想快速傳達信息？用圖形撥動觀者心弦
文/戴穎
具有視覺衝擊力的平面廣告具有自身的特點，從廣告視覺傳達表現的基本構成要素分析，其有圖形的表現是最重要的表現要素之一。
圖形是設計師根據抽象理念，通過複雜的心理活動創造出來，以一定形式呈現的視覺形象，表達的是理念的內涵，是有意識的表達。在平面廣告圖形設計過程中，設計師針對主題理念構想表現形式，通過對理念的形象描繪，使理念的印象變得豐富而形象。
那麼，如何去描述？如何去選擇？選擇什麼樣的視覺語彙，選擇什麼樣的組合形式來進行設計主題的闡釋，才能將設計理念描述得淋漓盡致？準確地傳達圖形信息最終設計出能夠觸動觀者的靈魂，撥動觀者的心靈之弦且具有視覺衝擊力的平面廣告呢？
人們對動態的敏感性體現視覺衝擊力，因此具有動態特點的圖形能夠產生視覺衝擊力。在平面圖形設計當中如何表現動態呢？
動態形象的引用
最簡單的表現方法就是選擇具有動感形象的照片，例如：運動中的動態人物、行動中的交通工具、擦肩而過的人群、奔跑中的動物、快速滑落的物體等等。而且伴隨著數字化時代的到來，動感畫面的表現更加容易。
尤其在現代快節奏、時尚流行廣泛存在的年輕消費者群中，應用動感圖形的的廣告表現更容易吸引他們的注意力。
模糊的表現效果
模糊也是表現動感的一種方式，人們在觀看物體時都想看的清楚明白，模糊的畫面在視覺中常被認知為是在動的狀態，這種狀態一般是指視點焦距與被視物體之間正處在調整的過程中。知道基本攝影知識的人應該了解這個原理，這種模糊的圖形往往更加誘發人們的探求心理，那麼在具體的平面設計中很好地利用它可以起到事半功倍的效果。
圖形的不對稱表現
利用圖形的大小對比，位置的錯落對比，可以產生動感的畫面，也就是不對稱設計，它可以使人聯繫到動態和活力。在平面設計當中，圖形本身的大小變化可以產生一種運動趨勢，例如：由長到短的一組直線的變化可以使人們聯繫到消失或者靠近，它本身形成一組運動。
平面的不規則空間
不規則空間就是平面空間的空白空間布局，即圖與底的關係，在平面設計過程中，我們往往比較關注圖的形態，也就是實形，而忽略了底的形態，也就是虛形。這裡的虛、實都是相對的，它們可以互相轉化，當觀者的視點放在實形上，背景就變成虛形；當觀者的視點放在虛形上，背景則變成實形。
在設計圖形的時候，虛、實形都應該考慮，而且真正的運用好虛實形變化，還可以創造出強烈的錯視感和視覺衝擊力，並可以調動視者的積極性，通過虛實形態之間交替變化，形成觀者與圖形的互動和虛實形的互動。這種不規則空間的互動無疑產生了圖形的運動感，增強了圖形的視覺表現力。
運用新異性的圖形也是由於人們對新奇事物的敏感性體現視覺衝擊力而決定的。圖形的新異性表現主要有：
異形同構。
指利用不同造型之間在某種特徵上的共性，通過繪畫或電腦方式處理進行同構，從而形成新的形象，這種形象在生活當中不可能真實存在，但是因為不同造型在形與意方面有內在聯繫，所以形成具有豐富想像力和趣味性的圖形，這樣的圖形可以打動觀者的心，形成很強的視覺衝擊力。
同形異質
運用同樣的圖形，由於質感肌理上的不同可以形成多樣的變化，具有兩種不同寓意或材質的圖形組合在一起形成一個全新的圖形。
矛盾表現
一般是利用二維空間里畫面空間和形態本身的互相借用，表現三維空間里的矛盾衝突，創造圖形謎語或魔術圖形，造成很強的視覺錯位感，增加形態的張力。圖形通過這種形式的表現，往往會給人帶來趣味性的圖形結構和具有啟發性的、有豐富寓意的圖形空間。
圖形的體量感也就是圖形的視覺張力，這個體量是兩方面的表達：
一種是大體量，是在考慮合理的視覺接受範圍下把所表現的圖形局部放大，突出表現重點，很明確的安排在觀者面前，造成強大的視覺震撼。
