五年生態經營，FGO正在踏上新征程
包地鐵、搬凍土、造「博物館」……在FGO線下活動創意這件事上，B站遊戲從來沒有讓人失望過。
最近，B站遊戲的舞台又出現了。
5月20日網路情人節，上海世博創意秀場，一年一度的Sony Expo索尼魅力賞正式舉辦。按照慣例，今年《命運-冠位指定》（以下簡稱FGO）像往年一樣有備而來。
在現場，B站遊戲圍繞全新主線章節「擊墜神明之日」為主題，復現了人神大戰的強烈衝擊與高燃體驗，通過英靈牆、召喚陣、互動遊戲，將此次新章的主場——星間都市奧林波斯搬至現實維度，吸引大量粉絲駐足。高精度還原的擊墜神明之黑槍Black Barrel，更成為全場焦點，並成為此次活動人氣爆發的節點，在線上同樣吸引大量玩家「雲參展」。
如今正值FGO長線運營的第5年，官方用此次活動，給常年守候左右的玩家獻上了一份大禮。
全方位沉浸體驗，線下重現遊戲名場景
一直以來，B站遊戲對於FGO版本更新、宣傳都十分上心。加上Sony Expo是一項綜合性的展會，此次參展，不僅是對FGO玩家一直支持遊戲的匠心回饋，更是FGO進一步出圈，向更多泛二次元用戶擴散影響力的好機會。
同時，《擊墜神明之日》是FGO 2021年重要得主線章節，兩大宣傳節點重疊，讓此次活動看點十足。
Sony Expo雖是免費入場，但從現場布置來看，卻不難發覺B站遊戲的用心和誠意。場館最為引人矚目的布置，莫過於吸睛的巨大模型——擊墜神明之黑槍Black Barrel。
在劇情中，Black Barrel是三連擊墜神明的決戰兵器，代表劇情關鍵的燃點，不僅能夠喚起FGO玩家情緒共鳴，也能向潛在用戶傳遞FGO優秀品質的認知。因此，B站遊戲按照高精度還原了黑槍，為了演出效果，B站遊戲還給黑槍加入了光效功能。當玩家站在指定區域，將觸發黑槍發射光效，讓玩家在遊戲外，也能過一把對抗神明的癮。
將遊戲內高光場景搬至現實世界，黑槍也成功成為現場最具人氣的「景點」，和最熱門的合影點。
如果說黑槍模型是活動的「最燃點」，那大事紀牆面無疑是「最淚點」。牆面記錄了自2016年遊戲上線後，FGO 5年時間裡的大大小小的劇情、活動、英靈等等，背後凝聚了FGO與玩家5年一同走過的風風雨雨，代表了一批玩家難以磨滅的IP記憶。
此外，還有莊嚴肅穆的奧林波斯神殿、LED再現的空想樹，知名Coser「破神大戰」等等場景。可以說，從遊戲到活動，B站遊戲又一次給了玩家一場線上線下綜合的全方位沉浸式體驗。
破圈IP經營，FGO不只是遊戲
B站遊戲FGO活動歷來驚艷，如前年Sony Expo，B站遊戲就將一座「凍土」搬至深圳，令玩家大開眼界，這也與B站遊戲對FGO的理解和經營不無關係。
B站遊戲與FGO結緣已久，早在2012年，B站遊戲就已經引進Fate動畫《Fate/Zero》。到今天，B站遊戲上的Fate系列內容已經足以組成一個龐大的IP矩陣，囊括遊戲、番劇、電影等多種衍生形式。
另一方面，B站遊戲也在通過覆蓋輕小說、桌游、周邊、演出等多元化的衍生內容，不斷完善著Fate系列在國內的本地化工作。
趣味橫生的官方漫畫
IP生態中的每一部番劇、電影和手辦，都通過線上線下結合的方式，逐漸浸潤玩家生活場景，使得忠實的FGO玩家、Fate粉絲們，也成為IP傳播的中堅力量。
換句話說，FGO 5年如一日的影響力，不僅僅得益於遊戲自身內容的上乘，同時也得益於每一名抱著熱愛情愫的玩家，以及B站遊戲大大小小的活動運營，和豐富的內容衍生。通過高頻率的內容迭代和積極的運營策略，B站遊戲編織了一張極具沉浸感的生態大網，不斷將更多內容、場景和用戶捲入其中，持續擴散IP影響力，使粉絲樂於其中。
FGO還在研發時，B站遊戲就已經提前相中這款產品的潛質，並成功簽下代理。隨後，B站遊戲不僅花一年時間重構代碼，更投入大量資源漢化，最終憑著跌宕起伏的劇情和構造故事的能力，FGO成功獨步國內二次元市場。
在當時，B站遊戲還請來同為Fate系列粉絲、路人緣極好的明星陳坤做代言人，演示了二次元手游出圈的教科書式操作。也正是FGO誕生的2016年，人們發現，二次元也可以不小眾。
上線番劇、重構代碼、做漢化、出周邊……種種動作表明，在運營FGO這五年間，B站遊戲並沒有把自己當成「搬運工」角色，而是真正從無到有、從有到強，深入參與到FGO、以及Fate系列在國內生態的建設中。
與玩家攜手，造就良性生態循環
甚至從去年開始，在B站遊戲的主導下，FGO開始嘗試嘗試與傳統文化結合。如FES2020期間，FGO攜手《國家寶藏》原班人馬拍攝文物短劇，同時推出國創筆記本等周邊，邀請國樂大師方錦龍用民族樂器演奏FGO名曲等等。
以「舶來品」身份傳承中國傳統文化，FGO本土化程度顯然已經達到一定深度和高度。事實上，B站遊戲對FGO的本地化運營，更得到Aniplex董事、FGO製作人岩上敦宏的認可，感慨中國玩家熱情之高。
而除了每年定期舉辦的Sony Expo、FES，FGO還積极參与螢火蟲等各大漫展，多維度長期維持品牌影響力，持續通過營造線上線下全方位的體驗，綿延遊戲影響力和IP價值。
Sony Expo、FES和各式漫展等線下活動，目前正一步步成為FGO和Fate系列IP生態成果的集中檢閱場。同時也正是通過海量的內容構建，支撐起了FGO螺旋上升的IP和用戶生態，成為其他二次元產品走向IP良性發展的典型模板。
FES官方紀錄片一景
的確，作為一款改寫並影響中國二次元手游市場格局的力作，同許多二次元產品一樣，FGO向來以精緻的畫面、豐滿立體的人物、引人入勝的劇情和龐大的世界觀為人津津樂道。但不一樣的是，FGO惠及線上線下的主動運營策略，為其茁壯發展也添上了濃墨重彩的一筆。
此次活動主題、同樣也是最新主線章節劇情「擊墜神明之日」，依舊保持了FGO高明的講故事水準。如果說遊戲研發是講故事的人，那麼B站遊戲則盡職、或者說超常水平發揮，將FGO的魅力更全面地展示給了更多人。
而被FGO吸引、留下的用戶，又成為推動FGO出圈、壯大的最為寶貴的財富，在B站遊戲和玩家的共同努力下，FGO必然會走得更快更遠。
結語
成長路上，B站遊戲與FGO是相互成就的典範。通過不遺餘力的投入，FGO在二次元市場佔據了不可替代的位置，與此同時，FGO獨一檔的內容品質，又給B站遊戲構築了難以逾越的護城河。
在從線上到線下，不斷給玩家帶去全方位優秀體驗的同時，充滿潛力的玩家也在不斷賦予FGO更大的可能性：不僅僅是遊戲和IP，還是一種文化和生活。
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