最後生還者2教會了我們什麼？

文丨嗅嗅的臭臭@bigfun社區

如今最後生還者2的事情已經過去了很久，我們也可以肯定的說，它的劇情和立場都有很大的硬傷，但除此之外的遊戲品質是較高的，那，我們能學到什麼呢？

我們從頭說起。

1.劇透風波

4月末網上出現了大量《最後生還者2》的實機演示和過場動畫，大量劇情也被分析出來，就現在真實劇情看，大概有6成左右是靠譜的，失誤的原因大概是因為分析的人已經盡量往屎的方向走，但沒想到可以這麼屎。

當時很多人拒絕看劇透，並狂轟濫炸劇透者，現在看來，我們可能誤會了一位英雄，他冒著暴露的風險向玩家們披露了一款雷品，卻被誤會了。

當然，這不是話題重點，重點是，頑皮狗迅速壓下了劇透風波，它是怎麼操作的呢？

1.首先它僱傭了大量的水軍去抗議劇透，呼籲人們不要看劇透。

2.其次它買下了許多百家號公眾號的推廣報導這一事件，在文章中說劇透一事的同時不透露劇透的絲毫內容，反而用力表揚《最後生還者1》，以此提高玩家對2的期待感。

整個過程看頑皮狗的公關能力是非常高效的，如果你現在把百度搜索的時間線調到那時候，你說不定還能看到清一色的版面文章，他們成功把劇透危機變成了一場成功的宣傳，如果說很多人之前不了解甚至不知道《最後生還者2》，現在他們了解了，並且有購買的慾望了，一系列操作堪稱輿控典範，這是我們要學習的，他們真的有個很棒的公關團隊。

2.媒體提前測評

我下面列出一些媒體評分和評語，咱就當看個樂呵（都是我提要過的）。

遊民星空：10分 《最後生還者：第二部》不僅僅是迄今為止最好的敘事導向型遊戲，更展現出了當今遊戲界打磨工藝的最高水準。

GameSpot：8分 描繪了複雜的同時也有缺陷的艾莉人物形象。

IGN ：10分 《最後生還者2》在相比原作得到提升的潛行與動作玩法的基礎之上講述了一個富有層次感且讓人在情緒上感到震撼的故事，儘管《最後生還者2》是一次令人激動的冒險，但它也以細微到驚人的方式探索了人性的富有力量和充滿脆弱的方面。

其他林林總總的評分：Game Informer 10分 VG247 五星、VGC 五星、VideoGamer 9分、GameRant 五星、衛報五星、We Got This Covered五星、PlayStationLifeStyle 10分、PushSquare 滿分、Wccftech 9.5分、Eurogamer Italy 10分【資料來源於知乎奇游聯機寶】

哦，忘了，還有電子遊戲的奇蹟。

這些媒體的評分造成了什麼呢？他們很直接的把大部分的玩家誆騙去購買了遊戲。在國內到國際遊戲媒體全部拉胯的情況下，頑皮狗成功利用了玩家的信任以及雙方的信息差。

事實上，所謂的無劇透測評，就是一個玩笑。你如果不劇透，你憑什麼，去評價一款以劇情為主的遊戲？

我們都知道，測評媒體是靠遊戲廠商活著的，但我們沒料到，是像寄生植物那樣活著。這麼多年來，提前測評讓媒體吸足眼球獲得影響力，遊戲廠商又借著提前測評形成輿論攻勢，藉機提高遊戲口碑，本身已經是潛規則一樣的事，我們也該習慣。但我們沒想到的是，這次會如此無恥。

縱然媒體們有各種各樣的理由，比如遊戲畫面，操作，藝術性等等無可挑剔，如果你說這是一部水平線上的遊戲，甚至好遊戲，我們可以接受，但加上劇情，它不配這麼高的分數，也不配奇蹟。

