蘇寧拼購月餅銷售增長156％，單個品牌日銷超6萬盒
科技
09-18
離中秋節還有兩周時間，全國月餅市場早已熱鬧了起來。與以往線下逛商超購買不同，如今的消費者更青睞在線上購買。
??都市青年白領成為線上消費的主力軍。蘇寧拼購大數據顯示，自8月20日預售啟動以來，預售同比增長68%，其中，90後、90後佔比達23%。
??蘇寧拼購相關負責人表示，今年中秋節與國慶假期相連，很多在外地上班的年輕人選擇回家過節，刺激了月餅預售的增長。9月，月餅正式開始銷售後，銷量同比增長156%，多個品牌月餅日銷破萬盒，最高的可達6萬盒左右。
??艾媒諮詢的數據顯示，2019年我國月餅銷售達13.8億個，銷售額規模達196.7億元，同比增長7.9%。業內人士預計，今年我國月餅市場銷量還將保持穩步增長。
??月餅行業近年來變化較大，原先流行的「天價月餅」「過度包裝」的月餅已經基本消失，品牌集中度越來越高，很多商戶通過創新口味與革新營銷等方式提高產品競爭力。蘇寧拼購推薦的幾款主力產品，如稻花香、廣州酒家、華美、嘉華等品牌價格均未超過百元，走的是親民路線。
??值得注意的是，今年月餅銷售上新口味，奶油流心、榴槤冰皮等銷量雖然有較大增長，但傳統口味仍是主流，年輕消費者在購買月餅時，更願意選擇多種口味混合包裝的產品。
