優秀Logo必須具備美感！方能歷久彌新
標誌設計的形式美感，不能孤立和片面地理解，因為一個完美圖形的設計，往往要綜合利用多種法則來表現，這些法則是相互依賴、相互滲透、相互穿插、相互促進的。
任何一個完美的標誌圖形都必須具有統一性，這種統一越單純越具有美感，但只有統一而沒有變化，則無法使人感受到美感，這是因為缺少了刺激的緣故。統一中的變化是刺激的源泉，有喚起興趣的作用，但變化必須有規律，無規律的隨意變化，必然引起混亂。變化必須在統一中出現，變化要服從統一和完整。
統一與變化的另一面也可稱為協調與對比。在標誌圖形設計中，協調與對比的手法應用極廣，例如：在構成元素的大小、多少、高低、寬窄、虛實、長短、曲直、凹凸、方向動靜以及奇數與偶數的對比等。對比和變化是標誌圖形取得視覺美感的途徑。統一和協調是標誌完整性的保證。
象形手法不是指我們通常所說的具象表象，它不是單一塑造某一具體形象，而是指本身有含義的形象，在不影響本意識別的基礎上，再做象形的處理。
在設計中用得比較多的是以字母的形狀來做象形表現。具體方法是用字母中某一筆畫或整個字母做象形處理，用幾個字母組合成某種形象或在字形的黑白關係內包含某種形象。
在處理時，如果原來的形不足以充分塑造形象，還可以突破原有形的框框做適度的添加或組合。象形手法常常能達到很好的寓意效果，使標誌圖形比單純使用原始字體造型具有更強的表現力。
象徵手法是採用與標誌圖形有某種聯繫的圖形、文字、符號、色彩等，用比喻、形容等方式表達抽象的內涵，這種表現方法必須準確、通俗、貼切，往往採用已為社會約定俗成的關聯物象作為有效代表物。
例如：用鴿子象徵和平、用猛虎、雄鷹象徵英勇、用日月象徵永恆、用松鶴象徵長壽、用白色象徵純潔、用綠色象徵生命等等。
標誌設計有時還會採用與標誌含義相近或具有寓意性的形象，以映射、隱喻的方式表現標誌的內容和特點。例如：用傘的形象表示注意意防潮濕、用高腳杯的形象暗示易破碎、用煙斗和高跟鞋示意男女衛生間等等。根據創意表現要求，有時還會在一種圖形中隱含另一種特定圖形，兩種圖形相互襯托，增加標誌圖形的趣味性。
均衡在構圖中非常多見。在視覺元素較多的標誌設計中也常常用到，好的均衡構成設計是人們最樂意接受和喜歡的。在標誌設計中兩個以上的元素即可構成均衡態勢，處理得當會使標誌圖形活潑生動且極具活力。
對稱是標誌圖形設計法則中最常見，也是用得最多的構成形式，因為對稱是自然界許多事物的一種普遍規律，其中包括我們人類和許多動物、植物等。作為標誌設計中的對稱，通常是一個對稱中心和兩個對稱體。對稱中心和對稱體的發現與處理是對稱的關鍵。
重複是標誌設計中常用的形式，有時一個形象顯得很單一，也缺乏形式美感，而用相同的形通過一定形式的組合重複出現，就可取得以一當上的效果。重複能給人以節奏感，重複中的變化還能帶來韻律感。單純的重複給人以莊重、質樸的感覺，有變化的重複給人以活潑、歡快的感覺，重複方法的應用能有效提高觀者對標誌的注意程度。
漸變是一種有變化的重複漸次，以它的基本形狀按一定規律做遞增或遞減的漸變。漸變也是人們一種極為常見的視覺經驗。漸變的排列組合規律通常是統一嚴格的，例如：按等差、等比數列，也可以在整體的前提下有適當自由，任意的排列漸次，選擇的依據應以能充分表達標誌內涵為出發點。
重疊是在標誌圖形中出現兩個形的覆疊關係。當兩個形重疊在一起時，可給設計表現提供更多的處理手段，不同的表現手段產生不同的視覺效果。較常用的處理方法有：
●遮疊，一個圖形遮蓋了位於它後面或下面的另一個圖形時所產生的效果。這種情況既可發生在一個圖形內，也可出現在多個圖形的排列之中。
●透疊，形與形重疊時，前後形呈透明狀態，透明部分都交代得很清楚，上下、前後的圖形關係靠人的視覺想像去完成。
●減疊，形與形重疊時，不重疊的部分如實地表現，而重疊的部分做虛的空白處理，從而留給人們一個想像的空間。
共用形是在一個標誌圖形中的兩個構成元素共用某一部分並藉以形成各自完整的圖形。在共用形式中有時是兩個形平等地共用某一部分，有時是以一個形為主，另一個形隱含在這個形中。
共用形式成功的關鍵是找出最佳的共用部分和共用的表現形式，在有些情況下需要把共用的圖形經過藝術變形處理，才能達到共用的目的，這種變形必須合情合理，避免生硬勉強。
放射具有重複和漸變的特徵，是基本形圍繞一個共同的中心點做重複和漸變的排列。放射可以是離心式，也可以是向心式，可以是放射形發射，也可以是螺旋式或旋轉式放射。
特異是視覺效果的突變，就是在標誌設計中盡量使造型元素有規律、有秩序地整齊排列，然後選擇合適的切入點有意打破常規突發特殊的奇異效果。特異是從突破規律的視覺反差和對比中得來的，其目的是留住觀者的好奇視線，從而增強標誌的視覺吸引力。
