「明星帶貨廣告爭議」後韓國廣告界出現了哪些變化？

聲明：

本文韓語原文來自韓網

本翻譯為滬江韓語原創，未經授權禁止轉載

隨著今年7月份著名造型師韓慧妍和歌手姜敏京D社爆出在youtube上安利產品的視頻中沒有贊助、廣告標識，而是間接廣告，由此引發了各種網路紅人，藝人「背後廣告」的爭議。那麼隨著這件事在網路上鬧得沸沸揚揚，韓國公正交易委員會在9月1日公開了關於推薦，保證等的標示，廣告，審查指南。而韓國相關業界又出現了什麼樣的變化呢？

「??? ??? ??? ?? ??? ?? ???. ??? ???? ? ?? ???.」 ?? 5? ??? SBS ??? 『? ? : ??? ??』?? ??? ???. ? ??? ?? ??? ??? ??? ??? ???? ????? ??? ???????????? ????? 『??』? ???.

「阿英選的咖啡和皇室咖啡味道一模一樣。剛喝進去滋味豐富，餘味乾淨」。這是今年5月份播出的SBS電視劇《The King ：永遠的君主》裡面出現的台詞。這句台詞因為過分突出產品到妨礙了劇情走向的程度，因此被韓國廣播通信審議委員會制裁，得到了「警告」通知。

?? ??? ???? ??? ? PPL(?? ??)? ???? ??? ????, ?? ??? ??? ? ???? ?? ????? ?? ?? 『???』? ???? ??. ???? ??? ???? ??? ???? ??? ??? ???? ??? ??? ?? ?? ??? ???? ??. ?? ??? SBS 『????』, 『??? ??』 ? ?? PPL? ????? ? ??? ???? ???? ???.

如果說過去妨礙觀眾入戲的電視劇PPL被觀眾指責的花，那最近在愉快的氛圍下登場的綜藝節目中的有理由的「前廣告」得到了矚目。所謂的「前廣告」就是指沒有顧及地直言是廣告或贊助的行為，這反而減少了觀眾的反感，展現出了很高的廣告效果。借著這股風潮，SBS《Telegna》，《美味的廣場》等都陸續出現了以優良PPL為項目進行節目的趨勢。

?? 1??? ???????(?? ???)? ??·?? ?? ?? ??·?? ???? ???? ????. ??? ??? ????? ???? ????? ??? ??? ??? ????? ???? ????. ???? ??? ? SNS·??? ?????, SNS ????? ???? ?? ?? ?? ?? ??? ????. SNS·??? ???? ?? ????? ??? ???? ??? ?? ?? ? ?? ????.

（9月）本月1日開始，韓國公正交易委員會公開了關於推薦，保證等的標示，廣告，審查指南。這是為了讓業界能夠自律地遵循法令，為消費者提供準確的信息，預防不當廣告。公正交易委員會關注的是SNS，網路平台，根據不同的SNS平台舉出具體例子，對廣告標記方法進行了說明。SNS，網路平台對現代消費者的影響力究竟有多大，自此可見一斑。

◆『????』 ?????…『???』 ??? ??? ???

◆雖然強調了「花自己的錢買了（naetonnaesan）」…因為「背後廣告」爭議而接連道歉

??? ?? ????. ???? ????? ? ?????(SNS) ??????????? ???? ???? ??? ?? ?? ???? ????. ?? ?? ???? ??? ??? 『??? ??』? ???.

出現了很大的變化。在YouTube和INS等SNS紅人的資訊內容中開始出現標明是廣告的字句。這是受到了此前在網路上鬧得沸沸揚揚的「背後廣告爭議」的影響。

『???』? ?? ????? ??? ??? ?? ?? ??? ?? ? ???? ???? ???? ??? ????. ?? 7? ?????? ???? ?? ???? ???? 『???』 ??? ????, ??? ???? ??? ???? ?? ????.

所謂的「背後廣告」就是指得到某企業的廣告或贊助，在沒有告知觀眾的情況下展示產品或服務的行為。今年7月，以造型設計師韓惠妍和歌手姜珉炅為始，掀起了「背後廣告」爭議，許多youtuber開始接連道歉。

?? ???? 『????(?? ? ?? ?? ?)』? ???? ??? ???? ? ? ???? ???. ???? ??? ? ?? ????? ??? ?????.??????『????』 ???? ??? ? ????????? ????? ????. ?? ?? ??? ???? ?? ??? ???? ?? ?????, ?? ?? ??? ???? ??? ??? ????? ??. 『???』 ???? ??? ?????.

