Logo設計不簡單！要注意形態審美特點
文/林可
標誌是社會活動中用來識別和傳達信息作用的象徵性視覺符號，現代標誌設計在設計表現手法上極具藝術性與多樣性。標誌設計不僅是一個實用功能性的設計，也是一個圖形符號的設計，它遵循著平面藝術設計的形式法則，但它更有自己的藝術規律。
標誌設計具有以下美學特徵：
首先是標誌信息傳達的可識別性及準確性，這樣有利於區分各項社會活動及產品，人們通過標誌的形式獲取其內在的意念與信息。
其次是標誌內涵的象徵性，單純的形式與豐富的內涵相統一，這樣決定了象徵性表現方法在標誌設計中的運用，也決定了標誌的象徵性本質特徵。
第三是標誌圖形的藝術性，形式美是藝術設計表現的目的，標誌設計要通過緊湊的構圖，簡練的圖型，多樣的造型法則進行表現，再融合一定的文化精神，以表現具有審美特徵的視覺符號。
人類為了交流而創造了語言，為了記錄的需要，又創造了符號、記號、圖形、文字等視覺語言。標誌與文字同出一源，都是人們交流的符號。現代標誌設計中以文字作為標誌形式是最基本的方式。
文字是音形義的統一體，它記載了持續幾萬年的智慧，通過它，人類把世界的聯繫編織成一種表達手段，標誌設計致力於視覺溝通的圖形語言，要求通過一個有意味的形式表情達意，使這成為一個能釋放信息的形式。
人的認知活動是從最基本的「看」開始的，眼睛完成了對圖形意義的主動探尋，標誌以這樣的形式引導人們在觀察中想像，在識別圖形的同時也在審美，在頭腦中進行著認知到審美到創造的過程，達到了藝術作品移情的目的。
例如：北京奧運會會徽舞動的北京。設計師選擇印章作為表現形式，而印章在中國傳統文化中就是個人身份的標識，它就是將文字進行圖案化與藝術化處理的結果。標誌是把漢字「京」進行巧妙地誇張變形，幻化成一個向前奔跑，舞動著迎接勝利的運動人形。通過印章的形式，蘊含了濃重的中國韻味。
在我國眾多的大學標誌設計中，文字也成為設計師的主要選擇對象，因為文字本身就是一個最精簡的符號，再通過對其圖形化的設計編排，從而表達學校人文內涵。例如：北京大學的標誌，復旦大學的標誌，均運用古篆書的字體，通過上下與左右的編排方式，既體現了深厚的歷史感，又傳遞著特定的辦學精神。
再如：麥當勞的標誌，是把字母M作為設計元素，造型上著重強調M的兩個拱門效果，同時又代指兩個金礦。所以說，把文字進行圖形化的設計是最最直觀的，同時又能給人與美好的遐想。
把多個有代表性的元素有機組合是現代標誌設計最常見的方式了，因為標誌是有定有特定的信息傳達的。為了達到對多重意蘊的融合，設計師必然要對對多個形象進行整合，對色彩象徵性的恰當理解與應用，從而設計出最好的標誌來。
例如：在諸多的銀行標誌中，直觀的錢幣造型是應用最多的。而中國招商銀行行徽則以招商銀行英文名首字母C、M、B為基本設計元素，立足招行國際化、現代化進行設計。視覺中心「M」型穩實有力，象徵招行全面拓展國內、國際市場的發展態勢。「M」下加橫線構成「B」的造型，又與充滿速度感的平行射線，形成揚帆出海、資金暢通的圖形寓意。
標誌在功能上就是給人以識別，人們一身都以最有代表性的形象來給識別，一些有代表性的物體在信息交流中也自然成為可識別與被識別的標誌了。在標誌設計中，要表達的主題與主體形體一致時，設計師就會把主體形象進行概括提煉，從而使標誌圖象以最簡潔，最有說服力的圖式來詮釋主題。
例如：長城汽車的標誌，該標誌中間凸起的造型是古老烽火台的仰視象形，烽火台的造型元素更好地保有了長城的基因，而挺立的姿態酷似強有力的劍鋒和箭」，象徵著長城汽車蒸蒸日上的活力，寓意著長城汽車敢於亮劍、無堅不摧、搶佔制高點、永遠爭第一的企業精神。
再如：湖北黃鶴樓景區的標誌，直接採用了黃鶴樓的建築結構元素，表現了建築造型基本特徵，中間雲紋的運用，畫龍點睛地提升了標誌形象的文化和歷史韻味。
我國是一個有著悠久歷史和燦爛文化傳統的文明古國，傳統美學的著眼點不是事物本身，而是注重事物間相互關係、結構、作用和功能，人們在接觸傳統圖案時首先感受的是圖案傳達給人的情感和美好寓意，例如：吉祥的圖案，中國紅的色彩，傳統書法的字體等，都具有強烈的民族特點。
傳統藝術和文化以其特有的魅力和豐富的想像力影響著現代標誌設計，傳統構思常用象徵和寓意的手法，用有形的東西來表示一種無形的情感、意志和願望。
例如：中國聯通公司的標誌設計，標誌由一根紅色的線條組成中國結，迴環貫通的線條，象徵著中國聯通作為現代電信企業的井然有序、迅達暢通以及聯通事業的無以窮盡，日久天長。另外，設計者特意強化了 心形線條效果，它形象地展示了中國聯通的通信、通心的服務宗旨。
再如：第十一屆全運會會徽設計，這次全運會的會徽設計選取了山東特有的文化傳統元素進行構思，主體以11個運動的人形組成，每個人物的造型精練，借鑒了中國傳統吉祥物「四喜人」的手法，人物形體之間相互借用，妙趣橫生。曲折抽象的人形圖案還源自山東濟南出土的戰國時期的「錯綠松石銅豆」上的幾何勾連雷紋，標誌以輕鬆、活潑、現代的表現手法來體現深厚的齊魯文化積極的運動精神。
總之，現代標誌設計旨在創造一種完美的形式，表現手法上通過對文字的圖形化處理，通過對傳統圖案的創新應用等等，從而形成了所特有的符號美、特徵美、單純美的美學特徵。
