當運動品牌遇上功夫，玩國潮的李寧這次牽手了成龍
幾天前，李寧和成龍在微博上放出了一波回憶殺，分別發布了兩人35年前和近期的合照，為雙方的聯名合作進行預熱。
成龍和李寧，一個功夫之王，一個體操王子，二者已經相識已久，這次二人竟然聯手推出了聯名產品。9月9日，李寧x成龍聯名功夫系列正式面世。產品著重凸顯「天圓地方」、「動靜皆宜」、「剛柔並濟」、「收放自如」四個核心概念，也是功夫內核的概括。
其實這不是成龍團隊與李寧品牌的合作伊始，早在今年1月份，「李寧」成立30周年之際，巴黎時裝周上李寧就與成龍合體亮相，宣布合作聯名。
此番推出系列產品，經過了長期打磨，可以說型意兼具。據官方介紹，產品設計靈感及視覺趨勢來自成龍早期經典電影作品。衣服剪裁可以看出，斜襟高領及盤扣設計，都是傳統的功夫元素，織嘜圖案圖案則是汲取了成龍電影作品裡的元素；領口及下擺曲線分割設計對應了「天圓地方」的概念；面料和剪裁工藝極富立體廓形。
這套聯名，在剛與柔，動與靜之間，滿足運動、日常、街頭等不同場合的造型需要。不失運動品牌的內核，又把功夫元素詮釋的淋漓盡致。
作為發源於中國的本土運動品牌，李寧在經歷動蕩與蟄伏後開始在近年來走向海外市場，頻頻亮相各大時裝周。一些李寧老粉都打趣道，這真是「運動品牌」嗎？雖然不斷開拓海外市場，但李寧堅持根植於中國元素似乎是其一直以來的戰略目標。近年來，「中國李寧」四個字也算是在國際上叫響了知名度。
產品線方面，試探潮流領域的李寧沒有丟下運動根基，可以說是潮流實戰兩把抓。作為CBA官方合作活動，李寧深耕籃球市場，一代代的音速、閃擊等等代表著國產籃球鞋的水準；大眾運動市場，李寧在2019年推出「?（beng）"科技跑鞋，從產品定位上直接對標行業老大NIKE next%，今年又推出了搭載了?和弜科技的李寧絕影頂尖競速跑鞋。宣傳推廣方面，也在過去一年開始布局各大馬拉松的賽場。
成龍的國際影響力不必贅言，這位在影視圈摸爬滾打多年的「大哥」一定是西方人最熟悉的中國面孔，很多時候，甚至不用加上「之一」作為限定。而且「功夫」元素，某種程度上代表了西方群體對於中華文化的理解，它除了是運動，還包含文化、哲學等多個層面。牽手成龍，無疑是李寧渴望深耕中國文化與擴展海外市場目標的高度契合結果。
其實功夫巨星與運動品牌的碰撞並不少見，國際最頂尖綜合格鬥賽事UFC把李小龍視為綜合格鬥的創始人，知名運動品牌NIKE也結合李小龍精神和中國功夫裡面推出過不少產品。科比系列、歐文系列，都與李小龍出過聯名。
不管是運動或是其他領域，聯名一向是品牌打破圈層，擴大品牌影響力的重要手段。除了一件件聯名收割著你的錢包，背後也反應了每個品牌的戰略布局和文化。你看到的是越來越多印著「中國李寧」的潮流服裝，當然還有不低的價格，但走在追求國潮路上的李寧絲毫沒有丟了競技的根基。這一波聯名，果然「功夫了得」。
