張朝陽：過去兩年對搜狐是個轉折期，現在公司走向明朗了｜看財報
鈦媒體APP註：11月16日，搜狐公布了2020年第三季度財報。財報顯示，搜狐第三季度營收1.58億美元，其中品牌廣告收入為4100萬美元，環比增長8%。歸於搜狐公司的非美國通用會計準則持續經營業務凈虧損為700萬美元，同比減虧超76%。
在當天的媒體溝通會上，搜狐公司董事局主席兼首席執行官張朝陽表示，「如果每個季度的盈利虧損狀態加起來的話，比如說第一季度我們因為疫情各個方面虧損了800萬美元，第二季度盈利了1200萬美元，第三季度虧損700萬美元，第四季度盈利是1500—2500萬美元，我們全年應該是2000萬左右美元的盈利，2020年我們是盈利的情況。」
2020財年搜狐預期扭虧為盈
根據此前搜狐第二季度財報顯示，搜狐品牌廣告收入為3800萬美元，較上一季增長48%；第三季度，搜狐品牌廣告收入為4100萬美元，較上一季增長8%，達到此前預期的上限。
在經濟疲軟等諸多挑戰之下，搜狐品牌廣告收入實現連續兩季度增長。對此，張朝陽解釋稱：「平台業務的虧損在持續降低。我們的營銷方式有創造性，打通了媒體和視頻，使得搜狐的視頻分屏直播技術發展，並配合媒體方面的動態，產生了有創意的活動，對品牌廣告商來說，起到了打破圈層、實現營銷的作用。」
對於第三季度的虧損，張朝陽表示，因為遊戲收入稍微低了一些，要推出一些新遊戲會產生一些成本，「所以遊戲降低了一些，第三季度當時預計虧損是1000—2000萬美元，但是比預計表現要好，虧損了700萬美元。去年虧損是3000萬美元，所以我們這700萬美元的虧損是76%的改善。」
據張朝陽介紹，下個季度，暢遊將繼續專註於通過更新遊戲內容進行優化來維護用戶粘性。未來，暢遊將堅定執行「好遊戲」核心戰略。戰略重點將繼續放在MMORPG移動遊戲上，同時開發和推出其它不同類型的遊戲，為市場帶來更多優質的好遊戲。
此外，張朝陽指出，「過去兩年整體廣告業務成本是直線下降的，因為渠道的成本在降低，私有雲、公有雲的優化，伺服器成本，帶寬成本這些的降低，並且把一些業務收縮，比如說像千帆直播、沙發視頻、搜狐資訊收縮，集中精力，這些都是構成成本直線下降的原因。」
「現在已經比較清晰了，我們預計第四季度是盈利的，平台集團業務大概是穩定在這個情況，但是遊戲又有突出的表現，所以第四季度我們預計將會盈利在1500—2500萬美元之間。」張朝陽針對第四季度作出預期。
迭代式創新更有機會大爆發
關於搜狐股價是否被低估的問題，張朝陽認為「做出業績才讓別人信服」，搜狐已經實現了「超預期」——同比減虧低於預期、在線遊戲業務收入超預期。「一個季度一個季度的表現，向投資人證明我們做到了，業績在逐漸改善，未來能做什麼，別人也就相信了。我們是說到做到，超出預期。」
現在，投資人不再擔心現金流的問題了。
關於搜狐的業務目標和策劃，張朝陽認為更好的創新模式是緊緊抓住用戶行為，進行迭代式的創新，最後才能爆發出特別大的進步。「遠觀你可以看出的很激進的創新，實際上不是的，創新都是來自迭代式的。平台業務在爆發之前一般是虧損的，平台業務必須做大才能扭虧為盈。我們現在的平台業務還處在重新創業的階段。」
此外，張朝陽在溝通會現場也從資本、運營、產品方面對近期搜狐發展進行總結。
張朝陽稱，資本層面，2020年4月暢遊回歸、9月搜狗私有化是重要的動作。運營層面，過去兩年成本大幅降低，同時公司的流量資產與用戶規模都沒有縮水，既保證了品牌廣告的穩固，也促使集團扭虧為盈。在產品創新層面，搜狐視頻、搜狐新聞、狐友正穩步發展，期待未來平台能夠爆發。「過去兩年對搜狐來說是個轉折期，現在公司走向明朗了。」
「回顧搜狐上市20周年，我們有輝煌，也有遺憾，但公司依然很年輕，還有很多事情要做，而且過去兩年的管理水平在提高，公司的扭虧轉盈比較明顯。隨著互聯網更多影響人們生活方式的有趣產品不斷產生，預示著好日子在未來。我們也很期待，也一直在跟進。」張朝陽稱。
（本文首發鈦媒體 APP，作者 | 武楓葉）
