拐點已至，90後網民規模趕超80後：遊戲業如何贏得後浪？
幾乎所有夢想導師、企業大牛都在高談闊論：「未來的世界是屬於年輕人的」，但這個時間節點究竟什麼時候到來，誰也說不清。不過，在移動互聯網的時代，用戶人氣終歸是個可參考的量化數值，90後還是迎來了接棒的關鍵時刻。
近日，QuestMobile發布《2020中國移動互聯網秋季大報告》（以下簡稱報告）指出，移動互聯網生態到達重要轉折點，即移動互聯網人群結構發生巨大變遷，90後用戶規模在今年Q3已達3.64億人、而80後用戶則為3.52億，90後徹底蛻變為移動互聯網的第一大主力軍。
當然，在年輕化氛圍濃厚的遊戲行業，90後玩家規模早就呈現了絕對領先態勢。App Annie在2018年時就透露，中國玩家中的年輕人佔比領先全球，16-24歲與超過25歲的玩家比例為1：1，也就是說25歲以下的年輕玩家佔比至少50%起。
隨著主力消費人群的迭代，自然也帶來了產品類型、主流消費習慣、大眾審美傾向等一系列的改變。因而在90後玩家掌控話語權後，年輕化也成為了遊戲業發展面臨的首要議題，如今的手游市場更多了幾分年輕的味道。
除了刷視頻最愛玩，手游市場唱響年輕旋律
談到90後主導移動互聯網生態，這份結論可以說是令人毫無意外。如今的年輕人，頗有一種將上網當作事業的熱情。
QuestMobile此前就指出，90後在移動網路上花的時間越來越多。就數據來看，一個合格的90後，每天至少會上7.5小時的網、每月至少要上7天的網。其中，泛娛樂領域、尤其是長短視頻成為了吸引年輕人的主要增長動力源。
據《報告》顯示，90後移動用戶的使用時長主要集中在移動社交、移動視頻；而移動視頻甚至超越移動社交成為00後人群最熱愛的部分。而除了長短視頻與社交外，年輕玩家的消費習慣與審美情趣，同樣體現在手遊行業上。
與以往80後主導下的市場表現不同，在《報告》透露的9月手遊行業上線新品MAU排名TOP10中，除了休閒遊戲仍是熱門類型外，幾乎都是迎合年輕人喜好的精品遊戲。既有二次元品類的《原神》、《公主連接》、《陰陽師：妖怪屋》；也有創意向產品的《光遇》、《江南百景圖》、《最強蝸牛》、以及《戰魂銘人》；就連唯一入選的策略手游《萬國覺醒》，同樣也是年輕人喜愛的全球化的歐美卡通風格。
誠然，這些曾被看作小眾的遊戲如今牢牢佔據了人氣榜首。但就整個市場規模來看，傳統MMORPG手游仍是國內遊戲業收入的主力軍。儘管年輕用戶數量上佔優，但畢竟學生和剛入社會的職場新人群體占多數。在付費力度上，還是無法與深入社會多年的大齡玩家相比。
正是70、80後這群大R玩家的存在，一方面造就了SLG品類近兩年來收入規模的與日俱增，同時也維繫了傳奇類MMO的火熱。據悉，傳奇遊戲目前在中國市場的年收入達300億元，市場佔比高達13%。
不過，就像年輕人鍾愛的網文中常說的那句「三十年河東、三十年河西，莫欺少年窮」。GameLook認為五年後的手游市場，形勢逆轉也大有可能。
不難發現，當前二次元品類陷入了新品多、爆款少的怪圈，遊戲產量足夠，《陰陽師》、《明日方舟》這樣的長青作品卻很少，拋開產品本身品質差異，很大程度上是由於年輕一代玩家消費水平有限造成的。伴隨著90後、00後玩家年齡的不斷提高，這類新興品類也將由高人氣向高收入直接橫跨。如今從《原神》的全球成功便可見一斑，年輕用戶的消費潛力十分巨大。
未來只有抓住年輕人在想什麼，才有機會成為明日的經典。於是，各大廠商接下來要面臨的挑戰則是：怎樣迎合年輕用戶做產品？
新老玩家大不同，遊戲品質成為吸量突破口
幾乎所有廠商都想與年輕人來場激烈的情感共鳴，但不曾了解又談何交心。想要避免陷入舊日的套路，就先需要吃透新老玩家間的差異。
光從《報告》來看，80後用戶就與90後在審美喜好上有著明顯的差距。當前遊戲直播用戶主要為19-24歲年輕用戶，而娛樂直播主流用戶群則集中在25歲以上。90後喜愛遊戲直播，80後偏愛秀場，二者間的巨大差異反映到手游領域則更為明顯。
