蘋果的「64GB生意經」
文丨雷科技leitech（ID：leitech）
從「代工廠取消國慶假期加緊生產全力備貨」的消息傳得到處都是，再到富士康短時間內出面回應稱「所謂廠區取消假期為不實消息。」可以看出，沒有如往年慣例那樣於9月登場的iPhone 12，用漫長的等待吊足了胃口，任何微小消息都能發展成重大新聞。
綜合不同爆料人與信息源，iPhone 12系列將在10月的國慶假期後正式發布的可能性偏高，什麼時候可以買到不再是最大謎團。一波未平一波又起，隨著iPhone明確劃分出不同檔次的產品線之後，存儲空間也開始有了變化，不再像過去那樣線性提升。
爆料稱，很快就會上市的iPhone 12 mini和iPhone 12，最低存儲空間將只有64GB。
今年新iPhone，還是64GB
這次的消息主要來自於Jon Prosser，曾是一個預測精準度不低的爆料人，但鑒於他在今年秋季發布會前鬧出的那些笑話，暫時先別把他給出的信息完全當成真的。要是蘋果反覆琢磨最後在發布會前做了更改，以這家廠商的一貫作風而言也不是沒可能。
消息中指出，iPhone 12系列將從10月5日開始向全球各地經銷商發貨，搭載5.4英寸屏幕的iPhone 12 mini有64GB/128GB/256GB三種存儲規格可選，搭載6.1英寸屏幕的iPhone 12的存儲規格同上。
iPhone 12系列最終可能不會叫這個名字，其他消息源也驗證這一說法，或會根據市場喜好去掉mini後綴。沒有爭議的是，iPhone 12系列繼承了iPhone XR延續至今的中端定位，以擁有先進性能且定價較低的新款iPhone形象出現，起售價有望下探至人民幣5000元以內。
至於地球人都知道會接班iPhone 11 Pro系列的兩款手機，搭載6.1英寸屏幕的iPhone 12 Pro以及搭載6.7英寸屏幕的iPhone 12 Pro Max，都是128GB存儲起步。具體有幾種擋位還沒有曝光，從往年的iPhone存儲規格推算，可能是128GB/512GB/1TB。
這都2020年了，新款iPhone的存儲空間還是從延續了好幾年的64GB起步，這條信息一下子被送上社交平台熱搜榜。蘋果的「一成不變」僅僅是引發討論的表象，真正讓存儲空間議題發酵起來的，是仍在不斷增長的存儲空間需求。
是的，已經有相當數量的iOS設備使用者反饋，當初看起來相當充足的64GB存儲空間，現已徘徊在不夠用的邊緣。必須用更大容量的存儲晶元，才能緩解可能比續航焦慮更棘手的存儲焦慮。
數據膨脹到手機快裝不下
在傳統認知中，遊戲是最能佔用存儲空間的內容，越來越精細的遊戲美術資源和音頻資源使得手機遊戲的體積與日俱增。在遊戲內容規模逐漸追趕，畫面表現力差距縮短的今天，手機遊戲所需空間一點也不比電腦遊戲來得更小。
以近期剛上線的《原神》為例，登陸移動端之前已經去除了大量高精度美術資源，但在iOS設備安裝後仍要佔用將近7GB空間。已經上線有些時日手游也沒有例外太多，長期佔據榜單前列的《王者榮耀》和《和平精英》，最新的iOS版所需空間分別是5GB和4GB。
遊戲之外的普通應用，也出現了體積大幅增長的現象。大量的UI素材和動畫效果，直接將手機應用的「身材」快速催肥，整合大量業務於一身的超級App也開始普遍出現，體積也變成了幾個應用的量。光是應用本體的體積，就從短短几年前的數十MB擴增到了數百MB。
更何況使用中產生的數據，比如說最鮮活的案例——動輒數GB甚至數十GB的聊天記錄，不單單是即時通訊應用們還有優化空間，更指向了一個必須面對的問題：手機存儲空間必須為未來著想，否則會被緩存等數據塞滿。
信息流預覽圖片、一刷即過的短視頻等內容都可以無憂刪除，它們沒有永久保留的意義，但聊天記錄中的文字、圖片、視頻等信息就不一樣了，可能代表著人生的重要回憶。雖說桌面時代存在類似問題，可當時音視頻文件體積有限，且機械硬碟早就提供了充足空間。
