大世悲哀：任何聲稱自己是時代衝浪者的人，最終都將被時代重塑
到底是英雄造時勢，還是時勢造英雄？
一直以來我們將那些站在時代巔峰的人成為時代浪潮的衝浪者，或者是他對自己如此稱呼，他們是如此受到大家的認同，幾乎每個人都擁有自己的傳記，這是人們對成功的渴望，也是對失敗的恐懼。
拚命的學習著他人成功經驗的同時，仔細看看那些留有傳記的人，很少有經歷重複的，這說明一個問題，成功是學不來的。那麼那些浪尖上的人們真正的憑藉是什麼呢？
要想回答這個問題，一定繞不開「紅利」這兩個字。
從前有一個人叫做大狗子，住在一座風景秀麗的山腳下，國家搞旅遊開發，他所居住的這座山就來了很多的遊客，因為海拔的原因，山上非常的冷，很多遊客沒有意識到這個問題，一上去就被凍崩潰了。
這時候大狗子就把家裡的衣服拿出來出租，一天200塊錢，感覺到冷的遊客都會在大狗子家租一件衣服穿，就這樣，大狗子每天都有五六千的收入，開心極了，沒兩個月就買了輛賓士。
很多人都向他投來了羨慕的目光，他覺得自己站在了這片海域的浪尖上。
這個時候，鄰居二狗子覺得自己也能這麼玩兒，就拿出了家裡的衣服，也開始出租起來，200塊錢一天，這樣就有一部分遊客開始去二狗子家租衣服了，大狗子一拍腦袋「市場份額減少了啊！」
看著幾乎減半的收入，大狗子直接降價，150塊錢一天，「唰」的一下，所有遊客都回來了，但是收入從五六千，變成了三四千。
二狗子一看，急了，打出標語「100塊錢一天」，遊客們激動的全都過來了，二狗子看著一天就只有兩千多的收入，也還是挺滿意。
大狗子這下就犯難了，仔細的算了算，衣服買成500塊錢，大概租100次就會破損，再加上比較舊的衣服很多遊客都不願意租，所以租一次的成本大概就是7塊錢的樣子，這麼一算心裡就有底了，直接把價格降到50一次。
遊客是過來了，但是收入也變到1600塊錢了。
二狗子一看，這樣不行啊，就跟大狗子商量，你看，咱們這樣降下去不是事兒啊，要不咱們都把價格漲回兩百，這樣你我二人每天都還是能有個兩三千，比現在好多了。
大狗子一聽，是這個道理，於是二人雙雙把價格改了回去。
就在這時，三狗子因為疫情期間公司垮了，無奈回到老家，看到了這個事兒，直接二話不說打出了50塊錢租一次的牌子，把大狗子和二狗子的生意全搶完了。
就算跟三狗子商量漲到200塊錢也因為分的人多了，變得沒有意義了。
就在三人都是50塊錢租一次的時候，大狗子因為每天只有400的收入，太難受了，直接把價格降到25塊錢一次，因為一天基本也就租個25次的樣子，所以他的收入變成了600塊錢。
這樣一算一個月一萬八千多的收入，也比在城裡上班賺的多了，結果二狗子和三狗子一狠心，也將價格降到了25一次。因為價格相同，質量也差不多，所以遊客們都去得比較平均，三人每天的收入大概在250塊錢的樣子，算上折舊費的成本，利潤大概在180塊錢，一個月5000塊錢。
一家人吃飯呢，沒有人敢再降價了。四狗子本來也想加入的，但是如果他加入，那麼每個家庭每個月只有3000多塊錢的收入了，完全不夠啊，所以依舊只有這三個人在租衣服。
之後的日子，大狗子換了一種特別耐磨的衣服，折舊費變成2塊錢，成本一下就少了五百多，利潤就多了一些，他就開始猶豫要不要降價。
但是很快二狗子和三狗子也更換了這批耐磨的衣服，大狗子想想也就算了。
二狗子因為孩子要上學急需用錢，結果一拍腦袋，把衣服染了很多顏色可以供遊客選擇，業績沒領先兩天，三狗子就推出了租衣服配手套和帽子的服務把人給搶回來了。
你來我往的爭奪著有限的遊客，直到利潤太低支撐不了任何的創新時，大家也都累了，穩穩噹噹的保持著現狀。
突然有一天，四狗子回來了，帶回來一種叫做暖寶寶的東西，平衡再一次被打破了······
這個故事可以套用任何你看到的品牌崛起。
因為這就是紅利，簡單來說就是因為各種變化導致短暫的供需失衡所帶來的機遇，變化可能是科技，或者政策，或者用戶。
有些變化特別的有意思，比如說因為直播在東北火了，導致東北很多人開始做吃播，就把豬肉燉粉條推廣出去了，結果全國各地的人都跑到東北旅遊，讓很多東北人賺到了錢開始出去旅遊。
同時期因為南方某城市因為治安問題被點名批評了，那個城市的旅遊人數驟降，當地居民賺不到錢就減少了旅遊，怕冷的南方人少了，抗凍的東北人增多了。
剛剛那個小山上租衣服的人相對就減少了，結果幾個狗子都不行了，全部關門，大狗子把賓士一賣，挺過了這個時期。
供需不平衡再一次出現，紅利來了，大狗子順利再回浪尖。當然，在這在之後，更多的狗子也會逐漸圍將上來。
我們回到前面的那個問題，那些站在浪尖上的人憑藉的是什麼？
其實是兩種東西，紅利和核心競爭力。
紅利就是一波突如其來將你推向高峰的浪潮，真正讓你留的久的是核心競爭力。
當時大狗子那個耐磨的衣服如果是自己研發的，申請了專利，他就可以極大的壓縮成本，進而再一次降價，二狗子三狗子只能傻看著，但這也將是他永遠不敢停下的開始。
因為時代不會停止，後面還有無數的人在等待著。一切都將重塑，這也是希望的本質。
