日本百年名企3次甩賣家產，反而起死回生：帶給中國什麼啟示？
從虧損到盈利，奧林巴斯打贏了一場漂亮的翻身仗。
正解局出品
最近，日本奧林巴斯宣布，已同意以4276億日元（約211.6億元人民幣）的價格，將科學業務部門出售給私募股權公司貝恩資本。
這是奧林巴斯第三次甩賣家產。
頻繁甩賣家產，為何反而讓這家百年名企起死回生？
又帶給中國企業什麼啟示？
奧林巴斯創立於1919年，確實稱得上是百年名企。
對中國人來說，奧林巴斯並不陌生。
這家公司最出名的產品，就是相機了。
1936年，奧林巴斯開發出了第一台相機，正式進軍相機行業。
真正令奧林巴斯聲名鵲起的，是1959年推出的Olympus PEN。
Olympus PEN
這是一台半格旁軸相機，造型經典復古卻又不失時尚，小巧便捷，價格低廉，一經推出，當年就大賣150萬台，供不應求。
與佳能、尼康相比，奧林巴斯更注重技術特色。
1971年，奧林巴斯發明了世界上第一台自動閃光燈相機，引領產業潮流。
1972年，奧林巴斯推出了當時最輕最小的35毫米單反相機，技驚行業。
金城武拍的奧林巴斯相機的廣告
2002年，奧林巴斯又推出世界首款高清錄像系統，世界第一款18倍變焦數碼相機，以及「變態」級的5軸防抖技術。
2008年，奧林巴斯聯合松下研發的M4/3系統正式發布，被譽為全球相機市場劃時代的一年。
然而，就在2020年，奧林巴斯宣布，將數碼相機和IC錄音機為代表的映像業務，轉讓給日本產業合作夥伴股份公司日本電子計算株式會社。
經營了84年的相機業務，就這樣被賣了。
這不是奧林巴斯第一次賣掉業務。
早在2012年，奧林巴斯就賣掉了當時的第二大業務——資訊和電信服務。
背後的原因很扎心：為了甩掉包袱。
是的，苦心經營84年的相機業務，已經成為了奧林巴斯的包袱。
當然，這並非全是奧林巴斯的問題，而是整個行業面臨的共同挑戰。
受智能手機衝擊，近年來，數碼相機的整體市場規模不斷萎縮。
國際相機影像器材工業協會公布的數據顯示，2019年，全球數碼相機出貨量同比減少了21.7%，降至1521萬部，僅為2010年銷量（1.21億台）的十分之一。
同期，奧林巴斯數碼相機的銷量已不足40萬台。
2019年全球數碼相機的市場份額排名，奧林巴斯跌出前五
要知道，2001年，奧林巴斯僅μ系列相機，全球銷量就超過了2000萬台。
相機業務大幅下滑，奧林巴斯也遭遇了前所未有的經營困境。
儘管奧林巴斯嘗試通過重組及降低成本等方法來優化收益，但大勢所趨，相機業務仍然連年虧損。
2019財年，奧林巴斯相機業務的虧損額達到104億日元（約合人民幣5.1億元），在過去12年中的累計經營虧損總額達1030億日元。
賣掉相機業務，成了無奈之下的選擇。
這次，為何又要賣掉科學業務部門？
所謂的科學業務部門，指的是奧林巴斯分拆出去的一家獨立全資子公司——Evident Corporation。
奧林巴斯最早的業務，不是生產相機，而是顯微鏡。
1920年，奧林巴斯在日本成功將顯微鏡商品化，由此衍生出顯微鏡和視頻示波器、無損檢測儀器和X射線分析儀等科學業務。
這部分業務，現在由子公司Evident獨立承擔。
奧林巴斯是全球顯微鏡市場的重要玩家，市場佔有率排名前五。
既然如此，奧林巴斯為何還要賣掉科學業務？
雖說顯微鏡科學研究、生產經營都需要，是必不可少的科學儀器，但是，全球市場規模不算大，整體在40億美元左右。
全球光學顯微鏡的市場規模 來源：前瞻產業研究院
奧林巴斯的市場份額位居前五，卻也面臨蔡司、萊卡、尼康等強勁的競爭對手，要想再進一步，難度比較大。
從營收上看，奧林巴斯只有13%的營收來自於科學業務。
這麼看來，科學業務對奧林巴斯來說，是一個不太重要且無法高增長的業務。
正因如此，奧林巴斯才決定賣掉科學業務，集中力量辦大事。
醫療設備，才是奧林巴斯的「大事」。
早在1950年，奧林巴斯就研發出了世界上第一台實用型胃內照相機，奠定了現代內窺鏡的雛形。
2002年又推出全球首款高清內窺鏡系統。
近10年來，奧林巴斯的醫療設備業務呈爆髮式增長，營收佔比從30%增長至80%。
奧林巴斯2021財年的數據
奧林巴斯2021財年的數據顯示，7305億日元中，醫療領域收入佔比高達86%。
僅軟式內窺鏡設備這一種產品，奧林巴斯的全球市場佔有率超過了70%，在中國更是超過了80%。
可以說，中國三甲醫院使用的大部分胃鏡和腸鏡都出自奧林巴斯。
除了內窺鏡設備，奧林巴斯的治療解決方案業務，收入也超過了2000億日元。
這麼看來，現在的奧林巴斯更像是一家醫療技術企業。
先後3次甩賣家產，正是為了專註於醫療技術業務。
甩掉包袱，確實讓奧林巴斯得以輕裝上陣，起死回生。
2012年，奧林巴斯賣掉資訊和電信服務。第二年，即實現轉虧為盈。
2020年6月24日，奧林巴斯轉賣相機業務。次日，股價大漲11%。
奧林巴斯很有信心，本財年的凈利潤預計將增長33%，達到創紀錄的1540億日元，營收將增長11%，至9680億日元。
近五年來，奧林巴斯的股價，上漲了3倍。
奧林巴斯股價的變化
從虧損到盈利，奧林巴斯打贏了一場漂亮的翻身仗。
取勝的關鍵，表面上看是不斷地做減法，甩包袱，實質上是對技術的堅守。
顯微鏡、相機也好，內窺鏡也罷，都根植於奧林巴斯的光學技術。
技術，才是企業的立身之本。
這是奧林巴斯帶給中國企業的啟示。