特別是韓惠妍強調了「花自己的錢買了（naetonnaesan）」，獲得了觀眾的信任，因此才會更讓人覺得遭到了背叛。那些掀起旋風般的人氣的youtuber們也是如此。打出「花自己的錢買了（naetonnaesan）」信息的youtuber們開始接連道歉。對過去沒有說明是廣告，贊助的資訊內容道歉，也有的偷偷地添加廣告標記被發現，然後狡辯的。這是都是曾經被人信賴的youtuber們隱藏的真面目。

???? ???? ??? ?? ??? ?? ?? ?? ??? ??? ??. ??? ?? ???? 『????』 ?? ??? ???? ????. ?? ??? ?? ?? ??? ???? ??? ??? ???. ???? ??? ?? ????? ??? ???? ? ??? ? ??? ????. ????? ???? ?? ???? ??? ??? ??? ??. ??, ??, ???, ??? ????? ??? ???? ???? ???.

訂閱者看到youtuber吃得津津有味而感受到對該產品的需求。但是，這隻適用於youtuber們真的是「花自己的錢買了（naetonnaesan）」的情況。如果是獲取了經濟報酬或產品植入合作的話，就難以進行客觀的評價了。因為這就變成了為了迎合廣告主的目的，向訂閱者推薦產品。結果，訂閱者對youtuber的信賴只能下跌。食品，服裝，化妝品，甚至醫療界都無法擺脫背後廣告的爭議。

◆??? ????,???????????

◆經濟利益關係，如果想要正確標示的話

???? ??? ???? ??? ??? ???? ??? ▲??? ▲????? ▲??? ▲?? ???? ???? ??. ???? ??, ?? ? ??, ? ???? ? ???? ??? ? ?? ??? ??? ??? ? ?? ???? ?? ???? ???? ??. ??·??? ??? ??? ??? ??? ??? ?? ???? ?? ??? ?? ???? ??? ????. ??? ??? ?? ?? ???? ???? 『??』? ???? ??. ??? ?? ? ??? ??????????? ??? ?? ??? ?? ??.

根據公正委員會發表的改正案，經濟利益關係的公開以▲接近性▲可知性▲明確性▲語言統一性為原則。必須在帖子的題目，本文的首部分，首個主題標籤等，保證消費者能夠發現的恰當位置，按照事實進行標記才行。必須以與推薦，保證的內容同一語言告知是廣告，如果是視頻，則必須根據內容反覆告知。作為品牌模特活動的知名人士也必須標示「廣告」。就算是改正案施行以前上傳的文化資訊內容也必須進行修正，明確作出事實標記才行。

??? ?? ?? ??????? ??? ???? ?? ????? ??? 『#??』, 『#??』, 『?? ?? ??』 ?? ????? ?? ???? ???? ??. ?? ?? ???? ???? ??? 『#AD』 ? ??? ???? ???? ??? ????. ??? ?? ? ?? ????? ???? ??? ????, ????? ???? ???? ???.

在改正案施行之後，以INS和大眾交流的知名藝人們都打頭標記「#廣告」，「#贊助」，「#包含收費廣告」等，或者修正此前上傳的帖子。相反，也有人並沒有修正此前上傳的帖子或者使用了「#AD」等錯誤表示的人。在改正案施行將近1個月的情況下，展現出了人們發現了變化，並且正在接受的過渡期狀況。

?? ??? ? ????? ?? ???? ???? 2% ?? ?? 5?? ??? ???? ???. ?? 24? ?? ???? ???? ? ??? ???????? 「??? ??? ????? ??? ??? ?????? ??? ??? ?? ??? ??」? 「?? ??? ?? ???? ? ??? ???? ? ???? ? ??? ??? ?? ???? ?? ??? ?」??? ???. ???? ?? ??? ????? ??? ?? ?????? ??, ??? ???? ????? ??? ??? ????.

對發布不當廣告的企業，將處以相關銷售額或收入2%以下或5億韓元以下的罰款。（9月）24日，與知名youtuber召開懇談會的公正交易委員會趙成旭表示：「明確公開是否曾收受經濟報酬，必須向消費者告知準確的信息」，「在適應期內要自發遵守法律，之後如果繼續違反法律的話將依法嚴正處理」。出了改善不當廣告之外，還將為保護消費者權益對《電子交易法》進行改編，推進平台事業者的責任規定的強化。

◆??, ?? ??? ? 『???』

◆廣告，最重要的就是「真實性」

???? ??? ???? ?? ??? ? ?? ??? ??? ???? ???. ? ??? ???? 「?????? ??? ??? ???????? ??? ?? ?? ??? ???? ?? ???? ??? SNS ?? ??? ???」?? ????. 『????? ??』? ???? ?? ?? ??? ?? ??? 『??』?? ???? ???? ??? ??? ? ?? ???? ?? ??? ???? ???.

