4億人願意買單，虛擬偶像時代來了！
2021年春晚，
洛天依登上央視舞台，
「虛擬偶像」這樣一種娛樂形式終於「出圈」，
進入主流視野。
根據愛奇藝《2019虛擬偶像觀察報告》，
全國有近4億人正在關注或走在關注虛擬偶像的路上，
2020年，虛擬偶像市場據估計達到2000億，
兩年時間翻了一倍，
洛天依在淘寶直播的坑位費達90萬元，
遠超薇婭、李佳琦，
2020年上半年，
B站每個月有4000多位虛擬主播開播。
虛擬時尚博主?翎
虛擬網紅?阿喜
與此同時，虛擬偶像開始變得越來越大眾化，
996上班族也能造出虛擬偶像，
粉絲迅速百萬，一分鐘賺6萬，
廣告接到手軟。
虛擬偶像也開始放下偶像包袱，
向「虛擬人」的方向過渡：
有缺點，有脾氣，有個性，
和你一起吐槽、搞怪、開黃腔。
翎的生活照
美國虛擬時尚博主?Lil Miquela
一條採訪了3位相關從業者和粉絲，
「這個行業的門檻正在變得越來越低，
虛擬偶像也越來越受歡迎，
因為在他們身上，
潛藏著我們每一個人最理想的自我。」
撰文劉亞萌責編石鳴
2020年疫情以後，虛擬偶像迅速崛起，成為追星市場上最紅的品類之一。數字人正在急劇迭代，進化成逼近真人的樣貌。
抖音上的阿喜，2020年10月誕生，發布了8個視頻之後，迅速漲了18萬粉。單是頂著捲髮器做表情的視頻，就獲得23萬贊和900多萬播放量，這是令許多打造真人網紅的MCN機構都艷羨的成績。
阿喜留著利落的短髮，內雙大眼，皮膚紅潤，略有眼紋，額頭上有一顆若隱若現的青春痘。她對著鏡頭嚼蘋果，站在海邊吹風，戴著小黃帽去草叢攝影…讓人覺得溫暖而治癒。
阿喜去草叢攝影
阿喜睡了2個月後，打著呵欠醒來
很多人第一眼誤以為她是真人，粉絲稱呼她為「崽」、「妹妹」、「老婆」。有人跟她傾訴快要開學的煩惱，有人詢問她用哪款洗髮水，有人問她會不會來月經，有人跟她在線求婚……
阿喜的創作者Jesse認為目前的成績還不算最理想的，「如果我全職做的話，粉絲量可能比現在還要好，一個視頻漲個幾萬粉，但我更新速度太慢了」。
翎也迅速崛起。翎於2020年5月出道，主攻時尚領域，在微博擁有8萬粉絲，已經登上Vogue雜誌，接到特斯拉的廣告，並且參與綜藝節目《上線吧！華彩少年》。
翎接到眾多頂級資源
她有著細挑的眼梢，淡淡的妝容，高高豎起的髮髻，自帶古風氣質。?她的日常跟普通博主別無二致，逛故宮、看展覽、打卡，偶爾也跟朋友喝酒嘮嗑。
在國外，虛擬網紅的前輩們Lil Miquela和Imma同樣戰功卓越。Lil Miquela在ins坐擁300多萬粉絲，接到眾多奢侈品代言，2020年收入超過1000萬美元，曾與特朗普、蕾哈娜一同入選《時代》「年度網路最具影響力人士」榜單。
Lil Miquela拍攝廣告
頂著粉紅色頭髮的Imma來自日本，ins粉絲數30多萬，大牌廣告同樣接到手軟，青睞她的金主包括SKII、迪奧、耐克還有宜家。
她們都是由計算機生成的假人，但都產生了真實的影響力。
Imma與水原希子
上班族在996之餘做出來的虛擬人
提到虛擬人，大眾往往認為他們屬於高科技的「未來時」，但其實他們早已進入「觸手可及」的階段。
阿喜是Jesse在業餘時間做出來的。Jesse是遊戲公司上班族，日常996，他每晚22:30到家，23點到1點拿來做阿喜，原畫、建模、動作捕捉、毛髮、打光、配樂全部由他一個人完成。
固然Jesse有著十多年經驗和超強技術能力加持，但單打獨鬥、只用業餘時間就能做成一個虛擬人，從側面說明了這個行業的門檻正在降低，邁入一個「普及應用」的階段。
