Logo設計不夠美？試試這些表現形式
標誌的美醜，是由表現形狀的基本元素點、線、面、色彩來體現的。優秀Logo把這些元素進行適當的安排或加工，構成一種新的形式，給予觀者美的感受。
美的感受是借形式表現出來的，基本元素安排得恰當時，便會發生添一則過分，去一則嫌少，移一則失其和諧的情形。美感的法則不是人們憑空想像的，它是人們長期的經驗總結，雖然美的標準不一定人人相同，但有一些規律是會引起共鳴的，也是人們心理上共同認可的原則。
例如：對稱、均衡、調和、節奏、重複、誇張及現代設計的一些基本形式。只要我們以美學上的美感法則和現代設計法則作為設計的依據，就會創造出適合人們審美標準的好作品。
形狀對比。將兩種不同性質的形狀並列能夠獲得對比關係，加強形狀的視覺感受。例如：幾何形與隨意形、具象形與抽象形、簡單形與複雜形互相併列。
方向對比。主要表現進出、正反、上下、交流、集中、分散、速度等關係。
明暗對比。主要表現受光及對光的反射效果，標誌明暗對比實質上是黑白兩種極色的對比，色彩表現也應在明暗度上有較大的反差，形成較強的視覺吸引力。
面積對比。主要是大與小的對比，大的形象要有一定的力度感，小的形象應有一種吸引人的向心力，而形成視覺強有力的形象感。
突變。指圖形在某一位置上突破整體的構圖規律，利用特殊形象引人注目。例如：位置突變、形狀突變、肌理突變、點和線的突變等。
標誌設計思路首先要按設計要求去感悟，立足於設計定位，抓住對象的特徵去加以發揮。
調和是從同性質或類似的東西中選取它們共通的部分，以不同形式把它們融合在一起。調和是多樣化的統一，調和使形態彼此和諧、相近，增加標誌的整體感。
對稱。是一種常見的表現手法,對稱的形象會使人感到穩定和舒適。對稱有傾斜對稱、左右對稱、旋轉對稱、放射對稱、錯位對稱等變化效果。對稱是一種比較容易取得的形式，具有完整、統一的格調。
適合。指依靠形與形之間的互相適應來獲得調和的效果。適合有形狀、色彩、比例、質感的適合。形狀的適合是同形適合，如圓與圓、方對方、角合角等。比例的適合是異形適合，兩種性質的形狀放在一起比例關係特別重要，應突出主要的形狀。
漸變。是基本圖形的依次遞減或遞增，或是從一個基本圖形緩慢而自然地過渡到另一個基本圖形。前者是重複的變化，後者是形象轉化的結果。
發射。形象在視覺上有光耀感和眩目感，發射是通過多組線向心或離心的組合以獲得明顯的間隔和交替的效果，從而產生強烈的節奏。
動感。動感是由動勢產生的，而具動勢的形象會產生明顯的韻味和連續性，在視覺上能產生節奏感。標誌是靜止的平面藝術，要產生動勢，一是靠連續捲曲的線來穿插；二是靠線的重疊、交替或局部虛化；三是靠線的起伏。
起伏。是節奏的一種表現形式，以起伏求節奏是標誌設計中常用的手法。起伏是將粗細、大小、高低等元素作音樂旋律般排列，形與形高低起伏、前後連貫，從而使人在視覺上產生一種愉悅的節奏感。
均衡是在無形軸左右兩方的形狀雖不完全相同，可看起來在質與量的方面，並不偏重於任何一方，而分量恰有相等的感覺。均衡式的圖形主要是掌握重心，它的圖形特點是異形同量，或對不同位置、大與小、靜與動予以平衡處理，使之形成一種既活潑變化又協調統一的效果。
若干圖形共同使用一部分形或線，並以此形成各自完整的圖形，同時又相互依存、互借互生，形成一形多義、多形共用的有機整體。在標誌設計中利用共用圖形，可以使眾多的圖形重構成簡潔的形象，傳達豐富的含義和信息。
歸納使之簡化，誇張使之變化，歸納與誇張能使形象的特徵與特色更鮮明、更生動。例如：對具象形態的形加以取捨，加以抽象式變化處理，加以簡潔明快地寫意和表現，體現出一定的形象信息特徵。
在標誌設計中常利用矛盾空間的立體構成，在二維空間表現三維空間，應用透視的原理，依賴視覺的幻覺產生標誌的立體感，即在同一圖形中表現多種空間時，隨之出現的新的形態和似是而非的矛盾形態。
利用視覺轉移，可以使原本靜止的形態產生忽前忽後、忽凸忽凹的矛盾空間變幻效果；又由於是一個圖形的雙關性空間處理，從而吸引人們對形態的視錯覺的想像，達到耐人尋味的層次感。
