AppLovin招股書：去年創收14.5億美元，遊戲內購佔比51％
不久前，一則AppLovin收購數據分析公司Adjust的新聞，已經讓不少從業者直呼「看不懂」。而併購轉眼才過去一個月，就又傳出了AppLovin遞交IPO申請的消息。
3月2日，AppLovin向美國證券交易委員會遞交招股說明書，並計劃在納斯達克上市，股票代碼為「APP」。同時，APPLOVIN表示此次IPO募集資金將會用於營運，以及購買或投資互補產品、技術，業務的投入等一般公司用途。
事實上，早在2018年KKR以4億美元入股之初，AppLovin的首席執行官兼聯合創始人Adam Foroughi就首次表示，公司已經足夠成功且做好了上市準備。也正是自彼時起，AppLovin開始「瘋狂」對外投資，吃定遊戲研發與廣告技術服務兩大領域，堅定地走向了IPO之路。
2020年全球創收14.5億美元，手游流水佔比過半
從招股書數據來看，2020年AppLovin收入已達14.5億美元，從2016到2020年的年複合增長率為76%，平台日活躍用戶高達4.1億，安裝量超60億，目前業務覆蓋超過125個國家和地區。
進一步來看，IPO文件顯示2018年、2019年AppLovin的收入分別為4.8億美元、9.9億美元，同比增長106%；而到了2020年收入繼續上升至14.5億美元，同比增長46%。此外，AppLovin在2018年凈虧損2.6億美元，2019年則收穫1.19億美元的凈收益，2020年又出現了1.259億美元的凈虧損。這或許與AppLovin從2018年開始，耗費10億美元的15項戰略投資有關。
值得注意的是，AppLovin作為一個集遊戲產品發行與廣告業務於一身的企業，在其兩大業務中，手游內購收入（IAP）明顯更高。據招股書顯示，AppLovin2020年廣告營收入佔總收入的49％，而手游收入則達51％。
截至2020年12月31日的前三個月，AppLovin旗下遊戲平均每月有210萬活躍付費玩家（MAP），全年則為150萬、且去年活躍付款玩家的月平均收入（ARPMAP）為41美元。伴隨著巨大的流水收益，也難怪AppLovin近兩年來，不僅接連投資多家超休閑以及中度遊戲研發商，甚至在去年還將手伸向了曾被喻為「美國第一手游公司」的Machine Zone。
三年投資12家工作室，吃定遊戲賽道
自2017年為全行業率先提出了超休閒遊戲的概念，AppLovin便開始主攻小遊戲賽道。於2018年8月成立了Lion Studio後，先後推出《救救小姐姐》、《子彈先生：間諜謎團》、《我削皮賊6》等一系列人氣遊戲。截至2020年11月份，Lion Studios共發行67款產品，其中90%均進入過AppStore與Google Play下載榜TOP10。
同時，AppLovin也在馬不停蹄地收購PeopleFun、Clipwire Games在內的多家休閒遊戲研發商。藉助這家全球第五大遊戲廣告投放平台，這些遊戲之後也都獲得了顯著的增長。例如，PeopleFun在收購後一年的季度收入上漲了五倍以上，AppDiscovery上的月安裝量增加了近七倍；而Clipwire Games同樣也在一年後提升了四倍，月安裝量從零迅速漲到了25.4萬左右。
但顯然，超休閑賽道還不能讓AppLovin滿足。2018年，AppLovin投資了一家中國公司麥吉太文（Magic Tavern），該公司旗下兩款三消手游《Matchington Mansion》和《Project Makeover》也都在全球取得了不錯的成績。
尤其是去年年底推出的《Project Makeover》，僅用了10天的時間玩家數就達到了700萬，更是同時登上166個國家AppStore下載榜TOP10。不僅如此，該遊戲在12月收入達近2600萬美元（合人民幣1.67億元），麥吉太文也因此成功躋身全球手游發行商收入榜第39名。
而在去年5月，AppLovin又宣布收購美國手游開發商Machine Zone。作為SLG品類的領頭羊，MachineZone早在2012年便活躍在手游市場。先後推出旗下《戰爭遊戲：火力時代》、《雷霆天下》和《最終幻想15：新帝國》等人氣手游。
Adam Foroughi當時也坦言: 「很高興將我們的兩個創意品牌和市場領先的技術平台整合在一起，繼續為全世界數以百萬計的粉絲提供娛樂內容。」很明顯，繼發力中度休閑賽道後，AppLovin此舉旨在彌補重度遊戲的短板。
從官網及其招股書來看，如今AppLovin已在全球擁有包括PeopleFun、Belka Games、Clipwire Games、Firecraft Studios和Geewa在內的12個工作室和合作夥伴工作室，運營了超休閑、休閑、三消、紙牌等五種品類的200多款手游。正是這般多元化的產品組合，幫助AppLovin可以連接更廣泛的用戶，全球每日就有3200萬用戶訪問這些遊戲應用。
另一方面，從上月收購Adjust的消息來看，AppLovin三年來接連投資布局超休閑、中度休閑、重度遊戲賽道，或許不僅僅是為了增加上市的籌碼。嚴格來說，藉助更多融資渠道的跳板，加固自身在移動廣告領域的優勢，實現從研發、發行到變現的遊戲生態閉環，才是AppLovin的最終目的。
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