在阿喜誕生2個月後，美國3D虛擬主播CodeMiko爆火，她有著精確的面部和動作捕捉設備，十分接近斯皮爾伯格電影《頭號玩家》里的角色樣貌。
CodeMiko性格沙雕，賤兮兮的，會講話，且尺度很大，已經被平台封禁了3次。
她每天大約直播5小時，與眾多名人連線聊天，從遊戲主播大佬、格萊美獎音樂人到韓國男團成員。一邊聊一邊就開始玩變裝：清涼的弔帶衫、性感的修女服、小丑、鯊魚…她的胸口滾動著打賞觀眾的名單，如果觀眾樂意，可以付費讓她閉嘴、跳舞、36D 的胸無限膨脹、身體產生奇怪的形變，甚至炸掉她，讓她「當場去世一次」。
CodeMiko與真人連線，並展示她的換裝技能
CodeMiko背後之人也浮出水面，一個韓裔女孩，她自稱是「技術員」，這個項目也是由她一個人獨立完成，令網友直呼「賽博朋克已經到來」。
她本人曾在動畫領域從事開發工作，懂建模，會編程。在這個基礎之上，她自費約3萬美元購買了全套動捕設備：衣服1.3萬美元，手指追蹤器4千美元，頭盔2千美元，再加上一台用於面部追蹤的iPhoneXR，另外她還需要支付每年9千美元的軟體維護費用。
「技術員」展示她的全套設備
所以在直播之初，她就已經負債2萬美元。然而短短几個月後，她在Twitch平台的粉絲已經躍升至59萬，成為躥紅最快的主播。
單是一次直播里，某土豪送的禮物從天而降，把她砸了一分多鐘，嗷嗷直叫。就在那一分鐘內，她賺了1萬美元（約合人民幣6.5萬）。如今她已經有充足的經濟實力，開始招兵買馬搭建更為專業和系統的團隊。
CodeMiko經常搞出新玩意兒
翎則是由次世文化和魔琺科技兩家公司共同打造的。次世文化CEO陳燕告訴我們，成本和門檻正在以肉眼可見的速度降低。2020年上半年做一個超現實虛擬人，從策划到上線，大概需要3個月時間，成本在百萬人民幣級別，但如今整個流程已經能縮短至45-60天，成本也能砍半。
就在今年3月份，美國Epic Games公司旗下的虛幻引擎平台（Unreal Engine）發布了一款全新工具「元人類生成器」（MetaHuman Creator），能夠輕鬆創建和定製逼真的虛擬人。
在系統內隨意捏臉
效果如真人
從皮膚的紋路、表情、毛孔、髮絲到牙齒都無限趨近真人，被形容為「上帝的玩具掉落人間」。關鍵是，這款軟體是免費提供給所有人的。
Jesse也表示，他正在利用虛幻引擎的系統，開發阿喜的實時交互版本。
明星虛擬分身演唱會，比本人更賺錢
最具顛覆性的變革，發生在造星行業的內部。
2020年4月，美國饒舌歌手Travis Scott，用其虛擬人身份在Epic Games的遊戲《堡壘之夜》里舉辦了一場名叫「天文學」的直播演唱會，引發海嘯般的震動。有1200多萬玩家同時放下了手中的武器，在線蹦迪。事後相關視頻，引發超過2億次的觀看。
Travis Scott本人
Travis Scott虛擬人演唱會
在這個世界裡，Travis Scott的虛擬人作為他「延伸自我的邊界」，嚴格按照其本人的身材比例和細節來做，精確到他腳上所穿的鞋子型號。
虛擬人乘坐飛船而來，彷彿巨大的神祗降臨，宇宙在他手裡翻滾。他雙手抓取天空里的星星，撞擊在一起引發爆炸，天空瞬間變成了血紅色。
隨著演唱的進行，世界發生驟變，玩家們或在星火燎原的地上奔跑，或突然沉入海底，之後又瞬間被拋入外太空。人們驚呼這是「一場超現實的、瘋狂的壯麗體驗」。
據統計，Travis Scott本人從這場演唱會裡賺到了2000萬美元，相關周邊已經賣爆。相較而言，從2018年到2019年，他每場真人演出的收入大約為100萬美元。
越來越多的明星開始用虛擬人身份開演唱會。
