持續霸榜刷屏，這款3A級槍戰手游大作是如何做到的？
導語：在產品為王的手游市場，CODM用匠心打磨的品質贏得了玩家認可，長線的運營思路讓這款3A級槍戰手游大作未來更值得期待。
最近一周，App Store榜單被一款槍戰手游刷屏了。
12月25日正式上線之後，《使命召喚手游》（以下簡稱CODM）首日就登頂iOS免費榜，迄今仍然保持穩定的霸榜態勢。
這款預約人數超過6000萬的3A級槍戰手游大作經過了長期的打磨之後，迅速獲得了玩家和市場的一致認可。遊戲上線當天，CODM就拿到了蘋果Today大圖推薦，並迅速登頂App Store免費榜。
App Store Today推薦和免費榜單截圖
在TapTap平台，CODM發布一周之後仍然維持在8.1分的高位，在FPS新游中，這是多年來都非常少見的。而在App Store當中，約9萬玩家平均給出了4.6/5的高分，充分顯示了該遊戲在玩家群當中的口碑。
CODM在TapTap和App Store用戶評分截圖
CODM在海外發布首月，下載量就突破1億，打破了手游單月下載記錄，全球玩家數量突破3億、登頂超過150個國家和地區的下載榜。此外，CODM還獲得了2019年Google Play年度最佳遊戲、TGA年度最佳移動遊戲以及2020年BAFTA年度EE移動遊戲大獎，可以說是叫好又叫座。
CODM所獲獎項
而國服上線之後的優異成績，讓原本就已經非常出色的CODM更加耀眼，市場和玩家的認可，給這款國產手游的成績補上了最亮的一筆，使之成為了真正意義上的全球級大作。
拔高品類門檻：用3A主機標準打磨手游體驗
CODM之所以能夠獲得玩家的廣泛認同，不僅是因為它在視聽效果、射擊手感以及玩法模式等多方面帶給玩家的極致體驗，更是因為騰訊天美工作室對遊戲品質的超高要求和匠心打磨。
在2019年的Unity全球開發者大會上，騰訊天美工作室技術副總監郭智就曾透露，「CODM一開始立項的目標就是打造3A手游畫面，所以必然要探索PBR時代畫面呈現的最佳實踐與升級」。
MP模式截圖
在統一製作管線和技術管線的基礎上，天美工作室還從材質、光照和渲染等方面建立3A畫面標準，帶來了超出玩家預期的畫面表現力。精緻的人物、環境和物品建模，纖毫畢現的槍械細節，加上動態光影的處理方式，都帶來了全方位高度沉浸感的遊戲體驗。
CODM射擊手感
作為一款槍戰手游，CODM對射擊手感和玩法的打磨更是得到了大量玩家的稱讚。
連續得分獎勵可獲得多樣戰鬥體驗
除了還原經典角色、地圖和玩法模式之外，CODM還增加了獨具系列特色的槍械工匠系統，槍械工匠系統中裝備配件的外顯數值還實現了可視化，8個配件槽位、1個被動技能槽位以及50多種配件帶來了極高自由度的搭配選擇，掛飾、貼紙等功能讓玩家可以得到更個性化的體驗。
槍械工匠配件屬性以雷達圖的形式直觀展示
更值得一提的是，CODM還對國服進行了深度打磨，並推出了專屬內容。比如作為默認角色登場的新女角色查莉、可修改的命中特效、受擊提示，差異化的槍械工匠推薦出裝，武器升級經驗和掛件解鎖門檻的降低，以及更豐厚的排位獎勵以及優化的新手教學等大量內容，都充分展示了CODM團隊匠心打磨的誠意。
可定製化的射擊效果提示
此外，《使命召喚手游》還於近日限時開啟了3A級大地圖「使命戰場」，不僅覆蓋了雪地、森林、海島以及山脈等地貌與場景，還加入了極具特色的技能晶元系統，大幅提升了戰鬥自由度和戰術策略上限。
在「使命戰場」模式中，玩家們不僅可以通過晶元實現小隊角色劃分，還允許玩家被淘汰後通過隊友撿取銘牌的方式重新返場。滑索、翼裝飛行等機動元素設計，以及衝鋒艇、坦克、直升機等海陸空載具的加入，為玩家帶來了前所未有的立體作戰體驗。