那麼，必須宣傳產品的企業面對這一情況該如何做出應對呢？某市場營銷相關人士表示：「在紅人背後廣告爭議以及《推薦保證審查指南改正案》施行後，本公司縮減了曾經施行的專業youtuber和藝人SNS頻道的廣告」。以有公信力的媒體和就算表明是「廣告」也能誘發消費者好感的文化資訊，替代原先追求「自然而然地」展露產品的方式，改變廣告運營模式的趨勢越發明顯。

??? 『???』?? ???? ??? ?? ? ?? ??? ? ??? ??. ????? ????? ?? ?? ??? ??? ???? ??? ??? ?? ???. MBC ??? PD? 『????』 ???? 『???』 ??? ????. ?? ???? H.O.T? ?? ??? ??? 『? ????? ?? ? ??? ???? ?? LED? ???? ?? ??』 ?? ??? ???? PPL(????)? ??? ????. ?? ?? ???? ?? ?? 『?? ????』? ??? ? ??? 『???』? ??? ??. ?? ?(???)? 『?????』? ???? ????? ??? ??? ???, ????? 『???』 ????.

以所謂的「前廣告」獲得消費者信賴的媒體就是成了他們的對象。廣播公司運營或者擁有一定人數以上的規模或者信任度高的YouTube頻道等。MBC金泰浩PD從《無限挑戰》時期開始就是靈活利用「前廣告」的大師。但是，製作組借著H.O.T的演出舞台打出了「要說這個演出場的話，就是用飲料做的LED和炒年糕做的照明」等字幕，開始打PPL（間接廣告）。接著最近人氣熱播的《閑著幹嘛呢？》還出現了比這更加坦蕩的「前廣告」形態。劉在石以「退貨遠征隊」需要製作費為由，勸說觀眾購買豆包，甚至還「明目張胆地」把商標名稱擺了出來。

? ???? 「???????? ??? ??? ?? ?? ???, ??? ??? ??? ???? ??????? ????? ?? ?? ?? PPL ??? ??? ??? ???」?? ??? ??? ???. ???? 「??? ???? ???? ???? ?? ???? ???? ??? ??? ????. ??? ??? ?? ???? ??? ??? ??, ??????? ??? ??? ??? ?? ????? ??? ? ?」??? ????.

該相關人士表示：「《推薦保證審查指南改正案》施行沒多久，因為改正案本身非常嚴格，廣告主和紅人們全都避忌在個人賬號上打間接廣告」，說出了業界的變化。並且還對以後進行展望：「隨著標記為廣告的資訊內容增加，可以預想到消費者的疲勞度也將隨著增加。我們正在尋找可以毫無違和感地將廣告融入的辦法，網路紅人們如何真誠地展示產品成了關鍵」。

今日辭彙

???? :（名詞）雨後竹筍，比喻雨後春筍

???? :（名詞）告解，懺悔

?????? :?（形容詞）(話語或行動)籠統?，含糊?，含含糊糊?，不明確?，不清楚?，模糊?，模稜兩可

??? : （名詞）內容，產品

???? :?（形容詞）(語言、思想、行動等)正?，正確?，正經?，正派?，正直?，端正?，對?，準確?, (線條)直?，不斜?，不歪斜

句型語法

1.-(?)????

限定：用於動詞詞幹、形容詞詞幹、??詞幹，以及過去時制詞尾?/?/?後

大意：表示假設性讓步，即使承認前一事實，也會出現與之相反的後一事實，相當於漢語中的「就算」。

??? ???????? ?? ? ? ? ???.

就算再難，也要幹完這件事。

? ??? ???????? ??? ??? ??? ?? ?? ??? ??.

就算自己的想法對，也要注意傾聽別人的意見。

2.-? ???

限定：用於謂詞和「??」動詞後。

大意：表示原因、理由。相當於漢語的「因為……所以……」。比「-(?)??,-??」表示原因和理由的語氣更強。

?? ?? ?????? ???.

因為有事，來晚了。

??? ?? ????? ???.

因為沒有時間，所以沒去成。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！