格力手機改名大松，董明珠意欲何為？
距格力開啟手機業務已經過去5年，董明珠還在堅持。
作者 |?來自鎂客星球的韓璐
最近，格力電器在格力商城悄然上線5G手機，品牌名由先前的格力變更為大松，截至目前，一周左右的時間，大松5G手機僅出售了768台（截至14日下午3點11分）。
對比雙十二這天，小米旗下紅米手機，僅在一小時內銷量即超過了百萬台。
然而，這個成績，對比格力之前的手機銷量，已經是個突破——去年3月上線的格力第三代手機，一年多的銷量僅有5900部左右。
入局手機5年，董明珠：沒有失敗
2015年，格力發布第一款手機：格力一代。到了2020年末，包括大鬆手機在內，格力共推出5款智能手機，其他4款品牌名稱均為「格力」。
作為格力旗下主營生活電器的專營品牌，大松的產品包含電風扇、凈水機、空氣凈化器、加濕器、和電飯煲等等。這一次，格力將手機歸為了大松旗下產品，這意味著：在格力集團層面，手機業務已經從一級品牌「降級」為二級子品牌。
「大松」即TOSOT，系「Technology科技」、「Original原創」、「Style風格」、「Outstanding卓越」、「Trust信任」首字母縮略詞。
售價2699起的大松5G手機配置如何？
可以看出，在安卓手機陣營，不管是9.3mm的機身厚度，抑或是LCD屏、18W充電功率，大松5G手機最終被網友評價為「沒誠意」；比價格，同樣搭載中低端處理器驍龍765G，Redmi K30、vivo?Z6、小米10青春版等手機產品的售價都是1打頭的千元機。
綜合比對下來，不管是配置，還是價格，大松5G手機在市場中並不具備足夠的競爭力。
與此同時，網傳格力手機的銷量主要在其經銷商體系內，比如與空調搭配銷售等；另外一個渠道，則是由格力內部員工消化。
此次格力低調推出5G手機之後，吃瓜網友迅速圍觀，紛紛表示配置對不上價格，更是有網友直接宣稱「誰買誰是冤大頭」。
不僅如此，據此前的報道，格力第一代手機的銷量定格在10萬部上下，第二代手機兩年只賣了2.5萬部，至於第三代，前面也提到僅有5900部左右的銷量。
另外在二手交易平台某魚上，全新的格力第三代手機打出了2.5折的價格，格力色界更是1.5折倒掛出售。
對於外界的聲音，董明珠則是霸氣回應，「格力一直堅守自主創造、自主研發、自主設計，只是需要時間，所以我從來沒認為我的手機失敗。」
為什麼格力還要做手機？
從此次更名為「大松」可以看出，這一次，手機線在格力集團內部不再是一個獨立的業務線，而是與生活電器類產品進行了「綁定」，其中的戰略核心在於「IoT」。
眾所周知，早在許久之前，手機就被視為物聯網家居的重要入口之一。針對這一點，董明珠早前提及做手機的初衷時也說到，手機是整個智能傢具中必須要有的產品。
而在格力電器2020年半年報中也這樣寫道：在通訊設備領域，為助力公司開啟智慧物聯時代，打開智能家居生態鏈設計控制入口，公司正在加快5G物聯網通訊設備的研發。
顯然，格力想要進一步夯實智能手機在物聯網生態中的地位，最終推進自己的物聯網智能家居布局。然而，秉持這一目的，「自己做手機」真的有必要嗎？
站在智能手機角度，經過這麼多年的廝殺，該賽道的格局已經定型。作為一個僅有5歲、且過去努力可以看作毫無進展的玩家，在手機生態搭建、用戶培養等方面，格力真的準備好了嗎？事實是，僅在用戶群體這一點上，格力就沒有及格。這一前提下，格力手機拿什麼加入核心圈的廝殺？
站在物聯網角度，不可否認，作為傳統家電製造商，格力有著自己的先天優勢。但也不得不承認的一個現狀是，沒有一個消費者的家庭中只會採用一個品牌的家電。
在這個前提下，如果格力是想單獨為自有品牌划出一個生態圈，消費者沒有必要為此單獨購買格力手機；如果格力想要的是將其他家電傢具品牌一起容納，它缺少與其他手機品牌的競爭力。無論怎麼看，站在手機研發成本投入等角度，格力做自己的手機可能都是一個「賠本買賣」……
