一家門店在廣州太古匯開業——這令廣州的腕錶愛好者們興奮不已。畢竟，由於腕錶行業早已高度成熟，在此之前已經多年沒有新品牌進駐廣州了。在這個手機早已經滲透人們生活的每個角落，再也無須用手錶看時間的「空腕」時代，我們選擇腕錶時究竟在考慮些什麼？瑞錶行業這些年一直在銷量的泥潭之中掙扎，但另一方面，既有排名如坐火箭般上升的年輕品牌，也有地位難以撼動的傳統品牌，它們究竟有何吸引力？

年輕品牌：強烈的標識性

作為一個年輕的高級製表品牌，在近年來略顯疲憊的瑞表圈，宇舶表近來頗有些「網紅」的待遇。據透露，2019年宇舶曾在太古匯以快閃店方式「探路」，大受歡迎，也為其正式入駐華南區積累了信心。日前，全媒體記者來到了這間宇舶專賣店。據工作人員介紹，此次跟隨新店一起首次亮相的，還有Big Bang靈魂陀飛輪高級珠寶腕錶與MP-07 40日動力儲存藍寶石腕錶，這也是腕錶愛好者最為關注的。高辨識度的外形、極客式的複雜功能、突破想像的特殊材質，為品牌勾勒了清晰的用戶群體：年輕，強大的消費能力、追求極致的個性。

而在德系製表之中，也有一個品牌依靠清晰的用戶畫像在這幾年突圍而出，那就是小清新們最愛的NOMOS。極致簡約的包豪斯風格，十餘次紅點獎蓋章認證的卓越設計感，萬元級別價格的自主機芯，這些元素的目標群體是不是十分清晰？年輕、熱愛小眾，迷戀極致簡約的設計感。

中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林教授告訴全媒體記者，從目前年輕人的消費特點看，私人定製、個性化、設計感、科技含量等都是市場營銷的關鍵詞，也是增強消費者粘性的重點。

傳統品牌：二手市場有高保值率

瑞表市場的格局如何？今年由於疫情影響，瑞錶行業遭遇了斷崖式下跌，數據難免失真，或許2019年的數據更為真實。根據摩根士丹利的數據顯示，按總銷售額換算成人民幣後計算，勞力士為 380億元人民幣，超過了第二名銷售額的兩倍，而百達翡麗則在獨立製表品牌中排名第一。

二手市場上的表現，同樣也是這兩個品牌最為亮眼。就好像二手房市場是同地段一手房市場的溫度計一般，腕錶的二手流通市場也是腕錶品牌的試金石——在二手市場上流通性越好，殘值率越高的品牌往往在一手市場上也是一表難求。據腕錶收藏玩家韋先生介紹，以勞力士為例，近年的大熱表款，例如水鬼、迪通拿在二手市場上一路價格一路飆升，甚至超過了一手價格，專櫃一表難求。而部分入門表款，也有著80%~90%的保值率，相比其它品牌落地即大幅貶值，保值率無疑是高了許多的。

如果說勞力士是以其品牌所代表的精準、穩定得以有著高流動性，那麼像百達翡麗這樣的「錶王」，則是以其傳承一百多年的獨立製表精神受到追求。不過，在二手市場上真正受歡迎的百達翡麗是具備複雜功能甚至能進拍賣場的「大表」。

疫情背景對於腕錶行業的衝擊巨大，瑞士鐘錶工業聯合會數據顯示，2020年4月瑞士鐘錶出口額為3.29億瑞郎，同比大降81.3％，因此在這種情況下，消費者在購買決策上會更為謹慎，傳統品牌的突圍，既靠底蘊與認同感，同時更帶有一份傳承的意味與流動性的保障。

購表Tips：

1.對於普通的腕錶消費者而言，首先要確定的是需求和預算，例如石英錶或是機械錶，預算多少？腕錶品牌大多有著較為清晰的價格定位，這兩個標準確定之後，基本的品牌範圍也就確定了。

2.關於境內和境外購表：事實上，隨著品牌的調價策略，大多數腕錶目前在境內和境外購表的價格差異並不太大。考慮在售後方面有可能存在麻煩，還是建議在內地專櫃直接購買。

3.關於一手和二手市場購表：應該說，在二手市場上的確是存在價格優勢的，尤其對於部分非一線品牌而言。但二手市場上同時也存在不可控風險，例如零件更換、內部毀損、售後等，因此二手市場是適合有較強鑒別能力的資深玩家的市場，普通消費者仍然還是適合透明、規範的一手專櫃。文、圖/廣州日報全媒體記者 陳馨(除署名外)

來源：廣州日報

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