Twitter的最新功能讓商家預告即將推出的產品 提醒顧客去購物

據TechCrunch報道，Twitter的未來可能仍未確定，但該公司正在繼續推進幾個關鍵領域的產品發布，其中包括電子商務。這個社交媒體平台周三宣布了其在線購物工作的又一次擴展，推出了一項新功能--「Product Drops」，這將使在線商家能夠預告他們即將推出的產品。

該公司解釋說，許多人已經在Twitter上討論產品發布--無論是在產品實際發布之前還是之後。他們可能在期待一個新的降價，吹噓他們得到了有關的商品，或者哀嘆他們沒有得到。Twitter表示，新的「Product Drops」功能旨在讓商家成為這種對話的一部分。

通過「Product Drops」功能，商家可以創建一種特殊的推文，用文字和圖片展示商品。在這裡，商家可以像往常一樣製作他們的宣傳推文，並添加產品照片，但他們也可以強調產品何時可以購買。點擊這條推文的用戶會被帶到產品詳情頁面，在那裡他們可以獲得做出決定所需的信息，包括產品描述、價格、照片等。他們還可以點擊標籤，查看其他人對該產品的評價。

Twitter還推出了一個 「Remind Me」（提醒我） 的按鈕，Twitter用戶可以點擊這個按鈕，在 「Product Drops」上線時得到通知。

因為這個新功能包含在一條推文中，所以Twitter用戶可以像其他Twitter帖子一樣與之互動--通過點贊推文、轉發推文、引用推文、通過私信或文本分享推文，或者將其加入書籤以便以後訪問。當用戶發布推文時，會有一個方框鼓勵他們 「加入對話」，並可以包括一個預先填寫的標籤。

該公司說，推文還可以使用Twitter的廣告工具進行推廣，以進行額外的宣傳。

在發布會當天，為Product Drops設置提醒的用戶將在投放前15分鐘在他們的"通知"標籤中收到應用內通知，並在投放時再次收到通知。

當點擊時，他們會看到一個「在網站上購物」（Shop on website）的按鈕，可以直接從商家的網站上購買該商品。換句話說，Twitter在這裡沒有扮演中間人的角色。這類似於TikTok目前的購物策略，應用內的購物功能最終會鏈接到零售商的網站進行最終結賬--社交應用只是作為渠道的頂端，而不是試圖管理端到端的購買流程。另一方面，Meta的目標是在其自己的應用程序內提供更多的購物交易，用戶使用Facebook Pay（現在改名為Meta Pay）完成結賬。

「當你喜歡的品牌推出某樣東西時，你想在它消失之前第一個搶到這個熱門的新東西。」Twitter產品經理Justin Hoang解釋說：「Product Drops的設計就是考慮到這一點。購物者可以在『產品詳情頁』上了解產品的細節，設置提醒，以免錯過降價，他們還可以看到其他購物者的評價--所有這些都不用離開Twitter。我們很高興為購物者提供了一種不僅僅是談話的方式；有了Product Drops，我們正在使從談話到發現產品再到購買變得更加容易。」

Twitter表示，這項新功能目前正在美國使用iOS設備的英文購物者中進行測試。在推出時，它最初與少數幾個品牌合作，包括@Dior、@unionlosangeles、@HomeDepot和@Fossil x @JeffStaple。該公司表示，它將在未來向更多商家和購物者推廣這一功能。

「從一開始，Union就一直是關於社區和文化的。考慮到這一點，Twitter一直是我們與我們的粉絲社區聯繫和溝通的獨特空間，並保持我們對文化的脈搏，」Union市場總監Richard Brooks在一份聲明中說。「每次我們發布產品，Twitter都是我們提高知名度的一個關鍵接觸點。我們渴望看到Product Drops如何幫助我們把事情做得更好，加深我們對即將推出的產品的參與和告知我們的受眾。我們已經迫不及待地想讓我們的粉絲看到我們接下來要推出的產品。」

在加入之前，Twitter的電子商務產品已經進行了一系列的更新，包括3月推出的名為Twitter Shops的在線店面；11月與沃爾瑪合作進行的直播購物測試；產品頁面的新Twitter卡片格式；名為Shop Spotlight的產品輪播功能，以及更多。鑒於Twitter進入在線購物領域還很早，除了可能與產品發布或其他購物活動同時進行的配套廣告外，它還不是一個收入來源，因為它說它並沒有從購物交易中獲取轉速份額。

據彭博社報道，鑒於與埃隆·馬斯克收購有關的動蕩，Twitter一直在進行內部重組，將更多的精力放在短期用戶增長上。這意味著其更有雄心的產品，如空間和社區，可能會退居次席。馬斯克的收購對Twitter未來的商業發展最終意味著什麼，也仍然是個未知數。

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