IDC：2022Q1全球可穿戴設備出現首次下滑 同比降幅3%

根據 IDC 公布的最新數據，2022 年第 1 季度全球可穿戴設備市場出現首次下滑，總出貨量為 1.053 億部，同比下降 3%。下降的主要原因是需求降溫，因為在經歷了多年的急劇增長之後，消費者開始在可穿戴設備以外的類別上花費更多，而這些增長在疫情期間進一步擴大。

儘管整體下降，但並非所有可穿戴類別都有相同的命運。按份額計算的最大類別 Hearables 略有下降，增長率僅下降 0.6%。可穿戴設備也經歷了該行業最大的繁榮之一，因為在家工作和在家學習活動導致需求急劇增加，而現在需求已從大流行驅動的高位回落。由於供應短缺和需求疲軟共同阻礙了增長，可穿戴設備領域的領軍類別腕帶下跌了 40.5%。從好的方面來看，手錶在此期間增長了 9.1%，並佔據了整個市場 28% 的份額。

IDC Mobility and Consumer Device Trackers 研究經理 Jitesh Ubrani 表示：「消費者越來越注重自己的健康狀況，並且有了更多定價選項，似乎每個人都可以使用手錶。隨著小品牌在低端推出基本的健康和健身追蹤手錶，以及Google、三星和其他 Wear OS 合作夥伴最終在高端市場上與蘋果更具競爭力，競爭也在加劇」。

IDC 移動設備和 AR/VR 研究總監 Ramon T. Llamas 指出：「需求放緩將迫使公司進一步實現差異化。隨著大多數功能在不同設備中變得越來越普遍，公司必須說服客戶以一流的體驗進行升級，因為他們知道有很多可供選擇的選擇。這將需要新的硬體、軟體和服務，這兩者都將驚喜和喜悅，並讓客戶保持參與」。

2022 年第 1 季度主要公司的表現：

● 蘋果

由於 Apple Watch 的表現，尤其是 Apple Watch SE 的驚人銷量（出貨量超過 200 萬台），蘋果在本季度實現了 6.6% 的同比增長。與此同時，由於該公司面臨來自低成本產品的更多競爭，本季度 AirPods 的出貨量持平。

● 三星

儘管其單位出貨量與去年相比下降了近 10%，但三星依然排名第二。三星通常依靠強勁的智能手機銷售在許多市場捆綁可穿戴設備（尤其是耳戴式設備）。

與蘋果一樣，該公司也無法倖免於來自低價供應商的競爭，在 hearables 分類下遇到的競爭更為激烈。額外的競爭加上智能手機銷售放緩導致 hearables 設備的出貨量下降。

腕帶也隨著整體類別而下降。然而，最新的 Galaxy Watch 4 系列繼續保持流行，因為該公司的手錶出貨量在本季度增長了 32.7%。

● 小米

小米的下滑完全是由於腕帶類別的疲軟。也就是說，該公司繼續在手錶和耳戴式設備方面取得進展，並採用同樣的低成本、高價值戰略。

● 華為

儘管本季度整體出貨量下降了 10.8%，但華為仍保持第四的位置。儘管隨著時間的推移，該公司在歐洲的業務不斷增長，但該公司仍將重點放在中國當地市場。也就是說，俄烏衝突給歐洲市場帶來了很大的下行壓力，因此華為在該地區的銷售可能在未來幾個季度受到負面影響。

● Imagine Marketing

Imagine Marketing 由於其在印度的大量業務，再次保持其在全球前 5 名中的位置，儘管他們可能正在經歷飽和的早期跡象，因為本季度可聽設備的增長下降了 3.8%。因此，儘管整體出貨量仍遠低於 100 萬件，但該公司一直在擴大其在手錶類別中的影響力。

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