從「周年慶」到「戰友節」，十二年《反恐精英Online》持續探索自己的內容發行之路
11月25日，對其他人來說只是平常的一天，但對於《反恐精英Online》（後簡稱CSOL）的玩家而言，會發現官網上線了一則神秘站點，點擊進入後出現了一張神秘地圖。
在往後一周的時間中，畫面逐漸呈現出四個階段的變化，最初城市被黑夜與薄霧籠罩，慢慢的朝陽劃破天際，這座城市開始走向黎明，城市中的建築風貌開始逐漸清晰明了。從黑夜到黎明，不斷變化的城市似乎在訴說著全新的故事，這一事件也引發了玩家無限的猜想。
實際上，這正是CSOL 12周年為玩家獻上的大禮——「曙光城·戰友節」主題版本事件。
伴隨著薄霧散去，戰友節的真面目逐漸揭開，其並非只是遊戲中的一次周年慶，而是一次從線上新內容到線下沉浸式體驗、從社交話題到直播平台聯動，全場景多維度覆蓋的盛大慶典。
與此同時，在微博上資深蛋拐玩家們相約十二周年聚會，在群聊中的密謀行動與暗語被老婆投稿到微博大號，引來網友們的紛紛圍觀。一時間，微博上#已婚男的加密群聊#成為了熱議話題，不少老玩家都直呼「真實」、「都是老特工了」。
「戰友節」是CSOL基於遊戲12周年慶所盛大舉辦的一次主題節日， 在12月2日的正式周年版本上，CSOL不僅在客戶端上覆蓋了曙光城視覺效果；遊戲中添加了全新的曙光城締造者地圖、戰友節主題彩漆、主題任務等，還有著微電影、直播以及線下的沉浸式體驗活動。讓玩家能夠從遊戲內到外，可觀、可感、可互動，切身的參與到節日中。
通過「戰友節」這樣更具沉浸感與穿透力的活動形式，打造成為一種節日文化，連接玩家情感，幫助這個十二年的老IP重煥新的魅力。
從遊戲內容出發，引發玩家情感共鳴
談及IP，不少產品都會從遊戲外衍生動畫或衍生作品著手進行拓展，但其實無論如何改造，最能引起玩家共鳴的往往是遊戲最根本的內容，因為這是玩家們「夢開始的地方」。
CSOL向來以生化、大災變模式所為人津津樂道，這二者也成為了遊戲的特色，贏得了無數玩家的喜愛。不同於其他FPS網遊，CSOL十分在意遊戲劇情體驗，在世界觀的設計上頗有建樹，地圖背後的世界觀並非各不相同，而是統一世界觀將其放在了一個大背景下，每張地圖均有著一段碎片化的劇情描述。並且即便是模式與玩法均不相同，但二者地圖的背後也有著諸多聯繫，劇情環環相扣，從而構建出一個引人入勝的世界。
經過12年的深耕細作，CSOL通過每張地圖碎片化的敘事拼湊出了一個龐大的世界觀。而此次CSOL戰友節活動深入到遊戲世界觀底層中，從原有故事中，引出一個全新的架空世界觀城市「曙光城」。
世界的一角，曾有一個科技發達的城市，但12年前喪屍的入侵打破了這裡的寧靜，人們拿起武器與喪屍奮戰，戰爭慘烈城市支離破碎。但人類的不斷的抵抗為科學家爭取了寶貴的時間，研發出了能夠讓喪屍恢復理智的藥劑，拯救了這座城市。曙光破曉而出，喪屍人類不再仇視，為了紀念城市的重生，這座城也被命名為「曙光城」。
通過層層揭開的謎團，闡述事件的原委搭建出玩家體驗的基礎，促使玩家進入遊戲一探究竟。與此同時，戰友這一稱號不僅象徵了玩家在遊戲中並肩作戰，也是官方十二年與玩家並肩作戰的寫照，「戰友節」不光是屬於「曙光城」的節日，也是屬於CSOL玩家的一次狂歡。
線上線下多維度全場景覆蓋，真正實現品效合一
在互聯網行業高度發展的情況之下，品牌營銷也越來越講究品效合一。
隨著戰友節的來臨，CSOL與往常一般為每位玩家準備了豐厚的福利與道具，除了全新上線的締造者地圖「曙光城」，在客戶端視覺效果上也換上了曙光城主題，同時一套設計靈感來自曙光的限定武器彩漆，隨著主題活躍任務以及其他福利道具一同送出，營造出強烈的節日氛圍與儀式感。
與此同時，戰友節品牌微電影正式上線，通過影視化表現形式將原本遊戲中文字、地圖細節等需要想像的碎片化劇情呈現給玩家，既直觀的解釋了戰友節的由來，同時也將體驗升級為視聽化。當遊戲中的道具、角色出現在影片中的一刻，不禁有種「次元破壁」的感受，實現玩家情感共鳴。
