爭當短視頻第一股？快手遞交港股招股書，估值500億美元
最近一段時間，國內兩大短視頻巨頭快手與抖音對於IPO計劃蠢蠢欲動，有關於雙方上市的傳聞不斷，但大多都沒有得到證實，不過目前，這場「短視頻第一股」之爭又有了全新進展。
11月5日，快手正式向香港聯交所遞交了IPO上市招股書，快手快人一步，搶跑短視頻第一股。
快手作為短視頻行業中的頭部企業，圍繞著其上市的消息早在2017年就已經傳出，而今快手上市的計劃終於塵埃落定。在此之前，快手已經進行了十輪融資，估值達到了286億美元，而根據有關媒體的報道，快手此次計劃募資50億美元，上市後估值將達到500億美元。
值得一提的是，就在快手遞交IPO招股書的當晚，短視頻賽道中的另一大「玩家」抖音也有新動作。根據彭博社報道，位元組跳動正在與投資者商談一輪總額為20億美元的融資，完成融資後位元組跳動的估值將高達1800億美元，與此同時，位元組跳動有意將抖音、今日頭條、西瓜視頻等成熟業務打包，從而在市場上給出更高的估值並在香港上市。
作為短視頻行業中的兩個主要「玩家」，快手與抖音的纏鬥自2018年起便不斷升級，從產業規模到業務形態也都發生了一系列變化，毫無疑問，接下來雙方的競爭將步入白熱化。
支出與營收齊飛
就如同國內互聯網行業越來越講究年輕化一般，快手由兩位80後年輕人宿華、程一笑一手創立。
宿華畢業於清華大學，大學時期學習的是計算機軟體方向，創辦快手前曾在谷歌、百度任職，對於搜索引擎以及推薦演算法輕車熟路，在創業期間曾開發過搜索引擎，雖然創業失敗，但後來技術被阿里收購整合到了UC瀏覽器中。而程一笑在大學時同樣也學習的是軟體工程專業，畢業後曾在惠普、人人網工作。
2011年程一笑當時正在開發一個「GIF快手」的動圖工具，藉由此前人人網的經驗，這個工具的最大特色便是帶有社區功能。經過投資人的牽線，幾經創業失敗的宿華與程一笑相識，而同樣出身於計算機軟體方向的二人一拍即合，決定共同打造這一工具。
2013年，二人將目光放的更加長遠，GIF快手轉型為短視頻社交應用，也就是如今快手的雛形，能夠允許用戶在移動設備上上傳與觀看短視頻，成為了國內短視頻行業的先驅。
雖是清華才子，但宿華的家境並不算良好，出身於張家界南邊的偏遠小鎮中，這讓他堅定了用技術連接廣大群眾，讓其表達自我的期望。並且在GIF快手期間，社區中的人並不多，但他看到了社區中的人很有才華，很有趣。「能夠看到日常生活中看不到且豐富多彩的人，讓我感到十分開心。」他說道。
所以快手推出之初的定位便朝向了廣大的「平凡人」，向著下沉市場發展，聚焦中國多元、朝氣蓬勃且充滿活力的普通大眾人群，展現中國各式各樣的人們的生活，這樣的觀念一直貫徹始終。比如去年在B站的一則宣傳片《後浪》刷屏後，快手同樣推出了《看見》感動了萬千群眾。
藉由這樣拉近人與人之間的距離，展現出包羅萬象人生百態的理念，快手迎來了爆髮式的增長。2018年，快手主站的平均日活突破1億，而根據招股書披露，截至2020年6月30日六個月，快手中國應用程序及小程序平均日活躍用戶達到3.02億，月活躍用戶高達7.76億。
其中，日活躍用戶平均每天在快手應用上花費的時間超過85分鐘，訪問次數平均超過十次，短視頻直播點贊、轉發評論數超過了1.63萬億。根據艾瑞諮詢數據顯示，如果以平均日活用戶數計算，快手已經成為了全球第二大短視頻平台。
但在快速的成長中，快手乃至全行業也遇到了一些亟待解決的問題，根據Fastdata發布的《2019年中國短視頻行業發展趨勢報告》顯示，短視頻用戶規模迎來的「劉易斯拐點」，連續三個月環比下降。
而Mob研究院發布的《2020中國短視頻行業洞察》報告顯示，市場處於存量競爭階段，環比增長率跌破1%，人口紅利到頭，增速放緩，這意味著短視頻的內容與質量成為吸引用戶的關鍵。
而與此同時，由於快手下沉式發展的生態，平台中滋生出了一批「土味」等質量低下的視頻與文化，不禁讓快手與「低俗」扯上了聯繫，讓不少用戶嗤之以鼻。
面對生態的惡化，快手迅速做出了多項舉措，努力去改善這樣的困局，撕掉「土味」的標籤。比如主動擁抱年輕人，2018年斥資收購以二次元文化為主的視頻網站AcFun，並且拿下了「年輕人的狂歡」2019英雄聯盟全球總決賽的賽事版權等等。
另一方面，快手也在激勵用戶創作多元化的作品，拿出百億元的流量補貼幫助創作者產出高質量的優質內容。與此同時，快手還開始大舉引入明星坐鎮，黃渤、張雨綺、周杰倫等明星加盟開啟直播。在這段時間，據業內短視頻創作者表示，快手的短視頻的質量有了明顯的提升。
但在這背後，快手也付出了巨大的代價，廣告、營銷、明星推廣耗費了巨額的資金。
