蘋果、華為和小米軟體生態PK，哪些支點在扭轉乾坤？
電子發燒友報道（文/章鷹)10月2日，距離蘋果公司正式發布iOS14兩周後，各種用戶反饋的聲音不絕於耳。知乎上一知名用戶，總結了兩大問題：第一、耗電問題，幾位朋友升級到iOS14後，就是耗電變快了，估計耗電問題就勸退不少小夥伴；第二、發熱問題，刷一會知乎，回幾條微信，手機就能感覺到發熱了，當然不是燙手，但是能明顯感覺到溫熱。
據海外媒體報道，10月13日，蘋果將會推出iPhone新手機，iPhone12系列將放棄現有設計，以全新的面貌出現，並在整個系列中增加5G連接性，蘋果公司備受期待的A14 Bionic處理器以及特別針對Pro系列的LiDAR相機。120Hz顯示屏由於泄漏而處於不穩定狀態，但它可能會出現在最大的iPhone Pro Max上。Cowen 首席分析師 Krish Sankar 認為，美國政府祭出的華為禁令，將帶給蘋果全球手機市場的好兆頭，推升蘋果於歐洲、中國的高端手機市佔率。
在5G智能手機的陣營當中，蘋果、華為、小米都是主要的參與者，他們除了在5G智能手機的硬體配置上競爭外，其軟體生態的構建和不斷發展引人矚目。從軟體生態的構成，到盈利的發力點，筆者給工程師分析一下三家大廠的生態進展和不同點。
蘋果軟體生態最為成熟，盈利能力全球領先
從蘋果的發展戰略分析，我們看到這家公司更加重視互聯網服務，通過軟體應用與硬體的深度結合增加用戶的粘性，也通過互聯網服務增加收入。7月底，蘋果公布2020年第三財季營收597億美元，比去年同期增長11%，其中iPhone季度營收264.18億美元，比較去年同期增長1.66%；Mac季度營收達到70.79億美元，比去年同期增長21.63%；iPad季度營收65.82億美元，比去年同期增長31.04%；來自可穿戴設備、家用產品和配件的營收位64.50億美元，比較去年同期增長16.74%。
在疫情大背景下，在家辦公和學習對平板需求增長，iPad成為單季度營收增長最多的細分品類。互聯網服務的收入達到131.56億美元，去年同期ITunes和服務實現收入115億美元，今年同期同比增長14.8%。蘋果預計，今年全年服務業務營收仍有望實現 500 億美元的目標。
來自蘋果官網2020年第三財季報告
與蘋果的其他業務部門相比，132億美元是一個可觀的數字：服務的季度收入已經超過了Mac（本季度為70億美元），iPad（65.82億美元）或「可穿戴設備，家用和配件」產品類別（64.5億美元）。隨著蘋果開始更努力地推動服務並推出人們可以訂閱的新服務，這種平衡可能會繼續改變。
蘋果音樂
蘋果音樂是蘋果服務業務中最引人注目的產品，因為它是最現代的產品之一。自2018年9月至2020年6月，Apple Music和Spotify的用戶增長量分別為1.4億和2.85億。假設季增長率保持穩定，雖然Apple Music用戶增長總數不及Spotify，但是其將潛在用戶轉化為付費用戶的轉化效率遠高於Spotify。
研究表示Apple Music付費訂閱用戶自2018年6月以來實現82%上漲，Spotify上漲66%。Apple Music增長空間巨大。在9.8億的iPhone活躍用戶中目前只有8200萬是付費用戶，僅佔8%。Apple Music訂戶每月支付7美元，按此推算今年收入將達68億美元，佔總收入約2.5%。未來隨著更多的用戶轉換率和付費用戶增加，這塊的收入還會持續增加。
蘋果TV和訂閱服務
據美國CNBC消息，蘋果自2008年以來已向開發者支付了1,550億美元，高於2019年1月披露的1,200億美元。這意味著該公司的App Store在2019年的總銷售額最高可達500億美元。2019年，蘋果的訂閱業務（包括訂閱應用）同比增長40％。該收入來自銷售一系列服務，例如iCloud存儲服務，Apple Music訂閱和AppleCare保修。據蘋果公司稱，蘋果平台上有超過4.5億付費訂閱。2020年第一季度的財務業績首次反映了一些新服務的性能，例如Apple Arcade和Apple TV 。
華為打造鴻蒙2.0，加快生態與手機、IoT產業鏈融合
根據調研機構Canalys最新9月調研報告顯示，2020年第二季度中國智能手機市場季度環比增長達到25%，出貨量達到9000萬台，其中，華為領跑國內市場，2020年第二季度智能手機出貨量達到4020萬台，市場份額提高44%，Vivo和OPPO保住第二和第三位，小米出貨量930萬台，季度環比增長21%，蘋果出貨770萬台iPhone，環比增長達到25%。