玩家是最純粹的一群人，我們只在乎遊戲好不好玩，但媒體不是，頑皮狗也不是。

頑皮狗用行動告訴我們，只要你能影響媒體，你就可以欺騙大眾。他們用教科書式的操作為我們上了一課，如果我的傳媒老師知道這件事，一定會引為案例的。

但是，反過來說，頑皮狗與媒體的風波還告訴我們，形象與信譽的建立需要很久，而毀滅，往往只要一瞬間。

一夜之間，滿城風雨。

被激怒的玩家們證明了自己的力量，貼吧，微博，遊戲平台，甚至不玩遊戲的人都略有耳聞，他們宣洩著怒火，好像要將媒體們與頑皮狗一燒殆盡，現在短期內的影響我們已經看見了，但長期的影響還未可知，我想，應該會有更多，更深的東西。

3.預告片欺詐

電影的預告片一定會出現在電影里，《最後生還者2》的預告片一定不會出現在《最後生還者2》里。

2016年的預告片，艾莉面對著屍體彈著吉他，喬爾在一旁看著他，所以人都以為喬爾陪她走到了最後。

2019年的預告片里，捂住艾莉嘴的是喬爾，2020年遊戲里就變成了傑西。

2020年的預告片，喬爾和艾莉互動異常頻繁，遊戲里，？？？

這次頑皮狗的宣傳意識領先世界，它成功教導了影視界，預告片不僅可以剪輯，也可以虛構。

其實這件事為什麼會發展到這個地步，從兩張動圖就可見一斑了，畢竟玩家們沒有經歷過這種事，沒有被教育過的市場，總是容易失靈的。

4.雲玩家

我們解決不了問題，所以我們選擇解決提出問題的人。

在遊戲遭到所有人唾棄抨擊之後，有不少人仍然選擇站在了頑皮狗這邊，也行他們中有水軍，也許沒有，但頑皮狗作為催化劑，終於點燃了真實玩家和雲玩家之間的火焰。

（他們還引起了處男的怒火）

有人說，這次的風波是雲玩家的狂歡。

可是，遊戲劇情問題不是真實玩家提出，然後雲玩家聽從的嗎？同樣的評價，真實玩家說的就對，雲玩家說的就是錯的，憑什麼？

有人說，《最後生還者2》當成突突突挺好玩的，我打滿分。一個rpg劇情線性遊戲，不看劇情玩，到底是誰有問題？

有人說，遊戲劇情主觀體驗和客觀體驗是不一樣的。的確不一樣，就像是一坨屎，你看著，聞著，就知道它是屎，但你嘗過了，不但能確定它是屎，你還會反胃。雲玩家可能體驗不到操作，體驗不到玩法，還體驗不到劇情嗎？劇情無非就是敘事，難道客觀的一個嘴巴子玩遊戲的人會體驗成對方的右手以30km/h的速度撞向我的左臉？

當雲玩家誇遊戲的時候很少有人說他是雲玩家，當玩家批評遊戲時，不管他是否是雲玩家，都馬上有人出來說他是雲玩家。

「玩過遊戲沒，沒玩過你就敢評論？

玩過？通關沒，沒通關你就敢評論？

通關了？白金沒，沒白金你都沒玩到精髓。

什麼，你白金了？不好玩你還白金？有病吧」

哦，還有一群人，他們在強忍著吃完屎之後看著這坨屎，想著，我不能白吃了啊，那顯的我多智障，我要說這坨屎好吃，你以為自己很清醒，以為自己獨醒，但實際上點評一坨屎只會讓大家覺得你是個哈麻批。

頑皮狗告訴我們，當你無法遏制別人發言時，你可以質疑他發言的權利，你可以轉移矛盾，你可以把遊戲的好壞問題上升到雲玩家與真實玩家之間的矛盾，到時候，無論你有多拉胯，都會有人無腦幫你拉著你的胯。

類似的操作我們在微博，知乎已經屢見不鮮了，但在遊戲領域，應該沒有過先例，所以說，頑皮狗公關團隊真的很厲害，他們輕而易舉就轉嫁了矛盾，到最後，爭執的人們已經忘了，誒，我們最開始因為什麼吵來著？

最後，我個人認為，最後生還者2這部遊戲，不但會被掛在遊戲史上，或許還會被帶上公關，傳媒等學科課堂，作為經典案例傳唱，畢竟，這些操作，真的很厲害。

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