黑莓重新歸來：明年推5G手機 你還會買實體鍵盤手機嗎

【手機中國】不看手機，也不去百度，你能回答上這個問題嗎：黑莓最新的一款手機是什麼型號？往大了說，這個問題的答案是黑莓KEY2，而要細究的話，應該是KEY2的紅色特別版。儘管如此，這款手機的發售也是一年多前的事兒了，往事不堪回首。

黑莓

作為昔日的手機圈霸主，浮浮沉沉、起起落落，黑莓一直沒有離開過我們的視線。只是，特立獨行的風格，在不同的時代往往會呈現出截然不同的效果，或閃耀，或黯淡。

現在，黯淡過後的黑莓想要重新閃耀。

近日，黑莓公布了一項起死回生的「方案」。官方向OnwardMobility公司授權開發、設計和銷售5G手機，負責代工製造的角色則是富士康旗下的FIH富智康，這套方案和諾基亞有異曲同工之妙。三者達成協議後將很快迎來合作的結晶——我們最快會在2021年上半年看到黑莓5G手機，它將配備物理鍵盤，主攻歐洲及北美市常

這些年的黑莓

現在的蘋果在美國有多牛，以前黑莓在美國就有多強勢。

在智能手機發展的初期，蘋果和三星便確立了和現在一樣的統治地位。但要評「三幻神」的話，黑莓絕對能和蘋果、三星平起平坐。主打安全、高效的BlackBerry OS操作系統和對商務人士極其友好的QWERTY鍵盤，讓黑莓手機一時風光無兩，連美國前總統奧巴馬都愛不釋手（當然更多的還是考慮到安全）。鼎盛時期，黑莓幾乎拿下美國智能手機市場一半的份額，全球每5台智能手機就有一台是黑莓！

黑莓9000

歷史潮流不可抗拒，消費者的選擇也不可忽視。由於種種原因，黑莓在觸摸屏時代開始淪為「落伍」的一員，對於新一批的智能手機用戶而言，觸屏應該是一種「標配」，而黑莓手機上的實體鍵盤則只留下「復古」和「情懷」的標籤。與此同時，在iOS和Android系統的圍攻下，黑莓的操作系統也開始被邊緣化。

為此，黑莓開啟了亡羊補牢的動作，先後推出了一系列順應觸屏潮流的產品。2015年11月，黑莓Priv正式發布並在全球範圍內上市。這是一款極具特色的黑莓手機，曲面滑屏設計讓其兼具經典的實體鍵盤和觸摸屏，同時運行的是主流的Android系統。加上在手機圈還是稀有配置的2K屏和無線充電，可以看出黑莓想以此力挽狂瀾的決心。然而「亡羊補牢，為時已晚」，Priv並沒有給黑莓的頹勢帶來一絲絲改變。

黑莓Priv

2016年，走入末路的黑莓決定退出手機市常TCL通訊隨即拿到黑莓的長期授權許可協議，由TCL來經營黑莓手機的業務。

TCL動作迅速，在2017年的MWC前夕發布了黑莓KEYone，這款融合4.5英寸屏和經典QWERTY全鍵盤的安卓手機，依然主打安全性和便捷的鍵盤觸控滑動，其中空白鍵還內置指紋識別感測器。半年後，TCL將KEYone帶回國內市場，引起了不小的反響，國內的黑莓粉絲更是激動不已。不過「驍龍625手機賣3999元」的做法，沒能激起消費者的購買慾望。

2018年6月，搭載驍龍660的KEY2發布。黑莓繼續在鍵盤上玩花活，單粒鍵盤面積增大約20%的同時，將原有的右邊向上鍵改為SpeedKey（魔法鍵），用戶可通過它與全鍵盤上的26個字母鍵設置的快捷鍵同時使用，做到一步切換應用。死守實體鍵盤，加上不夠親民的定價，黑莓沒能得到國內消費者的積極回應。

黑莓KEY2紅色版

有成功運營阿爾卡特經驗的TCL，沒能將成功複製到黑莓身上。今年2月，黑莓官方宣布，自2020年8月31日起終止和TCL的授權協議。目前，如前文所言，黑莓將手握向了OnwardMobility和FIH富智康。

黑莓5G新機怎麼樣

目前為止，我們還不清楚有了新搭檔的黑莓，會在2021年上半年發布一款怎樣的5G手機。不過外媒透露，它擁有一流的安全技術，並沿襲了一貫的品牌核心價值——保護通信和個人數據隱私。這款黑莓5G新機最初會在北美和歐洲推出，是否會進入國內市場還是個未知數。

黑莓5G新機2021年發布

手機中國挖掘到了一些新機的信息。根據OnwardMobility首席執行官Peter Franklin的說法，黑莓5G新機不會放棄黑莓手機的標誌——實體鍵盤，它會採用無塵化設計，且風格更加符合當下的趨勢。