截至到2020年第二季度，華為手腕可穿戴產品在全球和國內份額均為第一，手錶全球第二、國內第一，平板全球第三、國內第二，筆記本國內第二。毫無疑問，在手機業務受到巨大衝擊的當下，IoT將承擔起華為消費者業務的下一個增長引擎。
2019年8月9號，華為在2019 HDC上正式發布了鴻蒙OS 1.0，余承東在發布會上宣布鴻蒙將進行開源。2020年9月10日，在大會的主題演講中，華為帶來了HarmonyOS 2.0、EMUI 11、HMS、HUAWEI HiLink、HUAWEI Research等一系列創新發布，這些技術、工具和平台將使能全球開發者及合作夥伴，為用戶打造更出色的產品體驗。
HarmonyOS 2.0正式亮相，帶來了分散式軟匯流排、分散式數據管理、分散式安全等分散式能力的全面升級，同時發布了自適應的UX框架，讓開發者能夠快速觸達千萬級新設備和用戶HarmonyOS將正式開源，開發者將獲得模擬器、SDK包以及IDE工具，2020年底首先對國內開發者發布針對智能手機的HarmonyOS beta版本。
此外，全新發布的EMUI 11搭載了HarmonyOS核心的分散式技術，不再只局限於手機之間的交互，還能實現與運行HarmonyOS的IoT設備的交互，給用戶帶來極速配網、極簡交互和服務直達等耳目一新的全場景體驗。
9月23日，在華為全連接大會當天，華為消費者業務雲服務總裁張平安直接提到：「華為自己打造的HMS生態已經正式向全球開發者以及合作夥伴開放了搜索引擎、地圖引擎、瀏覽引擎、廣告引擎及支付引擎五大基礎服務。
華為計劃今年12月面向開發者提供手機版本鴻蒙2.0的Beta版本，公司高管對媒體表示，明年一二月份將會開放部分手機用戶升級鴻蒙系統，初步升級會驗證幾個月，之後就會全面放開升級。我們看到，華為在智能手機和硬體發展受阻情況下，全力建立生態，讓用戶更多在生態中獲取交互、搜索和溝通能力，這些將為未來的收入增長添加動力。
小米：2020年下半年全球多數市場基本恢復，但消費降級要持續一段時間
近日，小米參謀部潘九堂對媒體表示，截至2020年Q2，小米IoT平台連接設備數達2.71億台，同比增長38.3%；擁有五件及以上連接設備用戶數由上季度的460萬增至510萬，同比增長63.9%。
潘九堂指出，小米早在2013年就開始了AIoT的布局，5G AI IoT將是下一代超級物聯網，智能手機是小米的核心業務，AIoT業務將圍繞手機核心業務構建智能生活。2019年，小米物聯網連接數量達到2.71億，在智能手機、電視、智能音箱、掃地機器人、可穿戴、平衡車、滑板車等品類在國內前五甚至前三。
他表示，過去幾年高速增長的AIoT品類在2020年第二季度增加出現放緩跡象，受到疫情影響，2020年上半年超出預期的增長品類，包括筆電、平板、路由器，還有家庭健身的產品和智能電器，出行類需求減少，帶動可穿戴、移動電源、箱包和滑板車的需求下滑。
「第三季度，我們預期全球多地市場恢復，但消費降級將有可能持續1-2年時間。歐美海外市場的需求恢復快，但是產品價格承壓，印度和拉美因為疫情原因，下半年還會有持續影響。」潘九堂強調說，「2020年上半年，小米首次在義大利、波蘭、法國等境外市場發布智能電視，2020年7月，小米首場全球生態系統產品發布會舉辦，2020年下半年小米會持續推進境外AIoT市場布局，另外，我們將會加強全品類小米產品的互聯網互通和用戶體驗。」
小米AIoT業務為什麼成功？潘九堂分析有三大策略：一、小米抓住了移動互聯網、消費升級和IoT智能化的風口，進行提前布局；二、全員持股，激勵小米骨幹員工與公司發展同步，對於小米生態鏈企業，小米採取了投資不控股的模式，驅動生態鏈企業做大做強；三、小米採用了鐵人三項、爆品策略等互聯網方法突破傳統利益格局，重構價值鏈，推動中國製造走向中國品牌。
小結
在5G 和AIoT加速融合的大潮中，我們看到蘋果的硬體 生態模式正在發揮巨大的盈利能力，中國廠商華為、小米都在構建自身的生態，雖然我們在華為應用商店、雲存儲等多個服務中看到收費模式的延展，小米生態在AIoT領域也有多個點的拓展，但目前還處於生態的培育階段，希望中國市場的巨大差異性和多樣性，能給中國廠商帶來更多創新的機會和積極的成果。
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