網易全面開火！兩款手游會師日本TOP2，SLG為何成開路先鋒？

4月14日，網易SLG手游《指環王：崛起之戰（The Lord of the Rings：Rise to War）》（以下簡稱《指環王》）同時登陸日韓和港澳台地區。截止發稿，這款遊戲位居韓國iOS免費榜第一、日本免費榜第2，中國香港免費榜第1、中國台灣免費榜第2.

GameLook此前有過報道，早在去年9月，遊戲已先行在歐洲、美洲、大洋洲和東南亞地區同步上線，月流水穩定在5000萬元人民幣左右，躋身全球SLG收入TOP20。如今隨著遊戲全面在亞洲市場發布，這一數字顯然將出現顯著增長。

值得一提的是，前一日，網易旗下東方幻想MMO手游《天諭》，由紫龍遊戲代理在日本正式發布，躋身iOS免費榜第1和暢銷榜第11。很快，《指環王》緊隨其後，兩款遊戲成功在日本成功會師，同時佔據了當地iOS免費榜前兩名。

顯然，旗下兩款重磅產品幾乎同時在日本上線，標誌著網易遊戲2022年正式開火，並在海外市場率先開戰。

中土史詩，也讓日本玩家著迷

首當其衝，面對核心粉絲最為關心的還原度問題，《指環王》自然是以「中土第三紀元」為背景，嚴格根據J.R.R.托爾金的原著小說，以及彼得·傑克遜的三部同名電影改編，完整復刻了波瀾壯闊的中土史詩。

無論是建築、人物還是背景，都與印象中同名電影風格保持一致，甚至連科技樹都變成圍繞指環來進行升級，過場進度條也都採用了中土文字。而在玩法層面，遊戲則採用了《率土之濱》那套久經市場檢驗的SLG玩法，確保了足夠的策略性體驗。

高品質的CG動畫、次時代遊戲畫面與戰場細節、成熟的玩法機制……由此來看，《指環王》幾乎達到了等同於PC、主機遊戲的遊戲品質，這也是當下SLG瘋狂內卷現狀的直觀寫照。

而在GameLook看來，《指環王》此番選擇同時登陸港澳台地區與日韓市場，難度更是不小。除了同時準備三個不同的語言包外，相應的廣告素材製作、投放以及線下推廣環節也需要同步進行，相當考驗廠商的海外發行能力。

以日本市場為例，官方自4月11日起便在新宿地鐵站等人流量較大的場景拉起海報，提前為遊戲預熱。而在線上，遊戲則邀請日本人氣演員大谷亮平扮演《指環王》中的人皇阿拉貢，以「知識全面戰爭」為概念拍攝並投放廣告，進一步構築玩家對於遊戲的認知。

然而，作為享譽全球的歐美IP，《指環王》依舊無法如原創遊戲實現高度的本地化。例如，此前《State of Survival》登陸韓國後，遊戲場景換為了韓國街道，並推出了韓風滿滿的女性新角色，以接地氣的方式受到了當地玩家的認可。

好在依靠原著三部曲以及六部電影的強大影響力，即使是在文化差異巨大的亞洲地區，這一超級IP依舊吸引了不少玩家。

上線後不久，便有原作粉絲表示：「如果喜歡指環王，而且對這種類型的遊戲有一定了解，我覺得還是比較值得的。作為喜歡指環王的粉絲來說，這是一款很珍貴的遊戲，期待遊戲的運營。」

同時也有玩家認為：「角色3D模型非常厲害，策略性也非常好，幾次攻佔領地後，有一個小時左右的休息時間，是真的有戰鬥的感覺。」與之相對，目前針對產品優化、伺服器等問題，遊戲也受到了部分玩家的吐槽。不過，隨著之後產品的進一步打磨、以及買量的逐步放開，《指環王》想必也將獲得更多日本玩家的青睞。

二次元之外，日本已成為SLG主戰場

一如外界對於日本「二次元大國」的印象，通常認知中，二次元產品才是日本手游市場的主力軍。同時，《賽馬娘》、《ヘブンバーンズレッド》、《FGO》，以及出海明星《原神》《明日方舟》等產品的火熱，似乎也在不斷證實這一說法。

