2020年中國新世代用戶視頻消費習慣洞察
分析背景
本次分析以新世代視頻用戶為樣本，探索他們對於視頻消費的行為偏好與態度取向;
出生在95-00年前後的新世代用戶是與互聯網和移動互聯網共同成長起來的一代用戶，他們對流暢的網路環境習以為常，在視頻消費領域也有區別於以往用戶的獨特喜好與興趣，並將在未來為市場提供長期的發展活力。
泛00後成長潛力巨大，成為備受關注的網路新世代
泛00後的成長伴隨著互聯網和移動互聯網的飛速發展
新世代視頻用戶已超2億，高線級城市用戶是主力
下沉市場是新世代視頻用戶規模增長的潛力空間
新世代視頻用戶性別分布均衡，高線級城市佔比突出
新世代深度視頻用戶佔比過半,快手新世代用戶人均單日使用超100分鐘
超半數新世代用戶平均視頻觀看時間超過1小時
快手、愛奇藝、嘩哩嘩哩獲得新世代用戶長時間觀看
偏好達人超過明星,遊戲、動漫吸引力高,娛樂是最主要的觀看動力
新世代用戶最常看的短視頻內容類型
短視頻吸引新世代用戶觀看的原因
遊戲直播、直播課程最常看,直播傳達知識、信息被看重
新世代用戶最常看的直播內容類型
直播吸引新世代用戶觀看的原因
提供陪伴感的學習直播在新世代用戶中持續升溫
除了直播課程、講座演講等以知識傳授為主要價值的視頻之外，以study with me為口號的學習直播/學習短視頻重點在於「學友」之間相互陪伴、營造共同學習氛圍相互鼓勵。
嘩哩嘩哩在直播專區有專門的「陪伴學習」子板塊;
#studywithme話題下最高點擊量視頻播放量超過458萬、2.5萬彈幕、28.5萬點贊;高點擊內容多為學習方法分享、個人自習、勵志金句等。
快手#studywithme話題下有6.2萬個短視頻作品;
播放最多的短視頻瀏覽量超過95萬，8.7萬贊，1781條評論;
相關熱門視頻主要是倍速視頻 雞湯警句、讀書筆記集合、學習vlog等。
抖音#studywithme話題內的視頻共有2288.5萬次播放;
點贊最高視頻有6.9萬贊，2873條評論;相關高贊視頻多為學習工具分享、勵志金句、學習vlog、讀書筆記照片等。
新世代對視頻創新內容接受度高,新服務還需再拓展
新世代用戶最近觀看過的新形式視頻內容比例
新世代用戶最近體驗過的視頻平台服務
視頻付費已成習慣,訂閱會員是最強需求,直播打賞和超前點播受青睞
用戶觀看視頻時的付費行為統計
用戶觀看視頻時的付費項目統計
新世代視頻會員超六成每月花費不足20元
過半用戶能接受小額價格上浮