還有隨著手機影像軍備競賽開打而膨脹的音視頻文件體積，想保存下高畫質的內容，就不得不接受要佔用更多空間的事實。即使引入HEIF格式高效存儲方式，也攔不住全部文件的體積如聊天記錄那樣隨年份而增長，始終要有預留給未來的空間。
蘋果帶來的App Cilp輕應用，帶來了看似有效的前景：應用體積大幅裁減，用戶即用即丟也不用保存太多數據在本地。然而這只是部分迴避問題，使用完整功能還得安裝完整應用，卸載不常用應用功能也是同理，能解決一時困境但治標不治本。
明明是提升存儲空間就能解決的問題，為什麼蘋果遲遲不願做到呢？用樸素的邏輯去推論，大容量應該是更能推動iPhone銷售的賣點，容量低了反而會勸退消費者。
存儲不夠用，是蘋果的陽謀？
就如上面所說，iPhone 12系列必須要繼承iPhone 11的定位，擁有同時期最先進的性能，價格又不會像「萬元iPhone」那樣高不可攀。蘋果已經在打造中端iPhone的過程中做了大量取捨，比如用LCD屏而不是單價高得多的OLED、用縮放代替長焦來縮減攝像頭數量。
智能手機市場發展至今，僅有絕對的高端產品遠遠不夠，蘋果需要能夠拉低起售價吸引更多消費者的產品，iPhone XR和之後的iPhone 11都很好地完成了這個任務。這些產品要走量又要保證利潤空間不會大幅縮水，於是iPhone 12系列在存儲空間上「砍一刀」也就沒那麼奇怪了。
剛剛在秋季發布會登場的iPad 8就已執行了這一策略，最低配版本僅有32GB存儲，光是愛奇藝和上網課就能用掉七七八八。同樣是A12晶元的iPad mini 5反倒是64GB存儲起步，不過存儲帶來的價格優勢很明顯：尺寸大了一圈的iPad 8比iPad mini 5便宜了近500元。
用小容量存儲拉低售價的做法在iPhone中早已有之，iPhone 4s發售數個月後，蘋果為吸引更多用戶就在原本的最低16GB存儲之下推出了8GB版本，因為減配到極致而被用戶戲稱為「丐版」，這一特徵之後在歷代中端iPhone間逐漸延續下來。
那個時候的「丐版」也需要面對存儲不夠用的情況，只不過當時的數字內容不太佔用空間，矛盾還沒有這麼突出。最頂級的手游，安裝完也不過1GB出頭；即時通訊主戰場在電腦上，手機還沒有背負保存記錄的使命；拍得最清晰的照片，數百KB空間就能滿足。一切都令人懷念。
現在不一樣了，「丐版」存儲空間從8GB到64GB提升了八倍，但數據存儲壓力的增長遠不止八倍。蘋果也換了種思路，不再是在旗艦產品上壓縮存儲空間，而是單獨劃分出中端產品線，和定位更低的iPhone SE一同向消費者提供比以往售價更低的入門級iPhone。
我們有了個新的邏輯：「丐版」讓用戶可以更低成本地使用iPhone，卻會更快地因為存儲空間徹底耗盡而換機。此時用戶已經被蘋果自家內容和應用體系組成的生態吸引住，換平台成本限制下會更高几率購入一台大存儲空間的新iPhone，蘋果用戶的平均換機頻率提升了。
於是，雖然iPhone售價更低更容易讓用戶覺得用得不夠爽，但整體銷量有望提升，蘋果獲取的利潤將變得比過去更多。
結語
你或許可以刪除不常用數據、或許可以積極使用雲備份、或許能讓電腦客串一下倉庫，卻始終迴避不了手機內置存儲的先天不足。只要你希望能第一時間參與到遊戲等社交活動，能長久保存社交活動的痕迹，那就必須接受空間與數據的矛盾。
我們無意反對或貶低購買低配產品的行為，沒有人會討厭便宜卻優勢突出的產品，iPhone 12之所以還可能是64GB存儲起步，恰好是瞄準了這樣的心理。但在購買之前，我們可以好好設想一下該為手機整個生命周期預留多少空間，最大限度地預防「存儲空間不足」。
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