據騰訊天美工作室《使命召喚手游》的製作人Alian透露，為了高效率研發這個項目，工作室還搭建了一個引擎技術中台，「做到技術共享，打破了產品之間的障礙，讓項目組聚焦產品，中台聚焦行業技術，充分發揮團隊最擅長的內容，再強強聯手，結合在一起」，最終成就了高品質的CODM。
視覺表現力和射擊手感之外，CODM在聽覺方面的打磨同樣不遺餘力。比如第一季主題音樂借鑒了《使命召喚》歷代17個版本的經典音樂精華，由天美音頻團隊攜手美國Audio Machine作曲家團隊完成創作，快速度的BPM、高頻呈現的打擊樂，以及管弦樂器和電聲樂器天衣無縫的配合，營造了獨特的戰鬥氛圍。
《使命召喚手游》S1主題曲音樂宣傳片：
作為基於經典IP的手游產品，CODM在傳承IP經典的同時，也更為注重為移動平台、為玩家需求進行技術創新。無論是3A級的遊戲畫質、業內領先的射擊手感，還是記憶點十足的聽覺體驗，都強化了CODM「3A級槍戰手游大作」的核心標籤，也拔高了整個品類的門檻。
頂級資源聯動，上線爆紅背後的長線運營思維
在用戶口味變化極快的手游市場，CODM的許多做法實際上都是很多同行不敢想像的。如果從2018年8月份首次全球公布算起來，這款手游用了599天才正式和所有玩家見面。從小範圍測試到正式開啟預約，從使命終測到正式上線，CODM用最爽快最絲滑的射擊體驗，向玩家證明了他們的耐心和等待是值得的。
驚艷的遊戲品質之外，CODM此次上線爆紅背後的營銷創新同樣值得注意。從11月底的官宣定檔到公布周杰倫作為遊戲代言人，從周董首次執導的槍戰大片公布，到微信定製聖誕帽頭像，CODM每一個營銷動作總能在社交網路和朋友圈刷屏。
12月25日當天，CODM不僅與微信做了特別的聯動，首次定製遊戲專屬表情雨活動，為遊戲上線助力。
微信聊天直升機表情雨
戰地音樂盒
如果足夠細心，玩家們上線之後還可以在不同模式與地圖的14個場景發現CODM精心準備的「彩蛋」：隨機播放《晴天》和《雙截棍》的戰地音樂盒。而與快手等視頻、直播平台合作，推出快手使命之夜、直播使命欄目等節目，讓CODM覆蓋了更為廣泛的用戶群。
實際上，比首日爆紅更值得關注的，是CODM的長線運營思維。作為一款FPS手游，電競賽事是提升玩家活躍度、擴大遊戲影響力，並反哺遊戲成長的關鍵一環，這方面，CODM同樣得到了天美頂級資源的支持。
比如在2019年，CODM邀請賽就已經亮相TGA舞台，2020年12月份舉行的TGA邀請賽更是彙集了FPX、情久、AG.Y、Epoch、QG、EP、DYG以及Estar等各大聯盟的8支知名戰隊。12月27日，情久戰隊最終在北京李寧中心運動館以4：2戰績擊敗DYG戰隊順利奪冠。
CODM邀請賽，情久戰隊奪冠
作為一款剛上線的產品，CODM在電競方面的發展可以說是非常迅速的，目前為止，該遊戲不僅吸引了EDG、RNG、FPX、Estar等不同聯盟的20多支電競俱樂部入駐，FPS領域的情久、AG、NOVA等傳統強隊也悉數參與。
優秀的遊戲品質保證了賽事的觀賞性，經典與創新的玩法保證了遊戲的公平性，而各大電競豪門的加入，則保證了賽事的頂級競技水平，隨著官方在賽事體系方面的逐步完善，不難想像的是，CODM將在電競和遊戲領域取得更大的成功。
結語
在存量階段的手游市場，只有精品遊戲才可能獲得玩家和市場的認可。作為騰訊遊戲2020年的收官之作，CODM無論是對經典的還原，還是為移動端而做的創新，都足以配得上「3A級槍戰手游大作」的稱號。
產品之外，CODM精準的宣發節奏、騰訊天美工作室頂級流量的扶持，以及對產品長線的運營思路，都將是CODM未來不斷突破極限的強大動力。
不誇張的說，CODM的到來拔高了整個射擊手游品類的門檻，而一款成功的3A級手游出現，或將助推行業進入3A時代。
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