在遊戲之外，戰友節慶典在鬥魚與虎牙兩大直播平台上同步開啟，玩家可通過平台中的合作玩法參與到熱門主播的直播互動中，還有機會開啟驚喜寶箱獲取大禮，豐富多樣的玩法助力CSOL登頂平台熱搜。
並且CSOL還在當下火熱的電子競技上拓展，虎牙戰友節主播邀請賽已經正式拉開帷幕，人氣主播組隊競技，決戰生化戰場；另外CSOL與鬥魚平台達成合作，將推出首個與直播平台合作賽事品牌「戰友杯」，首屆災變競速賽報名也即將開啟，在春節期間為CSOLer帶來精彩的賽事，也為CSOL的電競內容帶來新的可能。
如果說線上一系列的活動為CSOL品牌打出了聲量，那麼線下的沉浸式體驗便是一次效能轉化升級，大幅提升了IP的感知度。
12月19日，「曙光城」空降魔都徐家匯綠地繽紛城，遊戲從屏幕中走了出來，實現了跨維度的體驗升級。
線下沉浸式體驗展以曙光城中街景的原型，搭建了一個科技感十足、五光十色的夢幻世界，擊穿屏幕與玩家間的壁壘，讓玩家真正進入到遊戲中。
基於曙光城的大背景，館中設有多個新奇可交互的高科技體驗項目，比如穿越合照、聲音列印、VR戰鬥等，前來參與的玩家絡繹不絕。
作為一款擁有12年歷史的IP，所承載的文化內涵不言而喻，可以是玩家的喜怒哀樂，也可以是一代人的青春回憶。
在體驗館中，不光有遊戲內場景的還原，還有屬於CSOLer的那一份往昔的記憶與情懷，體驗館中放有不少懷舊網吧再現的場景，同時設有「戰友博物館」。
一個個老玩家賬號ID銘牌，一台台「大屁股」顯示器配置的老式電腦，激發了玩家對於IP的情感認同，傳遞出獨特的遊戲文化。或許時間會逝去，但那一份獨屬於CSOL的記憶卻永遠烙印了在了玩家們心中。
線上線下全場景多維度覆蓋，使得讓玩家由最普通的觀感升級為一場可參與、可觸及、可互動的盛大狂歡，讓體驗上從點到面實現質的飛躍提升，打造成為一場立體的宣發與營銷活動，甚至實現破圈出圈，讓這一老IP重煥新的魅力。
從IP升級為文化符號，CSOL品牌全面升級
今年ChinaJoy上，CSOL的產品負責人陸禕在接受採訪時曾表示，目前，國內FPS市場正在多方位的發展，電競方面以及PVE方面、生化方面均有涉及。我認為，做好自己的最強項，並開拓更多還沒有被涉足的領域，是我們的重點。
正如陸禕所言，如今的FPS品類已經拓展出多種玩法形態，拓寬了品類的市場，但這也對CSOL這樣的老牌FPS遊戲形成了競爭。不過，CSOL自始自終都與玩家間保持著緊密的聯繫，多年通過各種渠道與玩家交流的經驗讓其找到了門道，從自己最擅長的領域出發，維護玩家的體驗，深造IP的內核。
優秀的IP自身本就是一種文化符號，已經十二歲的CSOL，自然不缺文化與內涵，而這也承載著玩家對於品牌的情感認同。就如同#已婚男的加密群聊#話題中的暗語，不了解的人會覺得新奇有趣，而資深蛋拐玩家除了樂在其中，甚至還會感嘆時光飛逝，自己已經從懵懂的少年成家立業，在情感上出現了強烈的共鳴。
玩家在成長，遊戲也要成長，才能帶給玩家並肩作戰的認同感，這也是「戰到最後一刻」的戰友節品牌內核體現。
此次聲勢浩大的戰友節，不僅將全方位覆蓋的周年慶活動打造為屬於CSOLer的狂歡，同時也通過豐富的活動方式完成了品牌全面升級，從周年慶升級為一次文化內涵豐富的節日。而節日既能夠更好的對產品進行宣發，譬如暴雪每年都有聲勢浩大的「暴雪嘉年華」，同時也能強化玩家自身作為CSOLer一員的「自豪感」。
能夠看到，從微電影到線下沉浸式體驗，從遊戲內到電競賽事的引入，CSOL戰友節就像一個在每年特定節點，為玩家量身定製的節日，喚起玩家心中的那份獨特記憶，傳遞產品的精神與文化內核。
結語
行業內曾流行一句話，遊戲運營就像與玩家談一場長久的戀愛，不僅需要了解對方，送出福利維繫與玩家間的情感，還要不斷給到對方新鮮感。
作為最為了解CSOL玩家的人，顯然「戰友節」是給玩家準備的一份定製化禮物，從全新的遊戲內容到線下沉浸化的實際體驗，從碎片化的故事填充到真人微電影的推出，每一項活動都能直擊玩家的內心，凝聚起十二年時光中無數玩家屬於CSOL的那份記憶與情感。
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