老古董逆襲到底！這款10歲手游今年收入破11億美元，全球第4
茨威格曾在《人類群星閃耀時》序言中寫道：在人類文明的一些偉大時刻，總會有傳奇人物如星星般閃耀、照亮天空。而這句話也同樣適用於遊戲行業。
近日，全球遊戲市場首次突破萬億大關，達11416億元人民幣（合1749億美元）；同時，根據遊戲工委近期報告，2020年中國遊戲業海內外產值共達到3700億元人民幣，佔全球市場的32%。
遊戲業重大里程碑的到來，自然也離不開海內外各大頂尖手游產品的助力。
Sensor Tower此前數據顯示，2020年 1月1日-12月14日期間，已經有5款手游收入超過了10億美元：即26億的《PUBG M》、25億的《王者榮耀》、12億《Pokémon GO》、11億《金幣大師（Coin Master）》和《Roblox》，這樣「五星匯聚」的盛況在遊戲圈還是第一次。
不過考慮到人氣手游《怪物彈珠（モンスターストライク）》已達9.58億，也有很大幾率在最後一個月沖榜成功，躋身10億手游之列，再次刷新紀錄。
或許有人會疑惑，《PUBG M》、《王者榮耀》這都是再熟悉不過的，當年破圈的《Pokémon GO》也是老面孔了。但這位力壓《Roblox》和《怪物彈珠》的《金幣大師》，國內玩家和同行就有點茫然了。
早在去年的報道中，GameLook就曾多次介紹過這位最名不見經傳的「王牌」。由Moon Active發布的《金幣大師》，其實曾一度沉寂八年，直到去年才迎來了爆發期，如今10歲之際終於登上了頭部手遊行列。而這款遊戲早期玩法的國內致敬者《海盜來了》、也曾於2018年在微信小遊戲平台實現了單月收入破1億人民幣的成績。
那麼，這款頗具傳奇色彩的產品究竟是如何實現逆生長，完成這場最勵志的逆襲呢？
逆襲到底，年收入有望超12億美元
不得不說，在過去的兩年里，這款Slot 城建玩法的《金幣大師》堪比整容式逆生長。
相比2013年上線的《怪物彈珠》、2014年的《Roblox》、2015年的《王者榮耀》、2016年的《Pokémon GO》、以及2018年的《PUBG M》這些「後輩」，早在2010年底上線、與iPhone4同歲的《金幣大師》當屬元老級手游。
但很長一段時間裡，《金幣大師》還不曾像他們一樣矚目。在2018年12月以前，遊戲的月流水甚至從未超過1000萬美元。
有意思的是，2019年起遊戲像突然「開了竅」似的，收入一路飆升。在之後的9個月時間內迅速超過3.5億美元，躋身全球頂級手遊行列。
不僅如此，根據Gamerefinery的數據顯示，遊戲進入2020年後，iOS的下載量和收入都得到了顯著提升，並於年中達到峰值。其中美國是《金幣大師》的第一大市場，占其iOS版本總下載量的39%，以及收入的43%。
另一方面，據Sensor Tower透露，《金幣大師》自全面爆發後，成功在今年11月創下自己單月收入最高的紀錄，一度接近1.18億美元。最終2020年前11個月收入累計達11億美元，同比翻了兩倍多，一躍成為全球排名第4的移動遊戲。同時，據維基百科的信息顯示，目前遊戲還是英國和德國自2019年收入最高的手游。
而基於遊戲長期穩紮英美手游暢銷榜TOP10的表現，毫不誇張地說，《金幣大師》2020年的年收入甚至有望超過12億美元，一路逆襲到底。
城建玩法融入Slot，融合創新玩法擦出了世界第四的火花
其實《金幣大師》的玩法並不複雜，僅包括Slot轉盤、城建和戰鬥三大部分。簡單來說，玩家通過轉盤獲得資源建設升級城鎮，或是通過攻擊其他玩家的方式，升級自己的村鎮基地，循環往複形成玩法閉環。
