李佳琦聲音商標申請被駁回：oh my god，買它買它！註冊失敗

李佳琦申請「oh my god，買它買它！」聲音商標被駁回。據企查查顯示，李佳琦公司曾申請註冊的「oh my god，買它買它！」聲音商標於12月4日被駁回。該商標申請日期為2020年4月7日，國際分類為廣告銷售。該商標摘要顯示，本件商標以李佳琦人聲念出「Oh my god，買它買它！」。

上海妝佳電子商務有限公司4月7日申請註冊聲音商標「oh my god，買它買它！」目前狀態為等待審查。這家公司2019年3月成立，法定代表人為戚振波，李佳琦為第二大股東，持股比例49%，位列最終受益人。

對此，李佳琦方面回應稱，系保護性註冊。「保護性註冊」目的為避免某些賣家惡意使用，誤導消費者。註冊聲音商標有別於文字、圖形等傳統商標，只要不是地名或法律禁止的不文明用語等，未被他人註冊成功的，都可以註冊成商標。

李佳琦公司申請的這個聲音商標，顯著性比騰訊那個還弱。騰訊的「滴滴滴滴滴滴」本身和即時通訊軟體還沒有關聯，只是過於簡單，所以商標局和商評委認為可能會導致消費者無法區分服務來源而產生顯著性問題，而「買它買它」就是用來說服別人購買的，這個詞用在第35類「替他人推銷」等服務上，就屬於直接表示服務的功能和用途。

如果說「oh my god，買它買它！」的後半部分「買它買它」的顯著性問題雖然嚴重，但還有機會通過技術上的努力來解決，那其前半部分的「oh my god」存在不良影響問題就是無解的：存在「god」內容的商標申請肯定會被商標局認定為存在不良影響而駁回，無法補救。

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