從極光大數據發布的《2018年年度手機遊戲行業研究報告》來看，不同年齡段玩家嘗試新游的原因各不相同。年輕的95後更多是由於題材類型、畫面音樂等產品特點，而80後玩家的選擇則是取決於好友推薦；更有意思的是，80後玩家了解新游的渠道反而更多來自應用商店，好友推薦的比例甚至低於95後用戶。
當然，這種反差更多是源自兩類用戶所處的圈層不同。在社會摸爬滾打多年的80後玩家，早習慣社會中的左右逢源，周圍聲音帶來的影響更為深刻。但另一方面，80後固化的朋友圈又很難集體接受手游這類新事物，自然無法成為玩家主要的了解渠道。
相比之下，自我意識高度覺醒的年輕玩家更有主見、更有時間去鑽研遊戲，他們會自發尋找新游，並以自己內心的天秤去作為衡量產品好壞的尺度。
於是，回到最初的疑問，答案自然也就浮出水面。隨著年輕人成為玩家主體，產品品質的重要性尤為凸顯，因而也就對研發提出更高的要求：不僅要堅守精品化原則，更需要從產品層面創新適配年輕用戶。
90後遊戲人的崛起，化身產品研發生力軍
很多人好奇，年輕人喜歡的遊戲到底是什麼？
綜合來看，這群90後既喜歡末日生存題材，也熱愛國際范，同時還擁有史無前例的文化自豪感，對國潮古風有著莫名的忠誠。這些前所未見的天馬行空，看似有難以捉摸，其實都是殊途同歸，即年輕人喜歡創新、熱愛探索未知可能。
為了迎合用戶需求、與玩家共同出發，大部分遊戲廠商的選擇是「用年輕人來解決年輕人」。於是，大量90後的身影出現在了遊戲研發階段，也確實帶來了一股創新風潮。
此前，騰訊代理髮行的二次元女性向手游《食物語》，首月就獲得了流水過億的不錯成績，而《食物語》的主策劃蘇凡正是一位90後女性遊戲開發者。
早在2016年，市場上 「女性向手游」概念還未大熱時，蘇凡就第一次向公司提出立項女性向「食物擬人」題材的手游，只可惜當時並未通過，但她依舊在構思完善這個創意方案。之後2017年立項的《食物語》也確實是站在了玩家需求之上完成了創新。
基於年輕玩家對於美術、CV的熱愛，《食物語》在美術配音上的投入甚至占整個開發成本的50%以上。一個將近70人的團隊，美術佔了半數之多。而付出也確實得到了回報，之後在TapTap玩家留言中，對於立繪的讚美之詞也是最多的。
當然，同樣的成功模式也出現在了標杆產品《戀與製作人》中。據悉，《戀與製作人》的主創人員，除程序員是男生外，全都是熱愛遊戲、動漫、二次元的90後女生。
更令人意外的是，這群90後遊戲開發者不僅吃透了新興品類，同時也能在「大哥」MMO賽道中獨當一面。同樣是90後遊戲策劃，牛卡飛已經連續參與多款流水破億的項目，其中便包括《一刀傳世》、《永恆紀元》、《大天使之劍》等等。
而他在談到策劃必備的三條通用能力時，也強調了設計創新能力的重要性。誠然，熱門產品本身收入驚人，但高度同質化已經避無可避，創新已是迫在眉睫。而90後敢想敢闖，不會依賴於既定的玩法，敢於探索新模式，正是遊戲創新路上的不竭動力。
如今，隨著90後用戶在手游市場的重要性與日俱增，遊戲公司也越來越注重對年輕研發人才的培養，開始建立一系列的人才培養機制。例如三七遊戲已從「以產品為核心」升級為「以人才發展為核心」，未來像牛卡飛這樣的爆款製作人還將越來越多。
結語
無可厚非，90後即將成為遊戲業乃至整個互聯網生態的中堅力量，而對於大齡遊戲人來說，身處這樣的環境下，出海未嘗不是一個更佳的選擇。相較於國內，海外市場更成熟、且用戶群體也相對高齡。
同時，這些研發經驗豐富的開發者，對於MMO、乃至3A遊戲也有著年齡上的理解優勢，他們對於複雜世界規則、人性、劇情的把握，更為得心應手。畢竟從美日市場來看，包容的遊戲圈從沒有高齡不能做遊戲的判定。
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