這就引出另一個有趣的話題了，觸屏智能手機當道的時代，黑莓要如何把鍵盤自然融入到主流設計當中？像Priv那樣的滑蓋設計？還是像KEY2那樣的「上屏幕下鍵盤」直板設計？歷史證明，這兩種相對巧妙的設計都沒有讓消費者感到興奮。好在黑莓高級技術實驗室副總裁Sarah Tatsis透露，黑莓5G新機的外形尚未定型，它將帶來黑莓獨特的鍵盤打字體驗。

從一個角度來說，當下的Android手機在外觀上愈發趨同，即便是背面也很難打造出品牌辨識度。但黑莓的物理鍵盤無疑能夠輕鬆地脫穎而出，打造出鮮明的造型。

黑莓KEY2安全特效

在功能和使用層面，黑莓5G新機預計會繼續運行Android系統，只是會加入定製化的用戶界面和安全特性。在安全性和全鍵盤這兩點都不願意放棄的前提下，這款新機被認為是以完成工作任務為中心的「工具」，面向的人群也是商務辦公人士。引入5G連接性正好可以成為超高效應用的催化劑，這些應用能夠幫助企業人士輕鬆完成工作。舉個例子，華為、小米等品牌的多任務處理機制經過多年發展已變得成熟，黑莓或許可以借鑒之後通過實體鍵盤來完成升華。

不過，在安全性、生產力和娛樂性之間取得平衡也很重要。

商務人士並不等於工作狂，他們和普通消費者一樣也有自己的私人時間。他們會在業餘時間上網課、打遊戲、刷抖音、拍Vlog……對應的需求是一塊素質出眾的屏幕、一顆性能強勁的晶元、一組給力的攝像頭、一塊夠用的大電池……總之，黑莓如果希望挑戰競爭者，就不能將情懷視作一切，這台新機需要一張華麗麗的規格表。放在中國市場，還得加上一條：美麗的價格。

黑莓 5G有戲嗎

移動通信網路換代，往往是手機行業發生大變革的時機。如今作為行業領頭羊的華為，便是當年3G和4G網路換代的受益者。進入到5G時代，能在行業內製造一點聲量的品牌已為數不多，老生常談的「頭部效應愈發明顯」的論點也在繼續發光發熱。

黑莓站在了一個波詭雲譎的5G十字路口。

一方面，5G換機潮洶湧而來，這給了想分一杯羹的「Others」品牌翻身的機會。從國內5G牌照發放之日算起，已過了一年多時間，5G網路建設步伐不斷加快，5G手機也逐漸普及。從中國通信院公布的手機出貨數據來看，截至7月，中國5G手機累計出貨量達7750.8萬部，占智能手機總出貨量的44.2%。

國內5G手機出貨量數據

這個比例還遠遠達不到「全民普及」的程度。研究機構IDC在最新報告中預測，依靠5G的強力推動，全球智能手機市場會在2022年迎來復甦狀態，預計到2023年5G智能手機將佔據全球市場50%的份額。不難想像，屆時國內5G智能手機出貨量的份額將接近100%。因而，在2-3年的5G手機普及期里，很難說黑莓這樣的選手就沒有任何機會。

另一方面，這種機會又十分渺茫。IDC上月初發布的另一份關於5G手機的報告顯示，2020年第二季度，中國市場的5G智能手機出貨量超過4300萬台。最關鍵的一個數據是，加權平均售價已降至464美元，這意味著國內消費者平均只要花3170元就可以買到一台5G手機。

國內5G手機均價在下降

在《首款百元5G新機發布 5G手機售價是如何一路向「下」的》一文中，手機中國對去年5G商用牌照發放以來的5G手機售價進行過簡單的梳理。我們發現，截止2019年底，國內主流手機廠商都已經踏足5G手機領域，小米9 Pro 5G、華為Mate30系列、三星A90 5G、榮耀V30系列等5G手機紛至沓來，最便宜小米9Pro 5G售價3699元。進入到2020年後，5G手機的價格更是「飛流直下」，先是Redmi K30 5G將價格壓縮到2000元以內的1999元，而後realme又放出大招，發布國內首款「百元5G手機」，也就是999元的真我V3。

將視野放回黑莓身上。實際上，機會之所以渺茫的關鍵因素還在價格上，此前TCL沒能將黑莓挽救於水火，價格和產品力不相匹配是關鍵原因之一。雖然按照黑莓的品牌調性和營銷策略，這台5G新機也不太可能會和其他5G手機打價格戰，但黑莓就有能力應對三星、蘋果和華為這些高端品牌嗎？看過職業電競比賽的人都知道，雙方形成較大差距的時候，如果沒有陣容優勢，劣勢的一方想翻盤的機會微乎其微，用解說愛說的一句話就是「除非對面給機會，犯巨大失誤」。在5G戰場上，黑莓不就是比賽中連陣容都不佔優的劣勢方嗎？！

手機圈風雲變幻，黑莓依然前途未卜。

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