4個月後，RB超級巨星The Weeknd通過抖音海外版Tiktok舉辦了一場虛擬人演出，吸引了200萬人觀看。格萊美獎得主約翰·傳奇、RB歌手Tinashe、小提琴女神Lindsey Sterling都紛紛入場。
Tinashe虛擬人演唱會
右下角顯示真人同步進行動作捕捉和演唱
2020年11月，韓國SM公司推出了一個8人新女團aespa，其中有4個是虛擬人。該女團的第一首MV放出，就登上社交平台榜首。
「真人 虛擬人」女團aespa
國內也在起步。次世文化手握翎這個IP，還有一個虛擬DJ女孩Purple，此外還為迪麗熱巴、黃子韜分別打造了「迪麗冷巴」和「韜斯曼」的虛擬形象。CEO陳燕就是看準了Travis Scott的這種模式，「不僅是明星，普通人也擁有自己的虛擬人身份參與到這個新世界裡」。
Purple與韜斯曼
他特意向我區分了「虛擬偶像」和「虛擬人」這兩個概念。
前者以洛天依為代表，偶像是紙片人，粉絲是真人，這個賽道需要以二次元文化圈做基底，是有限的。
但「虛擬人」則意味著萬億、兆億級的市場，每個人都可以擁有一張虛擬皮囊，共同打造一個元宇宙（Metaverse），「在這個虛擬宇宙里，你可以看到喜歡的藝人開演唱會，你自己能實時換裝，請到虛擬健身教練，交友，找到陪伴你的虛擬人……」
虛擬人蘇蘇的妲己 直播帶貨
為翎提供強大技術支撐的魔琺科技，正在搭建虛擬人的基礎設施建設。就在幾個星期前，他們已經能夠讓虛擬人直播帶貨了。放眼四周，虛擬貨幣、5G、動捕、面捕、實時渲染各項技術已趨成熟，《頭號玩家》的世界近在咫尺。
虛擬身份是剛需
煤老闆是一位戲劇系大二學生，在英國曼徹斯特上學，熱愛二次元的「虛擬主播」文化。她已經多年不看動漫，但平均每天大約會花4小時看相關直播，最長的一次有10小時。身邊的朋友並不多，虛擬主播給她帶來非常多的樂趣和心理慰藉。
「虛擬主播」有多火呢？B站有一個專門的分區，up主們用Live 2D這個軟體，製作一張「皮」，然後進行唱歌、聊天、打遊戲等多種活動。此前藉藉無名的真人up主，通過換一張二次元的「皮」，配上合適的人設運營，就能漲粉數十萬。
左：日本彩虹社虛擬主播白雪巴
煤老闆喜歡日本彩虹社虛擬主播白雪巴，她擁有性感成熟的女王人設，偶爾流露出對妹妹們的寵溺。
她認為，虛擬主播的魅力，在於「角色 真人」混合。首先那層「皮」更加精緻，能夠添加富有想像力的豐富元素，拓展了「人」的邊界，但同時，背後的真人也能跟你產生實時交流。
與一些流水化生產的動漫角色不同，主播不是提線木偶，擁有更為靈活豐富的即興反應。而假如虛擬人背後的真人也同樣顏值很高才華橫溢，就又多了一層驚喜。
aespa女團里的兩位Karina
虛擬人作為真人的分身和鏡像存在
CodeMiko的成功也正在於此。她擁有Miko和技術員兩重身份，前者性格更為搞怪誇張，她從異世界向人類發問，在觸及尺度過大的問題時，往往更為觀眾所寬容。
她隨意變換的服裝和布景，構建出無厘頭的「炸屍」場面，能引發觀眾爆笑，是在現實世界裡無法達成的。
而當真人露面時，人們發現她是一個優秀的工程師，還會做飯和跳鋼管舞。而因為穿的是連體服，5個小時的直播里，她無法喝水，粉絲會因為這背後的細節付出，受到感動而更加喜愛她。
「技術員」本人顏值也頗高
陳燕則認為大眾不僅僅是「虛擬人」的消費者，我們本身對虛擬身份有著強烈的渴求。「大家喜歡玩模擬人生的遊戲，在淘寶人生里用自己的虛擬形象做穿搭、在短視頻平台用二次元特效….從QQ秀時代開始，我們就在主動追求虛擬身份的認知。」
那個世界裡，潛藏著每一個人最理想的自我。
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