但實際上，該遊戲最初只是一個帶有Slot功能的棋牌遊戲。由於這家以色列遊戲廠商Moon Active，本身有線下老虎機從業背景，再加上當年美國手游市場盛行此類遊戲。《金幣大師》自然也貼著Slot遊戲的標籤呱呱墜地，起初還對標《DoubleDown Casino》、《Slotmania》等遊戲。
直到最近兩年，《金幣大師》才開始轉型，增加建造功能，並推出了城鎮戰鬥玩法。而這也成為遊戲日後迎來重要轉折的關鍵。
與同題材遊戲類似，玩家建立村鎮的同時，可以選擇敵方建築進攻，獲勝後則會得到一定數額的獎勵。但不一樣的是，《金幣大師》採用了更為簡單的做法。遊戲將每個村鎮基地降至5個建築，大大減輕了玩家負擔，而且被攻擊後一鍵修復也降低了損失感。此外還能在史詩地圖上探索，即便是不斷地升級、換基地，也不會有太大的疲憊感。
這樣的玩法迭代很快得到了玩家的認可，因而順理成章地，自2018年12月後，遊戲村鎮增加頻率陡增：從一個月新增1個或4個，到單月增加10個村鎮。光是2019年2月-7月的5個月內，《金幣大師》就新增了157個村鎮。
顯然，Moon Active下了一招好棋，終於盤活了沉寂8年的《金幣大師》。城建戰鬥玩法的加入以及推出各種主題的新村鎮，在延續玩家Slot體驗的同時，帶來新鮮感，大大提升了留存率。
如今，《金幣大師》幾乎每個月都推出1-2次更新，也會帶來更豐富的玩法，例如新增的動態排行榜和PvE模式。而截至12月25日，今年遊戲版本更新已達25次，這在過去是完全無法想像的。
集齊天時地利人和，十年老古董登上收入巔峰
眾所周知，歐美手游市場門檻相當高，買量已成准入鐵則。作為橫跨各大暢銷榜的人氣遊戲，《金幣大師》同樣在買量投入和配套營銷上投入了大手筆。
據悉，研發商Moon Active邀請多位美國名人，例如Khloé Kardashian、Kris Jenner、Terry Crews等人為該遊戲拍攝廣告。值得注意的是，官方甚至考慮到了美國人數較大的西班牙裔玩家，特別增加了西班牙語版本的廣告投放。
不僅如此，由於今年疫情導致線下娛樂產業受限，《金幣大師》更是如魚得水，密集投放了大量Kardashian等人出演的廣告素材。基於大眾對這些明星的認知，在一系列強有力宣傳攻勢下，遊戲創下了收入巔峰，甚至有望突破12億美元的大關。
當然，《金幣大師》的成功也離不開遊戲又一秘訣，即長期利用社交工具保持用戶粘性，例如在推特同玩家積極互動。兩年多以來，《金幣大師》官方更新頻率很高，幾乎保持在每天3條消息左右，而且全都是緊跟當前各種節日。
從聖誕節、元旦節、到黑色星期五、再到環境保護日等等，無論各種大小節日，都能看到遊戲官方賬號活躍的身影，甚至連2019年中國春節期間，官方也發出金豬迎春的祝福。當然，也不止是節日活動，該賬號還在以不同的互動內容鼓勵玩家參與。遊戲甚至因此收穫了人數不小的擁躉，推特粉絲達到了91萬左右，令人頗感意外。
結語
在這之前，可能所有人都不會想到，一款十年老手游竟然能以一個誇張的漲幅躍入世界舞台中央，完成逆襲。《金幣大師》十年沉浮的經歷，說明了結合當下玩家遊戲偏好的大改造，也能創造出奇蹟。在全球手游市場，融合創新玩法產品已是主要的流派，而《金幣大師》則給出了Slots玩法多元化方向的答案。
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