但事實上，二次元遊戲之外，日本也是全球最重要的SLG遊戲市場，比較反常識。

例如，三七互娛旗下的出海「黑馬」《Puzzles & Survival》，遊戲創造性地將三消與生存SLG相結合，一度躋身出海暢銷榜TOP10，也獲得了2021年GameLook Awards年度最佳策略遊戲和年度出海國產遊戲兩項大獎。更令人意外的是，這款歐美長相的遊戲日本收入佔比高達56%、當地月流水近2億。

而另一位老面孔——靈犀互娛旗下的《三國志·戰略版》，自去年起開始陸續登陸港澳台地區和日韓市場。截止目前，遊戲在日本的月流水約1億元，且至今仍位列日本iOS暢銷榜TOP20左右。

早早上線日本的友塔網路《Mafia City》，其日本收入佔比則達到了43%、月收入8000萬流水。此外，Funplus的《State of Survival》、江娛互動旗下的合成SLG《Top War》、莉莉絲《萬國覺醒》等人氣SLG遊戲，在日本的月流水基本都超過了3000萬。

與此同時，日本遊戲公司自己產品的收入也不算低。例如，光榮特庫摩推出的SLG手游《三國志：霸道》也達到了6000萬月流水。

TOP級產品基本達千萬級月收入——SLG在日本流行度如此之高屬實刷新了同行認知。更進一步來看，在日本取得成功的SLG遊戲，題材覆蓋了歐美生存、多文明、極道等多元題材，且類型更多集中在融合性策略遊戲、IP向與全球化產品等方面。

顯然，日本手游市場不光是個讓人意外的策略遊戲大戶，當地SLG玩家喜好也更接近全球市場的口味。那麼對於國內出海廠商而言，除了二次元遊戲之外，未來策略品類同樣能夠成為突圍日本的重要方向。

手拿三大王牌，網易2022加速全球化

近日，時隔8個月開閘的遊戲版號無疑給國內遊戲圈打入了一劑強心針。而在今年首批「幸運兒」中，卻未出現外界最為關注的騰訊、網易的身影。不過，此前網易RTS手游《戰爭怒吼》已經高調官宣將於5月26日公測，成為其目前國內首款確認檔期的遊戲。

當然，網易旗下品質較高的新游儲備依舊不少，隨著王牌產品之一的《指環王》在日韓港澳台市場搶先上線，無異於徹底拉響了網易2022年全面進攻的號角。

的確，不久前的Q4電話會議上丁磊也透露，網易另外兩款王牌遊戲也將會於今年陸續在海外上線。其中，《暗黑破壞神：不朽》將在今年上半年內上線，《哈利波特：魔法覺醒》則計劃在今年年中推出海外版本。

直觀來看，兩款備受期待的新品都擁有全球級IP，海外玩家的期待值自不必說，後者更是在國內手游市場提前得到了驗證，極具潛力。不過，目前《暗黑破壞神：不朽》與《哈利波特：魔法覺醒》海外發行權的歸屬問題暫不得知，前者可能交由暴雪發行，後者則由華納負責。而參考《指環王》由網易全球發行的先例，兩款產品同樣可能交由研發方網易負責。

無論結果如何，外界已經能夠明顯感受到網易重心正大步向海外傾斜。印象中，2021年網易副總裁胡志鵬已向媒體表示，網易希望未來遊戲收入能有50%來自海外。而在最近幾年，這家公司的確加快了海外布局的力度。

除了上述三款全球化IP的重磅產品外，網易還有大量新游正在海外測試中，如魂like新游《代號：燭》、戰術競技向的《Rules of Survival 2.0》等等，且都是面向全球市場的產品。不僅是重度遊戲，網易還在今年3月發布了《易次元》的海外版本《Dokific》，進一步搶佔海外互動故事賽道。

正如丁磊在Q4電話會議上所說：「未來除了中國以外，海外也將是我們的重點。從市場的角度來說，國內國外都很重要，國外會是我們的重點……希望兩、三年以後，我們在海外市場的開拓方面能取得巨大成功。」

在GameLook看來，2022年加速全球化的網易，顯然正朝著自己定下的「小」目標穩步前進中。

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GameLook每日遊戲產業報道

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