2017年，快手全年推廣以及廣告等開支總共僅僅為13.5億元，而2019年全年已經達到99億元，今年上半年更是高達132億元，佔據了總收入的一半。
但重金砸下去後，快手還是換來了實實在在的增長。根據快手的招股書披露，2019年全年快手的營收達到391億元相比於2017年暴增369%。而2020上半年，快手實現收入253億元，同比增長48%。
外延發展共生態建設一色
光靠改變生態自然難以填補巨額的支出，除了核心的短視頻業務，快手也在外延化發展，豐富商業變現模式。
趁著直播平台大火的東風，2016年快手也推出了相關的直播功能作為平台的延伸功能，藉由平台本身巨額的用戶量加上直播行業的火爆，直播業務一舉成為了快手的主要收入來源。
根據招股書顯示，2017年直播收入79.5億元，2018年186.2億元，到了2019年便飆升至了314.4億元。截至目前，快手已經成為了全球虛擬禮物打賞流水以及直播平均月付費用戶計最大的直播平台。
不過，除了直播之外，快手也在其他業務上加速商業化發展，直播收入在快手總收入的佔比正在逐年下降。2017年直播收入佔比95.3%，而2019年已經下降到了80.4%。
與此同時，與直播業務相輔相成的電商成為了快手商業化的新方向。自2016年推出直播業務後，2018年8月快手迅速推出電商業務，並且很快便取得了突破性的成績。
9月16日，快手正式宣布，截至今年8月，快手電筒商訂單量超5億單，每日客戶活躍量已突破1個億。過去 12 個月，快手電筒商累計訂單總量僅次於淘寶天貓、京東、拼多多，正式成為電商行業的第四極，並且仍在快速增長。
根據招股書披露截至今年6月30日前，快手的GMV已經達到1096億元，而快手今年曾定下目標完成全年1000億元GMV，而後又將目標調至2500億元，但從快手的勢頭來看，完成這一指標難度不大。根據艾瑞諮詢數據顯示，在今年上半年，按商品交易總額計，快手已成為全球第二大直播電商平台。
此外，廣告營銷收入也成為了快手又一大增長點。今年5月，快手的組織框架進行了一番調整，原運營負責人馬宏彬與原商業化負責人嚴強進行了崗位調換，而馬宏彬在接管商業化後，對於之前的理念進行了全面的改革。
改革後，快手成功的將私域流量放開，推出了對標位元組跳動巨量引擎的「磁力引擎」，打通公域流量，提升了廣告的效益以及解決方案，快手的線上營銷力也水漲船高。
根據招股書顯示，在線營銷方面，快手2020年上半年實現了72億元的營收，同比增長222.5%，營收總體佔比也直增至28.3%。
短視頻加速上市，遊戲會是增長點嗎？
正式遞交招股書，也就意味著快手在「短視頻第一股」上邁進一步。
不過值得一提的是，在快手遞交招股書的當晚，也有傳聞稱位元組跳動有意尋求赴港上市，國內兩家短視頻巨頭扎堆上市，不禁讓這個並不擁擠的賽道顯得競爭十分激烈。
而隨著二者迅猛的發展，抖音與快手可以說與遊戲企業建立緊密的聯繫，無論是位元組跳動旗下的巨量引擎，還是快手推出不久的磁力引擎都是不少遊戲公司廣告投放的首選，二者已經成為遊戲企業流量的一大遊戲來源。
而根據公開資料顯示，快手背後所站的更是遊戲巨頭騰訊。騰訊在2017年和2018年分別投資了3.5億美元、4億美元，而在2019年騰訊狂砸24億美元，成為快手的頭號股東。
根據招股書披露，騰訊旗下的騰訊移動為快手第一大機構投資方，持有快手在外股份的21.57%；第二大投資方為晨興資本，持有快手16.6%的股權；第三大機構股東為DCM資本，幾輪增持後持股9.23%；第四大機構股東為DST Asia IV模里西斯私人股份有限公司，持有快手6.43%股權。
一方面，雖然身後站有騰訊，但快手仍在加速遊戲領域的布局，在2018年初推出了小遊戲平台「快手小遊戲」，年底甚至已經開始嘗試傳統的遊戲發行業務。
此外，快手還在遊戲視頻、直播、電競等領域加碼，藉助遊戲相關內容生態的建設實現增長。比如推出獨立遊戲直播平台「電喵直播」；針對遊戲公會，推出千億流量扶持計劃；未來甚至還將打造全行業最大遊戲內容平台等等。
今年7月，快手召開的遊戲營銷峰會上透露，如今的遊戲用戶已與短視頻、直播用戶高度重合。其中，快手平台中遊戲短視頻用戶日活超過9000萬，Q1增長率23%、居業內之首。毫無疑問，遊戲或將成為快手下一個標的。
而位元組跳動在遊戲上的業務已經擁有雛形，在超休閑小遊戲的發行上已經形成了一定的規模，甚至野心更廣走向了渠道，推出了蛋卷遊戲APP。
毋庸置疑，短視頻雙雄爭霸的局面還會持續，但隨著遊戲業態的尤其是廣告業態的傾斜，遊戲或將成為短視頻行業的又一增長點。
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