賦能天才媽媽，綻放她力量
一次三方攜手令「天才媽媽」項目的公益產品首次進入直播間……
17位主播公益直播帶貨接力，9月5日活動當天實現直播間人氣值1億6千萬，站內公益話題筆記2586萬次瀏覽，公益義賣直播互動40萬人次的公益效應和影響力。
非遺走進日常與時尚，年輕明星和年輕帶頭人擦出新花火。
在「互聯網 扶貧」的模式下，中國婦女發展基金會「天才媽媽」公益項目邁出了公益直播帶貨的第一步。
「天才媽媽」公益項目是中國婦基會歷經10年公益實踐。2019年，在原有助力手工藝貧困女性發展項目的基礎上升級打造「天才媽媽」公益項目，旨在靶向幫扶具有創造力的困境家庭非遺手工藝女性，賦能「天才媽媽」，幫助困境女性發展，創承非遺文化新生，綻放鄉村振興她力量。
當非遺遇上扶貧，一邊是瀕臨失傳的傳統技藝，一邊是困境女性的生活困難，二者攜手互促往往能擦出別樣火花。非遺扶貧讓貧困戶變成了手藝人，增加的不僅是貧困戶的收入，還有歸屬感、成就感和文化自信，激發的不僅是貧困戶脫貧致富的內生動力，還讓他們多了一份傳承非遺文化的身份感和使命感，非遺扶貧在「扶志」「扶智」方面作用凸顯。一邊脫貧一邊保護文化遺產，一舉兩得。
9月5日，海南白沙黎錦夢想工坊來了一群特殊的客人：中國婦女發展基金會助理秘書長南靜、海南省婦聯相關同志、中國婦女發展基金會「天才媽媽」公益項目宣傳大使周潔瓊和小紅書主播韓承浩。他們一起來探訪黎錦發源地，約會「天才媽媽」——白沙黎錦夢想工坊的張潮瑛。
像很多大學畢業生一樣，畢業後張潮瑛留在了讀書的地方，她做過酒店銷售，舞蹈老師，開過餐廳，但是這些工作都未能點燃她心裡的那個夢想，她總想為家鄉做些什麼。黎錦只能存在於故紙堆之中嗎？源於大學一篇論文留下的黎錦的機緣與疑問，張潮瑛選擇把黎錦作為自己的新起點，也希望此後這便是自己一輩子的事業。一個年輕女孩子返鄉創業面臨很多難處和挑戰，家裡人的不理解，別人的不看好，沒有銷售出路，員工們的期待，很多壓力都需要自己扛，最困難的時候，只能求助爸爸把退休金拿出來擔保貸款。
但是就這樣的日子，她堅持了7年多沒有放棄，一直在為黎錦尋找一條新的出路。2018年，張潮瑛嘗試開通抖音短視頻，通過拍攝短視頻和直播的方式進行黎錦產品、海南文化的推廣展示，收穫了很多粉絲關注點贊，也正是這樣讓她覺得自己的努力正在被看到，有更多的人可以通過互聯網認識海南白沙這個熱愛黎錦、充滿活力的年輕團隊，更值得驕傲的是潮瑛找到了自己為黎錦代言的特別方式，目前她又成為了小紅書博主，通過在小紅書平台分享黎錦相關內容，來擴大非遺文化的影響力。
當天，探訪直播的客人們參觀了白沙非物質文化遺產名錄陳列館
非遺體驗總是充滿無窮魅力
參觀、體驗、直播帶貨，打通了「文化影響 商業帶貨」的鏈路，「媽媽向上計劃」的公益直播接力由此開始……
據了解，9月5日-9日，小紅書APP發起「媽媽向上計劃」，活動以小紅書站內時尚、文化、藝術博主筆記分享、17位頭部主播「約會天才媽媽」直播帶貨接力。5號當天，小紅書用戶在直播間每打賞一朵「小紅花「，小紅書平台就為其捐出一元錢，定向幫助「天才媽媽」項目。當日實現直播間人氣值1億6千萬，站內公益話題筆記2586萬次瀏覽，公益義賣直播互動40萬人次的公益效應和影響力。本次活動選取了海南白沙黎錦夢想工坊的黎錦系列、內蒙古呼倫貝爾皮雕夢想工坊的皮雕系列、吉林遼源東豐農民畫夢想工坊的回應當下系列、稀撼工坊的起承文化系列等27款創新手工藝品。每件工藝品都有著獨特的韻味和她們的故事。
今後，中國婦基會和小紅書將繼續深度合作，推動非遺文化IP和知名品牌、新銳設計師的合作，長線賦能，助力「天才媽媽」們非遺手工藝事業的可持續發展、讓東方美學和東方故事走向更大的舞台。（光明網記者 鍾蕾蕾）
